蜜雪冰城的紅：一場(chǎng)審美與道德綁架的博弈

一個(gè)紅色，最近被討論得特別厲害！

起因在于蜜雪冰城杭州旗艦店開(kāi)業(yè)時(shí)，諾大的紅色建筑設(shè)計(jì)被網(wǎng)友吐槽“LOW到刺眼”而掀起了紅色在設(shè)計(jì)領(lǐng)域里的大范圍討論！

而把這個(gè)話(huà)題進(jìn)一步推向高潮，在于華與華創(chuàng)始人華衫對(duì)紅色在蜜雪冰城設(shè)計(jì)里的狡辯！

他說(shuō)：紅色是顏色之王……紅配黃更好！那是國(guó)旗的顏色！但是，因?yàn)榧t色顯得普通，好像顯不出自己的“品味”，反而被一些人指為“LOW”，這個(gè)是思想的絕癥！

還搬出了孔子“惡紫之奪朱也”來(lái)佐證他的說(shuō)法！

這明顯就是偷梁換柱、混淆概念了，甚至是道德綁架了！沒(méi)有人說(shuō)紅色LOW，LOW的是啥？我相信華總心知肚明，這是在質(zhì)疑國(guó)人的審美！

而由此也引發(fā)了“為什么中國(guó)人喜歡紅色并代表著喜慶，外國(guó)人卻把紅色大多數(shù)用作警告？”的討論！

我其實(shí)挺不愿意對(duì)華杉關(guān)于紅色的論述做評(píng)判，大伙心里都有一桿秤！相反，我對(duì)國(guó)內(nèi)和國(guó)外對(duì)紅色的意義討論還蠻有興趣！在此想跟大伙聊個(gè)一二……

這個(gè)問(wèn)題明顯屬于幸存者偏差，紅色無(wú)論咋樣，本質(zhì)上跟橙黃綠青藍(lán)紫一樣，只是一種色彩，每一種色彩在不同的場(chǎng)景里都會(huì)表現(xiàn)出不一樣的個(gè)性！

紅色雖然大部分時(shí)候在國(guó)內(nèi)被用來(lái)代表喜慶，但并不是一概而論，也有很多場(chǎng)合是用來(lái)表示警告！

我們所熟知最簡(jiǎn)單的例子就是紅綠燈，紅燈停是三歲小朋友都知道的道理！其他交通標(biāo)志里紅色也大多都是禁止、警告的意思！比如：

除此之外，還有許多約定俗成的標(biāo)識(shí)，也是危險(xiǎn)、禁止、警告的意思：

類(lèi)似的例子不勝枚舉，主要是因?yàn)榧t色色彩鮮艷，極具辨識(shí)度！

色彩心理學(xué)中，紅色通常代表熱情、活力和警示的作用。

它一方面與積極的心理狀態(tài)相關(guān)聯(lián)，另一方面，這種強(qiáng)烈的色彩也可能引發(fā)焦慮或急躁情緒，甚至影響個(gè)體的判斷力，而被用來(lái)作為警告、警示的色彩！

色彩性格學(xué)中，紅色性格以行動(dòng)力強(qiáng)、自信和領(lǐng)導(dǎo)力為特征，這類(lèi)性格的人往往充滿(mǎn)活力，熱情洋溢，同時(shí)充滿(mǎn)自信和極強(qiáng)的領(lǐng)導(dǎo)力，并且往往具有較強(qiáng)的決策和行動(dòng)力，但同時(shí)在面對(duì)壓力時(shí)，紅色性格的人可能表現(xiàn)出易怒和不耐煩的特質(zhì)，顯示出急躁和沖動(dòng)的傾向。

而從色彩原理來(lái)說(shuō)，紅色是三原色之一，也是可見(jiàn)光中波長(zhǎng)最長(zhǎng)的顏色，它能快速刺激腎上腺素的分泌，提升心率和血壓，激發(fā)活力與緊迫感。

所以，你看，每個(gè)色彩都有其兩面性，就像藍(lán)色一方面能代表寧?kù)o、信任和專(zhuān)業(yè)，另一方面也是孤獨(dú)、壓抑的色彩表現(xiàn)者一樣，紅色也具有色彩的兩面性！這也是中國(guó)人所說(shuō)的萬(wàn)物都有陰陽(yáng)的道理所在！

只不過(guò)，在我國(guó)，類(lèi)似婚禮、春節(jié)等場(chǎng)合中，紅色被大家約定俗成認(rèn)為是喜慶和吉祥的顏色！而在西方金融領(lǐng)域里，卻因?yàn)榧t色通常被用來(lái)標(biāo)注財(cái)務(wù)赤字，從而被視為危險(xiǎn)、警示的顏色。比如歐美的股票市場(chǎng)就是“綠漲紅跌”。

還有一些國(guó)家，類(lèi)似泰國(guó)，西班牙等，紅色代表著不吉利，被視為禁忌顏色，但另外一些國(guó)家，比如巴西，日本等，紅色也被視為慶典和熱情的象征，并沒(méi)有什么禁忌！

所以，無(wú)論我國(guó)還是外國(guó)文化里，紅色作為一種顏色都承載著多面且復(fù)雜的象征意義！

具體情況具體分析！

總之，色彩學(xué)是人類(lèi)情感表現(xiàn)力的重要要素之一，它直接影響著我們的情感和審美！

企業(yè)在品牌色的設(shè)計(jì)選擇中，尤其要考慮到色彩與品牌的適配性，就像京東紅、美團(tuán)黃、騰訊藍(lán)一樣，找到了適配的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色，就有助于提升品牌在公眾心里的認(rèn)知與好感度！

而作為廣告人和設(shè)計(jì)者，顏色應(yīng)用就是最基礎(chǔ)的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，美感雖然存在著個(gè)體差異，但大伙對(duì)美的基礎(chǔ)感受是一致，一個(gè)作品被設(shè)計(jì)出來(lái)，是否舒適、和諧和具有吸引力，它是有一定的基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)的！

所以，回到蜜雪冰城這個(gè)紅色建筑設(shè)計(jì)，大伙為什么會(huì)對(duì)此進(jìn)行批判，是因?yàn)樗`背了美感的基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)，違背了設(shè)計(jì)手法、比例、飽和度、場(chǎng)景適配度的標(biāo)準(zhǔn)，而只是選擇了嘩眾取寵！

這不是人們對(duì)紅色的偏見(jiàn)，更不是思想絕癥，就像孔子“奪朱”也有個(gè)前提是“惡紫”，按華杉的說(shuō)法，蜜雪冰城這個(gè)是不是可以定義為“惡紅”呢？

所以，道德綁架、混淆概念愚弄不了民眾，大伙對(duì)此有啥看法，可以在留言區(qū)盡情表達(dá)出來(lái)！