火力全開 |「鯨象大賞」2025第五屆中國商業創新大會，1·13 共啟新篇！

地點｜上海

時間｜2026年1月13日

聲明 ｜原創文章未經授權，嚴禁復制再發布

開篇語

時間和歲月比你我感受的都要快，一年一年又一年。

距離第一次中國品牌未來峰會已經過去五年。

五年來中國的商業環境發生了巨大的變化。

這樣的變化我們很難用好或者壞，大或者小來形容。

小紅書的種草文化已經成為了一片森林。關于GEO的探索也不是停留在飛書的表格，而是在品牌和市場部的采購清單里。

五年前的鐘薛高人前顯貴和哈根達斯搶線下冰柜，而又在輿論的浪潮中忽然倒下。

今天的西貝和羅永浩的「罵街」撕開了中國連鎖餐飲預制菜的裂痕，不知道在又一個五年后，賈國龍是否還會像今天一樣，立刻發微博回應羅永浩。

今天中國商業環境、消費習慣、營銷環境、輿論環境都在快速變化。

AI普及的速度快過高鐵，品牌故事不只是講給消費者，也要講給各類大模型。

輿論環境快速變化，但中國大量企業根本不知道自己的企業已經到了需要處理與公眾關系的地步，他們對公關的理解還停留在寫贊歌，吹吹牛。

公關部似乎就是刪帖和夸夸老板的，品牌市場部似乎就是比誰找達人和媒體資源更便宜。

但其實，中國的企業遠不止于此~

文獻不再強調自己是大牌，而是講好自己的調性。

瑞幸再也不吹噓閃電上市，而是做好每一次聯名，開好每一家店。

蕉下品牌故事更加務實，品類早已突破了防曬，走向了三餐四季更多元的場景。

霸王茶姬叫板星巴克不只在國內，已在全球市場爭高低。

中國商業和品牌的故事，在生而全球化的土壤中綻放。有更多值得探索和發現的時刻，

所以，我們又該聚會了

01

峰會背景

中國商業的繁榮，是時代的禮物，亦是你我的奉獻。

我們希望陪伴和見證繁榮時代背后每一個真實的個體。

我們希望以小見大，記錄中國商業上每一個特別的「瞬間」。

「鯨象大賞」由此而來，我們通過行業峰會的深度對話與權威獎項的專業評選，挖掘標桿案例、致敬先鋒力量，搭建產業價值共生的橋梁。

其前身是「中國品牌未來峰會」在歷經四載積淀后，在2025年全面正式升級為「鯨象大賞」。

左右滑動查看往屆活動現場

02

「鯨象大賞」介紹

為什么是“鯨象”？

鯨游深海，以廣域拓界，象踏厚土，以篤行筑基，二者合一，寓意著商業世界既需高瞻遠矚的探索精神，亦需穩健務實的創新力量。

我們期待與所有懷揣創新初心、踐行商業探索的同行者并肩，見證商業新力量崛起，共繪中國新商業的未來圖景。

終有一天我們會看見：

所有在風暴中堅持「長期主義」的中國老板，

站在時間復利的山頂擊掌相慶——

扎根者終成森林，種樹者就是春天。

我們一起，在生而全球化的時代，再鑄中國商業的浩瀚星空！

未來，鯨象大賞將持續通過權威獎項評選與深度行業對話，建立具有公信力的商業創新評價體系，并依托年度《商業創新趨勢白皮書》沉淀方法論，為中國企業提供戰略指引。

同時，我們將積極聯動政府、產業、資本與媒體資源，搭建高效務實的合作生態，通過案例研討、資源對接與創新試驗田等舉措，助力標桿案例的落地與推廣，賦能中國商業實現可持續的價值增長。

