同程旅行：元旦假期冰雪游穩(wěn)占“C位”，海南封關(guān)引爆免稅購(gòu)物游

1月3日，同程旅行發(fā)布的《2026元旦假期旅行消費(fèi)報(bào)告》（下稱(chēng)“《報(bào)告》”）顯示，三天連休小長(zhǎng)假疊加拼假一族掀起的“請(qǐng)3休8”浪潮，強(qiáng)力拉動(dòng)元旦假期出游需求。同程旅行平臺(tái)上，元旦假期前后機(jī)票、酒店、民宿等主要產(chǎn)品預(yù)訂呈量?jī)r(jià)齊升的局面。首個(gè)小長(zhǎng)假供需兩旺的發(fā)展勢(shì)頭，也為2026年文旅消費(fèi)市場(chǎng)繁榮增長(zhǎng)開(kāi)了一個(gè)好頭。

《報(bào)告》顯示，元旦假期核心城市群短途游與“南北互換”長(zhǎng)線(xiàn)游交織并行。其中，京津冀、長(zhǎng)三角、珠三角城市群內(nèi)短途微度假頗為火爆，冰雪游和避寒游兩大經(jīng)典旅游主題下，東北三省、海南、云南、新疆、四川、福建、廣西等包攬?jiān)╅L(zhǎng)線(xiàn)游熱門(mén)流向。

用戶(hù)對(duì)跨年儀式感的追求，令元旦旅行消費(fèi)“品質(zhì)化升級(jí)”趨勢(shì)愈發(fā)顯著。同程旅行平臺(tái)上，元旦假期高品質(zhì)酒店、精品民宿、定制小團(tuán)等產(chǎn)品預(yù)訂熱度顯著提升。“請(qǐng)3休8”拼假模式催熱的東南亞、歐洲出境游，進(jìn)一步拉升了元旦假期整體客單價(jià)水平。

今年元旦，用戶(hù)玩法也更加精彩紛呈。《報(bào)告》提到，海南全島封關(guān)、“廣德三件套”走紅、《瘋狂動(dòng)物城2》熱映等超級(jí)熱點(diǎn)接連涌現(xiàn)，帶動(dòng)元旦假期免稅購(gòu)物游、美食游以及影視旅游熱度飆漲。

跨年的“N種打開(kāi)方式”

當(dāng)大批用戶(hù)涌向上海迪士尼度假區(qū)、珠海長(zhǎng)隆海洋王國(guó)等知名主題樂(lè)園守候一場(chǎng)跨年煙花秀時(shí)，不愿人擠人的用戶(hù)另辟蹊徑，挖掘出好玩又相對(duì)小眾的跨年景區(qū)。《報(bào)告》顯示，憑借無(wú)人機(jī)秀、燈光秀、打鐵花表演等五花八門(mén)的跨年儀式，婺源婺女洲度假區(qū)、無(wú)錫靈山勝境、南京牛首山文化旅游區(qū)、只有河南戲劇幻城等成為跨年夜熱度攀升最快的TOP10景區(qū)。

山川湖海作為永不過(guò)時(shí)的旅行主題，在元旦期間也穩(wěn)穩(wěn)承接一波跨年客流量。《報(bào)告》表明，隨著祈福游興起，元旦假期集登山和聽(tīng)鐘祈福為一體的山岳景區(qū)熱度居高不下，包括五臺(tái)山、九華山、 峨眉山、普陀山等。而前往這些山岳景區(qū)的用戶(hù)中，預(yù)訂入住景區(qū)內(nèi)酒店、民宿的用戶(hù)環(huán)比漲超23%，便于跨年祈福、早起爬山登頂，迎接新年第一縷晨曦。

那些會(huì)玩、愛(ài)玩的年輕人，三五成群奔赴海邊跨年，他們?cè)谏碁┥祥_(kāi)篝火派對(duì)、圍看露天電影、等候新年日出......《報(bào)告》顯示，潿洲島、東極島、南澳島、平潭島、蜈支洲島等均是元旦假期熱門(mén)跨年海島，相比標(biāo)準(zhǔn)化連鎖酒店，來(lái)此跨年的用戶(hù)更愿意住進(jìn)有設(shè)計(jì)感、面朝海景的民宿。

東極島上，帶有“陽(yáng)臺(tái)海景”、“影音房”等標(biāo)簽的精品民宿預(yù)訂熱度環(huán)比漲超38%；潿洲島上，適合多人居住的民宿套房頗為搶手，入住天數(shù)在2天-3天的民宿訂單占比超過(guò)一半。

辭舊迎新之際，非遺文化游與熱鬧喜慶的元旦氛圍適配度“拉滿(mǎn)”。《報(bào)告》表明，元旦假期間，“非遺”主題旅游搜索及預(yù)訂熱度環(huán)比增長(zhǎng)85%，洛陽(yáng)、西安、泉州、開(kāi)封、景德鎮(zhèn)、蘇州、福州、大同、敦煌、湛江等城市位居非遺文化目的地榜單TOP10。

