2026跨年演講背后：搜狐一號(hào)產(chǎn)品經(jīng)理的4年探索

他的每一次公開實(shí)踐，都是“CEO即一號(hào)產(chǎn)品經(jīng)理”理念的終極實(shí)踐：如何將個(gè)人興趣與專業(yè)能力，系統(tǒng)性地轉(zhuǎn)化為公司轉(zhuǎn)型的增長(zhǎng)引擎與產(chǎn)品信仰。

作者|張先森

編輯|劉珊珊

跨年演講完畢，結(jié)束媒體采訪后，時(shí)間已是2026年新年第一天的凌晨?jī)牲c(diǎn)。

2025年最后兩小時(shí)，張朝陽開啟了以“我們所居住的太陽系”為主題的跨年演講。他身穿黑色西裝，站在黑板前講起了物理。沒有對(duì)未來的空泛預(yù)判，沒有制造焦慮的雞湯說教，沒有急功近利的產(chǎn)品推廣，這位搜狐創(chuàng)始人、物理學(xué)博士，用數(shù)理公式推演行星軌跡，以物理原理解讀宇宙規(guī)律，帶觀眾在“遨游太陽系”中，度過了一個(gè)純粹而硬核的跨年夜。

這已是張朝陽第三個(gè)跨年演講。2024年，他在首場(chǎng)跨年演講中硬核推導(dǎo)廣義相對(duì)論；去年此時(shí)，變成了量子力學(xué)。今年，他干脆將視野投向浩瀚星河。

流量至上時(shí)代，跨年演講賽道擠滿AI預(yù)測(cè)、商業(yè)洞察、職場(chǎng)焦慮，張朝陽的選擇顯得“另類”。但也恰恰是這種不隨大流，揭開了大眾對(duì)張朝陽的誤讀。

在大眾視野中，這位搜狐創(chuàng)始人似乎總與“物理老師”“運(yùn)動(dòng)達(dá)人”的標(biāo)簽綁定，講物理課、登山跑步，被誤讀為“玩票日常”。

實(shí)際上，張朝陽從未脫離企業(yè)家的核心角色。他的每一次公開實(shí)踐，都是一場(chǎng)為搜狐核心產(chǎn)品進(jìn)行的“肉身探路”與“極限測(cè)試”，是“CEO即一號(hào)產(chǎn)品經(jīng)理”理念的終極實(shí)踐。過去五年，他完成了一場(chǎng)大型戰(zhàn)略實(shí)驗(yàn)：如何將個(gè)人興趣與專業(yè)能力，系統(tǒng)性地轉(zhuǎn)化為公司轉(zhuǎn)型的增長(zhǎng)引擎與產(chǎn)品信仰。

01

物理課是教學(xué)，更是產(chǎn)品內(nèi)測(cè)

四年時(shí)間過去，《張朝陽的物理課》已開展270余場(chǎng)直播課、30多堂線下課，累計(jì)在線時(shí)長(zhǎng)突破26000分鐘，讓深?yuàn)W的物理理論回歸生活，也讓大眾認(rèn)識(shí)到“萬物皆物理，處處是物理”。

時(shí)間回到2021年，張朝陽率隊(duì)攀登崗什卡雪山，半路上突發(fā)奇想，在紙板上演算衛(wèi)星軌道數(shù)據(jù)。這一幕被鏡頭捕捉，在網(wǎng)上發(fā)酵。他心想，自己的物理學(xué)功底還在，英語課教了這么多年，何不試試物理課？

彼時(shí)，搜狐視頻推行知識(shí)直播已有兩年，平臺(tái)迫切需要一個(gè)重磅知識(shí)IP，來傳達(dá)“知識(shí)”而非“娛樂”定位。張朝陽決定，把講臺(tái)更多讓給物理。

這年11月，《張朝陽的物理課》開播。課程內(nèi)容多由自然現(xiàn)象切入，又從基礎(chǔ)數(shù)理出發(fā)，推演世界的機(jī)理。質(zhì)心運(yùn)動(dòng)、引力勢(shì)場(chǎng)、麥克斯韋方程、洛倫茲變換……硬核推導(dǎo)與密集知識(shí)來回貫穿，張朝陽講來舉重若輕，網(wǎng)友直呼：聽他一課，常有撥云見日之感。

