革新聚勢、以“穩”致遠，蘭陵召開2026經銷商盛典

從高速發展到高質量發展，蘭陵正以歷史為基、以創新為翼，攀登品牌價值新高度，擎畫企業發展新篇章······

2025年，當深處調整周期的白酒企業承壓前行時，位于山東臨沂的蘭陵美酒股份有限公司卻在逆勢中實現高質量增長，展現出“省酒”增長標桿的韌性，打開了區域名酒價值重塑的進階路徑。

2025年12月30日，以“革新聚勢、穩增致遠”為主題的蘭陵美酒2026經銷商盛典在山東臨沂隆重召開，來自全國各地的經銷商奔赴于此，總結2025，展望2026，以向上的信心、攀登的決心共謀蘭陵發展新藍圖。

2025，蘭陵品牌勢能凸顯

當前，白酒行業在增速放緩、庫存高企等多重壓力的交織下，正經歷著深刻變革。

面對行業的深度調整，會上，山東蘭陵美酒股份有限公司總經理陳琨在講話中指出，企業通過積極緩解市場壓力、廠商同心深化市場轉型，成效顯著，已全面完成2025年度銷售指標，逆勢增長，并在產品、渠道、推廣等多個維度實現躍升。

山東蘭陵美酒股份有限公司總經理助理杜龍吟對公司2025年度營銷工作進行了系統的梳理與總結。

產品戰略方面，蘭陵持續“聚焦”，優化產品矩陣，形成層次分明、各消費場景互補的產品梯隊，挖掘老酒價值，為市場動銷筑牢根基；

渠道戰略方面，通過政策引導與資源賦能，公司助力經銷商完成從“渠道分銷”到“價值營銷”的思路轉變，構建起廠商協同共贏的新格局。

同時，蘭陵通過線上線下相結合的方式，打造品牌立體化傳播矩陣，實現品質價值與品牌聲量的雙向提升。

一方面，以封藏節、開窖節等文化IP活動為抓手，深挖千年釀酒工藝底蘊；另一方面，借力群星演唱會、CBA籃球賽事協辦等多元化營銷載體，精準觸達不同圈層的消費群體，完成從品牌認知到終端動銷的高效轉化，品牌勢能實現跨越式提升。

此外，蘭陵將人才戰略作為公司發展的核心驅動力，圍繞企業文化、市場趨勢、客戶需求等多維度，開展常態化培訓，實現營銷團隊從“被動執行到主動創造”的思維蛻變。

有觀點認為，作為魯酒的領軍企業，蘭陵的穩健發展不僅彰顯了魯酒企業在品質升級、渠道創新、結構優化等方面的核心競爭力，也樹立了“省酒”價值升維的標桿。

凝心聚勢，2026蘭陵這么干

過去的一年，在白酒行業，要想走出一條“康莊大道”，對企業來說，存在巨大的挑戰。但從市場表現來看，蘭陵在2025年的頻頻出圈，展現了其品牌的強大韌性與勢能。

2026年，作為“十五五”的開端之年，也是行業轉型的關鍵節點，蘭陵在2025年取得矚目成績的基礎上，2026年該如何布局，成為業內關注的焦點。

面對復雜多變的市場環境，陳琨強調，蘭陵將以“穩定基本盤、優化經銷權、提升服務力、創新產品線”為核心營銷工作思路，以充分的信心和堅定的決心應對行業挑戰，與經銷商一起韌性生長，共建突破。

經銷商作為企業發展的核心驅動，蘭陵始終將廠商一心作為企業高質量發展的關鍵支撐，其逆勢增長的背后，既彰顯了企業的戰略定力，也書寫了廠商一心、共創共享的佳話。

會上，蘭陵美酒常務副總經理孫茂忠宣讀了《關于表彰2025年度優秀經銷商的決定》，并向優秀經銷商頒發了市場進步獎、優秀客戶獎、特別貢獻獎等獎項，以表彰和獎勵經銷商客戶在營銷業績方面做出的突出貢獻。

經銷商代表在現場發表感言時表示，作為蘭陵美酒的一份子，我們將始終堅定不移地跟隨公司發展的步伐。面對2026年新征程，我們將全力以赴，共同推動蘭陵美酒在營銷市場的新發展、新面貌。

傳承×創新，老字號重塑新篇章

作為承載千年釀酒文脈與魯酒產業使命的排頭兵，蘭陵從歷史中走來，從漢代僅供王侯的蘭陵貢酒，到李白詩中的“蘭陵美酒郁金香”，再到“中華老字號”的承載，厚重的歷史底蘊成為蘭陵發展的注腳。

面對變化的形勢，蘭陵人向內蓄力、向外突破，將千年歷史文化轉為品牌向上生長的養分。在守正與創新中，激發品牌新的活力。

一方面，傳承三千多年釀酒技藝，堅守品質底色，以硬核實力夯實信任根基。不久前，蘭陵獲評“全國放心酒工程示范企業”，這不僅是對蘭陵千年酒文化的認可，也是對魯酒品質自信的生動詮釋；另一方面，以市場為導向、以消費者為核心創新營銷。在工藝端，蘭陵通過數字化、智能化升級傳統釀造工藝；在營銷端，其通過大V探廠、短視頻、直播等傳播形式，強化品牌歷史文化價值。

面對多變的消費需求，蘭陵恪守“真誠釀好酒，服務聚人心”的發展邏輯始終如一。

從高速發展到高質量發展，“歸來的王者”正以歷史為基、以創新為翼，攀登品牌價值新高度，擎畫企業發展新篇章，為魯酒以及全國酒類行業的發展貢獻蘭陵力量。

編輯：閆秀梅

校對：馬越

監制：王玉秋

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