2025年，229萬人和你一起看過這55個文旅真心話

2025年的倒數第二天，編輯部整理了這一年來做過的行業選題。

2025這一年，我們采訪了1300+個文旅人，拋出過973個問題，整理了100000+小時的錄音稿，在公眾號「宿集營造社」、小紅書「宿集營造社」、視頻號「宿集營造社」、搜狐號「宿集營造社」、網易號「文旅進行時」等全媒體渠道，持續輸出純原則、真實采編、實名報道的行業內容。

這是我們從事文旅媒體采編&傳播的第11年。

站在2025的尾巴上，我們依然有很多疑問、困惑和好奇，相信你也是。

下面這張清單，記錄了2025這一年，文旅行業的真人真事。從行業大佬，到新人新現象；有成功案例，也有失敗經驗；有行業洞察，也有實踐探索。重溫的過程，或許能為2026的新篇章，提供多一些靈感和思考。歡迎收藏、分享。

民宿賽道的核心爭議，始終繞不開一個關鍵命題：民宿/酒店餐飲，做輕一點？還是押重一點？

民宿中其它融合業態的加入，會輔助民宿帶來「共富」效益嗎？

「村咖未必是都是鄉村振興的入口，但一定是必備的消費場景之一，我把它當作宿集的業態，或者說是一種必需的配套。」夏雨清說。

連春節都關門，民宿這是要玩完了？

2025年，民宿餐飲怎么做更討巧？

文旅狂飆短劇，然后呢？

深藍模式可復制嗎？文旅融合業態，融什么？怎么融？

單日營收7萬5，民宿開的咖啡館，正在成為下一個點金術?

當長期主義的民宿人，去做一些短期主義的副業……

火了10個月，窯烤面包真能給民宿帶流量嗎？

借力打力從來都是品牌突圍的捷徑。除了常規合作，民宿還能通過哪些模式強化品牌差異化、提升品牌價值？

藝術駐留，真能幫到民宿嗎？

2025的暑假，研學也不香了？

旅拍，偽需求還是供需錯位？

都在卷內容，書店會是民宿的好 CP 嗎？

以書換宿：誰是餃子誰是醋？

2026年，開單體民宿，還是加盟品牌聯盟？

春秋假，會是淡季逆襲的突破點嗎？

快閃，能讓書店「走起來」嗎？

那些鄉村音樂節背后的故事……

大樂之野賣了？被收購是民宿最好的結局？

2025文旅最強智囊團集結，全是知識點——

行業發展永遠伴隨著新老問題的交替，一些迫切急需解決的圈內疑惑，很多時候，得自己去試一試。

風口已過，沉下心來做民宿，應該分幾步走？

寵物都友好了，兒童卻要收費？

那么熱那么涼的暑假，民宿生意還能怎么做？

市場搖搖欲墜，民宿的長期主義，從何談起？

他們在城市開民宿，是鄉村不香了嗎？

從「能用」到「好用」：用戶呼聲最高的AI行程助手，應該長啥樣？

登味太重的民宿/酒店，輸在了哪些細節？

民宿/酒店用人公式：老板 + 幾個人= 理想運營

被青旅拒之門外的中年人，正決定你去哪里旅行

從瀕臨破產，到爆款酒店，需要做對幾件事？

攪局的京東，會是民宿的救命稻草嗎？

過境免簽已達55國，誰能墻外開掛？

「窩囊旅游」火了，誰能偷著樂？

縣域，是2025文旅行業的關鍵詞。那些幾年前就從北上廣出走的創業者，為什么先人一步選擇了縣域？

那些獨孤一擲的文旅人，做對了哪些事才押對了寶？如果縣域旅游是一筆財富密碼，從哪里學起？從哪里破題？

救了2024大命的縣域旅游，還能繼續拯救2025嗎？

秦嶺，會是下一個「松贊」式線路嗎？

非遺文旅，靠什么打動年輕人？

當溫泉鄉「老去」，還能如何重啟？

說走就走的興奮漸漸被疲倦取代，雷同的景區開發喚不起新鮮感。這不禁讓人發問：文旅的持續吸引力，到底來自哪里？

景區發展不能固守陳規。如何盤活存量資源、實現流量疊加與價值升級？應對下一次文旅浪潮的解題思路，就藏在這些行業實踐里。

如果你曾錯過這些關鍵洞察，現在補票復盤，還來得及為2026布局蓄力。

天目湖，如何打破「只有魚頭」的刻板印象？

文旅的入口很多，盡頭可能只有一個

「量產野人」之后，這些景區以「求生」換新生

長興：強鄰環伺，如何穿越周期？

把「人均消費」從兩位數養成四位數，這個老牌景區做對了什么？

免票是終點，還是起點？

國慶7天誰是最大贏家？押注2026春節，誰會是下一位「潛力股」？

村鎮文旅的出路，在于跳出同質化陷阱、賦予獨特主題定位。找準方向后便會發現，古鎮/鄉村的自救之路，或許并沒有那么艱難。

古鎮都死了，古鎮民宿還怎么活？

臨海：古城復興，機遇更大，還是踩坑更多？

安吉：60萬人口的小縣城，憑什么讓人「奔縣」開民宿

一夜爆紅的泉州，民宿是一門好生意嗎？

新昌：在你不知道的地方，這些民宿過得很好

民宿拯救空心村？還是空心村給了民宿一個機會？

霞浦：不是「小圣托里尼」，是中國霞浦

平潭：不爆改的漁村，為什么迷人

中衛｜讓航空公司為這個目的地單開航線，它做對了什么？

紹興｜「士比鯽魚多」的古城，如何煥發新生？

吐魯番 | 開一個民宿，需要經歷幾重難關？

黃果樹｜做唯一的太陽，還是成為恒星

大樂之野之后，余姚為什么等了7年？

2026，是延續過往成熟路徑，在舒適圈里尋找新的增長點，還是另辟蹊徑，創新突圍？

經驗和事實，是行業發展的坐標軸、指南針。和所有的文旅業者一樣，我們始終在這條路上奔跑。下一秒，風往哪里吹，無法預判。但我們選擇保持冷靜、尊重事實、解析真相、樂于分享，向著不變的目標前行。

步履不停，生生不息。

圖源：攝影師王寧、大米