《張朝陽的物理課》的影響力很快溢出直播間，走進(jìn)清華大學(xué)等高校進(jìn)行線下開講，三本同名科普著作也被國(guó)家圖書館收藏。以課程為起點(diǎn)，張朝陽持續(xù)輸出硬核內(nèi)容，推動(dòng)搜狐視頻知識(shí)類廣告主大幅增長(zhǎng)，平臺(tái)順勢(shì)推出《科學(xué)演講局》《星空下的對(duì)話》等系列欄目，形成了充滿活力的“知識(shí)內(nèi)容群落”。

當(dāng)個(gè)人影響力轉(zhuǎn)化為公司增長(zhǎng)的新引擎，這場(chǎng)持續(xù)五年的“知識(shí)長(zhǎng)征”才逐漸顯露出其戰(zhàn)略底色。外界眼中的“沉迷副業(yè)”，實(shí)為張朝陽親自下場(chǎng)擔(dān)任“首席產(chǎn)品體驗(yàn)官”的深度實(shí)踐，每一次直播，都是一次高保真的“用戶場(chǎng)景還原”和產(chǎn)品需求挖掘。

張朝陽在采訪中直言：“我就是一名產(chǎn)品經(jīng)理，必須親自使用這款產(chǎn)品。”這句話道破了核心邏輯。作為平臺(tái)的核心用戶，他的教學(xué)需求直接驅(qū)動(dòng)了產(chǎn)品迭代：為滿足物理課的復(fù)雜公式推演，以及每周4節(jié)《張朝陽的英語課》直播的教學(xué)需求，平臺(tái)推出了直播小白板功能，使之成為知識(shí)主播標(biāo)配；為便于內(nèi)容消化，強(qiáng)化了回放功能，讓每場(chǎng)直播都成為“視頻圖書館”；針對(duì)專業(yè)討論，完善彈幕互動(dòng)，形成獨(dú)特的在線課堂生態(tài)。

這些看似細(xì)微的產(chǎn)品優(yōu)化，都源于張朝陽在直播實(shí)踐中的真實(shí)體驗(yàn)與反饋。這種“創(chuàng)始人親自試錯(cuò)、產(chǎn)品快速響應(yīng)”的模式，不僅讓搜狐視頻在知識(shí)直播賽道形成差異化優(yōu)勢(shì)，更為所有知識(shí)播主鋪平了道路。

當(dāng)年雪山上的靈光一現(xiàn)，看似偶然，實(shí)則是產(chǎn)品經(jīng)理在極端場(chǎng)景下的痛點(diǎn)捕捉：如果創(chuàng)始人自己都無法以最本真的狀態(tài)測(cè)試內(nèi)容吸引力，又憑什么要求用戶買單？

比數(shù)據(jù)更重要的是，他為搜狐視頻的“關(guān)注流”驗(yàn)證了一條路徑：在算法投喂的短視頻洪流外，市場(chǎng)依然愿意為持續(xù)的、深度的、需要思考的硬核內(nèi)容付費(fèi)。

02

所有“個(gè)人秀”，

都是長(zhǎng)期主義的“戰(zhàn)略路演”

橫渡威海灣、每日五公里跑步直播、挑戰(zhàn)馬拉松、持續(xù)攀登雪山……近年來，張朝陽的這些高調(diào)動(dòng)作常被外界視為“個(gè)人秀”，但其意義遠(yuǎn)不止于個(gè)人修身，盡管這些選擇似乎與時(shí)代風(fēng)口背道而馳——拒絕娛樂化、不追逐流量，正是這種戰(zhàn)略上的“不合群”，讓搜狐避開了最慘烈的紅海廝殺，通過深耕知識(shí)直播，成功找到搜狐長(zhǎng)期主義的核心。

2025年9月14日，張朝陽耗時(shí)5小時(shí)18分鐘橫渡南澳島-饒平海灣。橫渡前兩個(gè)月，他在搜狐視頻每日直播游泳訓(xùn)練；橫渡后七天，“2025秋季搜狐視頻播主大會(huì)”在三亞開幕，現(xiàn)場(chǎng)匯聚了平臺(tái)孵化的漢服、KPOP、科學(xué)、健康等十余個(gè)圈層的數(shù)百名播主。

