2026年1月3日,i茅臺(tái)APP突放大招:自1月4日起至春節(jié)前,飛天53%vol 500ml貴州茅臺(tái)酒(2026)每人每日限購(gòu)量從12瓶驟降至6瓶!官方美其名曰“為滿足更多用戶需求”,實(shí)則一記重拳砸向囤貨黃牛——消息一出,二手市場(chǎng)應(yīng)聲震蕩,有代搶團(tuán)伙哀嚎:“利潤(rùn)直接砍半,這年還怎么過(guò)?”
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此次調(diào)整看似微小,實(shí)則精準(zhǔn)。此前12瓶的日限額,早已被職業(yè)黃牛利用多賬號(hào)、腳本搶購(gòu)等手段瘋狂套利。一瓶原價(jià)1499元的飛天茅臺(tái),在節(jié)前市場(chǎng)輕松炒至3000元以上,差價(jià)近倍。而如今限購(gòu)腰斬,意味著單賬號(hào)單日套利空間從近1.8萬(wàn)元縮水至不足9000元,疊加i茅臺(tái)實(shí)名認(rèn)證與人臉識(shí)別機(jī)制,黃牛“機(jī)器軍團(tuán)”幾近失效。
更關(guān)鍵的是,此舉釋放強(qiáng)烈信號(hào):茅臺(tái)正全力圍堵非消費(fèi)性囤積,力保“喝的人能買到,炒的人賺不到”。近年來(lái),茅臺(tái)多次祭出“拆箱令”“預(yù)約制”“區(qū)域限購(gòu)”等組合拳,但黃牛總能鉆空子。此次在春節(jié)消費(fèi)高峰前突然收緊閘門,顯然是吸取了往年“一放就炒、一炒就崩”的教訓(xùn)。
普通消費(fèi)者卻拍手叫好。不少網(wǎng)友表示:“以前根本搶不到,全是機(jī)器人在掃貨。”如今限額減半,理論上可服務(wù)用戶數(shù)量翻倍,真正提升中簽率。更有老酒客調(diào)侃:“6瓶夠我過(guò)年招待+自飲了,再貪心就是想倒賣。”
值得注意的是,此次公告特別標(biāo)注產(chǎn)品為“(2026)”年份酒,暗示新批次供應(yīng)充足,或?yàn)閼?yīng)對(duì)春節(jié)備貨高峰而主動(dòng)調(diào)控節(jié)奏。而“春節(jié)前”這一時(shí)限也表明,政策屬階段性應(yīng)急,節(jié)后是否回調(diào)尚待觀察。
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然而,魔高一尺道高一丈。已有黃牛轉(zhuǎn)戰(zhàn)“拼單代付”“親友賬號(hào)共享”等新套路,試圖繞過(guò)限制。對(duì)此,i茅臺(tái)或?qū)⑦M(jìn)一步強(qiáng)化IP追蹤與行為分析,甚至引入“購(gòu)買頻次+收貨地址”雙重校驗(yàn)。
飛天茅臺(tái)從來(lái)不只是酒,更是中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的晴雨表。當(dāng)一瓶酒的限購(gòu)令能引爆全網(wǎng)熱議,足見(jiàn)其符號(hào)意義早已超越飲品本身。如今,茅臺(tái)以“限”促“公”,以“控”保“穩(wěn)”,既是對(duì)市場(chǎng)亂象的糾偏,也是對(duì)“國(guó)酒”初心的回歸——酒為禮,不為利;為共飲,不為囤積。
只是不知,今夜又有多少黃牛在電腦前徹夜難眠?
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