Labubu五折甩賣！誰，在笑？

張書樂 人民網、人民郵電報專欄作者

爆火是潮玩最好的機遇，

也最容易因透支未來而夭折。

2025年最后2天，泡泡瑪特一直霸占著熱搜。

其中，12月29日，“Labubu盲盒二手價大幅跳水”相關話題沖上熱搜。

而“泡泡瑪特開始五折甩賣”的話題，更是沖上熱搜第一。

媒體報道稱，12月，原價594元一盒的Labubu坐坐派對搪膠毛絨系列，二手平臺的均價已經從1478元，回落到632元左右。

部分原價99元的單只款式，甚至已經跌破原價，最低只賣82元。

在部分折扣零售門店里，老款泡泡瑪特產品被集中陳列，以五折甚至更低的價格出售。

作為泡泡瑪特旗下備受追捧的IP，Labubu近期在二手交易平臺上價格明顯回落，引發消費者關注。

事實上，2025年4月，Labubu第三代搪膠毛絨產品“前方高能”系列在全球范圍上線，引起了全球消費者的購買狂潮，Labubu在二手市場價格水漲船高。

兩個月后，6月，隨著泡泡瑪特對Labubu開啟預售，黃牛價當即腰斬。

閑魚數據顯示，截至12月30日，Labubu3.0“前方高能系列”近7日成交均價下跌9%，單款最低成交價為58元，低于發售價。

也有網友在社交平臺表示，自己持有的Labubu盲盒“原價出都沒賣掉”。

媒體報道顯示，2025年以來，為了滿足市場需求，Labubu月產能從1000萬只增至5000萬只，這被認為是導致二手市場價格“崩盤”的主要原因。

不過，據澎湃新聞記者了解，目前泡泡瑪特線上及線下官方渠道均未出現打折售賣的情況，對于第三方零售門店的售價，有消費者指出“是黃牛價的五折，打完折依然高于官方售價”。

Labubu消費回歸理性了沒？

二手市場的表現是否會影響外界對泡泡瑪特這家公司的看法？

對此，澎湃新聞吳雨欣和書樂進行了一番交流，本猴以為：

爆火是潮玩最好的機遇，也最容易因透支未來而夭折。

Labubu的消費其實在2025年夏天就已經逐步恢復理性。

真正的粉絲并沒跟風，更多的是炒家拼命哄抬以期讓自己不是最后的接盤俠。

泡泡瑪特當時的補貨行動其實就是給烈火烹油的投機炒作澆了盆冷水。

泡泡瑪特是要做長期潮玩生意，并立志于成為世界級潮流文化公司。

一個超級爆款的短期效益，且炒作溢價并不會變成它的收益，其自然不會短視于一時銷量的拉升。

事實上，下半年開始，泡泡瑪特也開始有意的減少讓Labubu單獨出場，更多是讓它去老帶新，為新IP拉熱度。

這本也是潮玩總歸是一時潮流、難以持久的正確營銷方式。

對于泡泡瑪特來說，股價的爆炒和暴跌都是虛的。

只要創始人不“炒股”，所謂市值和身家都是外界的一個簡單但不精確的標尺，也不會對實際生產和營收有干擾。

如果真有干擾，那就是這個公司自己不淡定、不成熟了。