這不是巧合。橫渡海灣是故事的高潮段落，而故事的主題是“搜狐視頻已構(gòu)建起基于興趣的多元社交生態(tài)”。張朝陽用身體的極限挑戰(zhàn)，為公司的戰(zhàn)略成果完成極具感染力的產(chǎn)品發(fā)布會(huì)。

同樣的算法適用于他的跑步。每日五公里跑步直播，塑造了個(gè)人健康形象，更直接服務(wù)于“搜狐新聞馬拉松”這一持續(xù)十八季的品牌IP。當(dāng)劉畊宏在威海海灘指導(dǎo)72歲的趙雅芝跑步技巧，當(dāng)企業(yè)家與藝人并肩奔跑的畫面通過“關(guān)注流”實(shí)時(shí)傳播，跑步早已超越運(yùn)動(dòng)范疇，成為搜狐連接不同圈層、生產(chǎn)跨界內(nèi)容、沉淀品牌資產(chǎn)的核心場(chǎng)景。

他用個(gè)人影響力為這些業(yè)務(wù)“帶貨”，顯著降低了公司的市場(chǎng)探索成本。他說：“在視頻自媒體時(shí)代，企業(yè)家親自下場(chǎng)是最經(jīng)濟(jì)的品牌建設(shè)。”

03

一場(chǎng)靜默的產(chǎn)品邏輯改造

一場(chǎng)靜默而深刻的組織改造正發(fā)生在搜狐。其核心，是將公司重心從追逐外部風(fēng)口，轉(zhuǎn)向深耕內(nèi)生生態(tài)。而張朝陽的個(gè)人實(shí)踐，正是推動(dòng)這場(chǎng)轉(zhuǎn)向最有力的杠桿。

改造首先發(fā)生在內(nèi)容與產(chǎn)品邏輯上。在《張朝陽的物理課》之前，搜狐視頻的知識(shí)直播生態(tài)缺乏標(biāo)桿。他的躬身入局，相當(dāng)于發(fā)出了最明確的戰(zhàn)略信號(hào)，直接吸引了一批高水平創(chuàng)作者入駐，重塑了平臺(tái)的內(nèi)容基因。更重要的是，他成為搜狐視頻力推的“關(guān)注流”理念最徹底的踐行者。

作為一款主打“真人社交”的視頻社交產(chǎn)品，“關(guān)注流”與主流算法邏輯截然不同。在這里，內(nèi)容的分發(fā)不依賴機(jī)器對(duì)用戶喜好的猜測(cè)，而取決于用戶主動(dòng)關(guān)注了誰、其信任的人轉(zhuǎn)發(fā)了什么。張朝陽不僅是這一理念的提出者，更是其最勤奮的“業(yè)務(wù)員”。他頻繁在“關(guān)注流”中發(fā)布動(dòng)態(tài)、轉(zhuǎn)發(fā)優(yōu)質(zhì)播主內(nèi)容，并不斷在內(nèi)外強(qiáng)調(diào)“轉(zhuǎn)發(fā)是大王，評(píng)論是小王”，反復(fù)灌輸一種新的產(chǎn)品哲學(xué)：在信息過載的時(shí)代，基于真實(shí)人際信任的過濾機(jī)制，可能比算法推薦更為可靠。

這場(chǎng)改造更深層的意義，在于為搜狐重新注入了“長(zhǎng)期主義”的文化基因。當(dāng)張朝陽在黑板前專注推導(dǎo)公式，在馬拉松中踐行“勻速跑”的物理哲學(xué)，他是在用最直觀的方式，確立一種專注、專業(yè)且不追逐短效的做事基調(diào)。這種文化外化為具體策略：即便行業(yè)環(huán)境浮躁，搜狐仍堅(jiān)持采購正版美劇、鼓勵(lì)深度內(nèi)容，耐心培育像“關(guān)注流”這樣需要時(shí)間成長(zhǎng)的產(chǎn)品。

“關(guān)注流”的成長(zhǎng)本身，就是這種“慢哲學(xué)”的縮影。它沒有追求爆炸式增長(zhǎng)，而是逐漸孕育出漢服、KPOP、知識(shí)科普等高活躍、強(qiáng)黏性的垂直圈層，讓平臺(tái)從一個(gè)內(nèi)容消費(fèi)場(chǎng)所，轉(zhuǎn)向具有社區(qū)溫度的連接平臺(tái)。