見證并推動中國商業創新的進化，挖掘真實價值，鏈接可持續增長力量。

成為記錄中國商業文明演進的核心刻度，構建一個開放、共生、驅動的商業創新生態平臺。

03

核心議程公布

過去幾年，消費紀攜FBNB、FHC、財聯社、億邦動力等行業伙伴共同舉辦了多場不同垂直方向的行業峰會，匯集了上百位大咖，以及上萬名消費領域專業觀眾。

基于當前環境變化，「鯨象大賞」在過往垂直峰會的基礎上，對核心環節 進行了全面升級，實現從 “單點突破” 到 “全域覆蓋” 的轉變：

在這里，你能聽到盒馬聯合創始人沈麗拆解新零售的底層運營邏輯，牧鯨集團董事長繆安勤（鯨象大賞發起人）分享消費賽道的評選與趨勢洞察；

也能與熟道創始人陸宇洋、跳海酒館創始人梁優等新消費品牌掌舵人，探討新場景下的品牌破圈之道。

得物潮飲酒類負責人劉雪杰、拜爾電商及創新產品線負責人崔濤、索康尼中國區產品負責人夏可，則會從品類創新、電商運營、品牌本土化等維度，揭秘消費產品的爆款打造方法論。

而每天烈刻氣泡白酒創始人廖虹琳、西苔聯合創始人夏與初、柚內創始人董琳娜、藍系Lanseral創始人Yuli等新銳品牌創始人，將帶來新消費細分賽道的創業實戰經驗；

ffit8創始人張光明、科特勒咨詢集團全球合伙人曹虎，則會從品牌定位、戰略咨詢角度，剖析消費品牌的長期主義生長路徑。

1. 趨勢層面：

新零售標桿企業創始人、消費賽道頭部集團掌舵人及全球戰略咨詢大咖，將結合一線實踐與全局視野，拆解消費行業底層邏輯的變遷規律，預判新零售、新消費細分賽道的未來發展方向，為從業者提供精準的賽道布局思路。

2. 實戰層面：

新消費品牌創始人、國際品牌本土化操盤手、消費企業電商/營銷/PR核心高管，將分享品類創新、產品研發、電商運營、品牌營銷的實戰方法論，破解爆款打造、用戶運營、細分賽道創業的核心痛點，輸出可直接落地的實操經驗。

3. 資源與策略層面：

營銷傳媒領域的頭部機構CEO、首席合作官等大咖，將解讀新環境下消費品牌的流量獲取、品牌建設與資源整合策略，助力企業實現流量轉化與品牌長期價值的構建。

無論你是消費賽道的創業者、從業者還是投資者，都能從這場匯聚了新零售、新消費、營銷傳媒全鏈條頂尖操盤手的峰會中，汲取前沿的行業思維與實戰的增長智慧，精準捕捉消費市場的全新機遇。

行業媒體不該是固步自封的信息繭房，是要打破行業的的繭房，把孤島連成大陸的關鍵角色。

04

關于鯨象獎

鯨象大賞年度評選聚焦于本年度在商業創新領域實現重要突破、并產生顯著行業影響力的標桿企業機構及實踐案例。

這是我們第一年邀請了近100位不同領域、不同職位、不同工作的「準專業」消費者參評我們的榜單。

這100位評審有知名消費機構、智庫等專業機構，也有資深媒體人，也有更懂消費者的KOL等。

從更多維度共同評選，一起評選出今年的TOP100品牌。

相比其他傳統獎項，我們顯得不那么專業或者商業。

我們不只是站在投資亦或是生意的角度，而是讓消費品回歸它的本質，回歸在消費者的視角里，

可以看見這些品牌為這個時代創造的美好。

鯨象大賞「鯨象獎」頒獎典禮將于峰會期間落地上海。

我們以“見證商業創新的進化”為使命，聚焦商業業態、模式與場景的顛覆性變革通過權威獎項評選與前沿議題對話，共同見證中國商業創新的下一個黃金時代，敬請關注。

報名品牌（部分）

05

鯨象獎頒獎晚宴

我們將定向邀請投資機構創始人、資本合伙人、品牌創始人、供應鏈創始人、產業服務商等共100+位嘉賓參加，以確保晚宴的高規格和高品質。

創造一個專屬行業人的私密交心場，凝聚更多摯友一起開懷暢飲頻舉觴，眾嘉賓齊聚一堂，智慧與資源碰撞，事業與情懷并進，舉杯暢飲共同展望未來，分享思想感悟，精英面對面對話討論，探索市場新方向，與行業領袖近距離接觸的機會！

【榮耀時刻，共鑒標桿】2025鯨象獎頒獎晚宴重磅揭曉

6大權威獎項將于盛會之夜隆重揭曉，致敬本年度商業領域的創新者、價值引領者與行業奠基者。

這一夜，我們不僅為榮譽加冕，更與每一位推動商業前進的同行者——共同見證光芒，匯聚力量。

左右滑動查看往年頒獎晚宴

06

關于主辦方

媒體紀，是專注于媒體與內容產業的專業機構與創新平臺，始終聚焦行業動態與趨勢變遷，以前瞻視野輸出深度解析與高質量行業資訊。

媒體紀不僅作為領域內的重要連接者，促進思想碰撞與資源協同，更依托覆蓋全國的多元屏幕媒介，為品牌提供精準、高效的線下曝光渠道。

通過“內容+技術+場景”的融合模式，助力從業者把握媒體未來的發展方向與創新機會。

消費紀，是一家消費領域的內容公司，深耕于消費領域的投融資報道行業干貨、報告、行業峰會等業務。

消費紀堅持創作優質原創文章，以專業的角度深入解讀消費行業的產業創新與變革。消費紀希望讓商業的世界有點意思，對話“有點意思”的品牌，回歸消費本質，以消費者的視角，展現品牌的商業價值。

07