因此，張朝陽所有看似分散的個(gè)人行動(dòng)，最終都通過“關(guān)注流”這個(gè)關(guān)鍵產(chǎn)品，匯入同一條戰(zhàn)略主線。搜狐以拒絕浮躁，按照自己的節(jié)奏，完成一場(chǎng)從追求流量到構(gòu)建信任、從迎合算法到回歸人際的深刻轉(zhuǎn)型。

這份長(zhǎng)期主義的堅(jiān)持，正開始獲得市場(chǎng)的理解與回報(bào)。根據(jù)2025年第三季度財(cái)報(bào)，搜狐總收入達(dá)1.80億美元，其中品牌廣告收入實(shí)現(xiàn)環(huán)比增長(zhǎng)，與知識(shí)直播相關(guān)的品牌合作成為重要推動(dòng)力。更關(guān)鍵的是資本市場(chǎng)信心的恢復(fù)。截至2025年11月13日，搜狐在總額1.5億美元的股票回購計(jì)劃中已執(zhí)行9700萬美元。大規(guī)模回購背后，是對(duì)公司現(xiàn)金流的自信，也是對(duì)轉(zhuǎn)型方向的背書。

張朝陽在2025年接受采訪時(shí)，曾用瑞士軍刀比喻搜狐的戰(zhàn)略：“有些企業(yè)一把軍刀做一百年。我們并不著急。”

04

跨年演講，

長(zhǎng)期主義者的宇宙觀

2025年最后兩小時(shí)，當(dāng)張朝陽再度站在跨年演講的舞臺(tái)上解析太陽系的奧秘時(shí)，其意義早已超越一場(chǎng)知識(shí)科普。

這是其“長(zhǎng)期主義”的又一次踐行。從廣義相對(duì)論到量子力學(xué)，再到今天的太陽系，他固執(zhí)地選擇著最硬核、最不媚俗、最需要認(rèn)知門檻的主題。這本身就是一種宣言：在追求“秒懂”和“爽感”的內(nèi)容時(shí)代，搜狐選擇服務(wù)那些愿意“慢下來”和“想深入”的人。

這場(chǎng)演講，也是對(duì)其戰(zhàn)略方法論的一次集中驗(yàn)證。它的內(nèi)容會(huì)在“關(guān)注流”發(fā)酵，它的切片會(huì)在全網(wǎng)傳播吸引那些“順藤摸瓜”的用戶，它的硬核氣質(zhì)會(huì)繼續(xù)強(qiáng)化搜狐的品牌心智，它的成功舉辦本身就會(huì)成為明年商業(yè)合作的談資。張朝陽個(gè)人IP的每一個(gè)環(huán)節(jié)，都與他為搜狐設(shè)計(jì)的增長(zhǎng)齒輪嚴(yán)絲合縫。

更深層看，這場(chǎng)關(guān)于“太陽系”的演講，隱喻張朝陽為搜狐找到的生存哲學(xué)。在浩瀚宇宙中，搜索就像地球這個(gè)淡藍(lán)色小點(diǎn)，它無需也無意與巨星比拼體積與亮度，而是找到屬于自己的軌道，依靠?jī)?nèi)在引力維系運(yùn)行，同樣可以創(chuàng)造繁榮的生態(tài)。盡管不在流量的海洋里成為一艘巨艦，也可以選擇成為一座燈塔。燈塔不追逐魚群，它定義航線，提供坐標(biāo)，吸引那些需要方向的水手。物理課、馬拉松、跨年演講，都是這座燈塔射出的光束。

演講是一個(gè)短暫的跨年意識(shí)，黑板上的公式會(huì)被擦去。但張朝陽證明了一件事：在互聯(lián)網(wǎng)的“快”與“變”之外，“慢”與“真”依然是一種可行的策略，甚至是一種更堅(jiān)固的壁壘。

出品人：黃槍槍｜直達(dá)熱線 13452396140

(請(qǐng)標(biāo)注公司、職位）

獨(dú)到觀點(diǎn)、獨(dú)立態(tài)度

見證中國(guó)商業(yè)生態(tài)進(jìn)化、重塑與未來

往期精品