“為一場(chǎng)演唱會(huì)奔赴一座城”，元旦期間，一眾知名歌手在廣州、重慶、武漢、鄭州、南寧、天津等城市熱力開(kāi)唱，吸引大批歌迷跨省觀演。演出場(chǎng)地周邊酒店預(yù)訂熱度環(huán)比增長(zhǎng)明顯，部分熱門(mén)房型更是提前兩周左右售罄。

超八成歌迷直接在演唱會(huì)舉辦城市度過(guò)元旦假期，《報(bào)告》顯示，元旦期間重慶洪崖洞、武漢黃鶴樓、天津世紀(jì)鐘、鄭州二七廣場(chǎng)等地標(biāo)性景點(diǎn)人氣爆棚，顯著拉動(dòng)周邊酒店預(yù)訂熱度。

冰雪游穩(wěn)占“C位”，封關(guān)引爆海南熱度

作為冬季旅行風(fēng)向標(biāo)，冰雪游以壓倒性?xún)?yōu)勢(shì)穩(wěn)占元旦假期“C位”。《報(bào)告》顯示，元旦期間國(guó)內(nèi)熱門(mén)航線(xiàn)TOP20中，冰雪游航線(xiàn)占比達(dá)四成左右，包括上海至哈爾濱、廣州至哈爾濱、鄭州至烏魯木齊、杭州至沈陽(yáng)、上海至長(zhǎng)春等。其中，1月3日哈爾濱飛上海、長(zhǎng)春飛上海等返程航班十分搶手，部分航班經(jīng)濟(jì)艙機(jī)票早早售罄，還有一些航班經(jīng)濟(jì)艙機(jī)票漲至全價(jià)。

元旦假期，哈爾濱冰雪大世界依舊是“頂流”景區(qū)，同程旅行平臺(tái)上，哈爾濱冰雪大世界一日游產(chǎn)品預(yù)訂熱度環(huán)比漲超45%。與此同時(shí)，西嶺雪山、牡丹江中國(guó)雪鄉(xiāng)、賽里木湖、玉龍雪山、吉林霧凇島等景區(qū)熱度漲勢(shì)突出，成為元旦假期熱度飆升最快的十大賞雪景區(qū)。

冰雪旅游以外，冰雪運(yùn)動(dòng)也在這個(gè)元旦迎來(lái)爆發(fā)。不久前，萬(wàn)達(dá)酒店及度假村第三個(gè)滑雪項(xiàng)目——長(zhǎng)春萬(wàn)達(dá)滑雪場(chǎng)正式開(kāi)門(mén)迎客，其擁有85m亞洲最大垂直落差、四季恒溫環(huán)境和頂尖的專(zhuān)業(yè)配置。根據(jù)萬(wàn)達(dá)酒店及度假村數(shù)據(jù)，元旦假期，長(zhǎng)春萬(wàn)達(dá)滑雪場(chǎng)接待游客超4000人次。此外，萬(wàn)達(dá)酒店及度假村接手運(yùn)營(yíng)后，2026年元旦假期，萬(wàn)峰通化滑雪度假區(qū)酒店群接待游客6800人次，入住率達(dá)80%，較去年同期實(shí)現(xiàn)人次翻倍、入住率大幅提升50個(gè)百分點(diǎn)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

海南一向是冬季避寒游首選地，隨著全島封關(guān)催熱免稅購(gòu)物游，元旦假期海南旅游熱度徹底被引爆。《報(bào)告》顯示，元旦假期，海南島內(nèi)三大機(jī)場(chǎng)進(jìn)出港機(jī)票預(yù)訂熱度環(huán)比上月提升76%，上海、廣州、北京穩(wěn)居前三大客源地。自封關(guān)啟動(dòng)至元旦假期，海南省酒店預(yù)訂增速持續(xù)領(lǐng)漲全國(guó)，不少用戶(hù)奔著免稅“掃貨”而來(lái)，“先購(gòu)物后旅游”的用戶(hù)比例提升近五成。

還有一批用戶(hù)“跟著美食去旅行”，隨著廣德燉鍋、卡旺卡奶茶、詹記桃酥組合成的“廣德三件套”走紅，安徽廣德成為元旦假期“黑馬”目的地之一。《報(bào)告》顯示，元旦期間從上海、杭州、蘇州等城市往返廣德的短途火車(chē)票十分緊俏，近迎春街、毗鄰卡旺卡奶茶店的酒店預(yù)訂熱度漲幅突出。

2026元旦出境游熱度超越往年，非一線(xiàn)城市訂單增速更快

在“請(qǐng)3休8”拼長(zhǎng)假的強(qiáng)力驅(qū)動(dòng)下，2026年元旦出境游的熱度明顯超越往年。《報(bào)告》顯示，“海島過(guò)盛夏”、“免簽國(guó)說(shuō)走就走”、“南半球擁抱暖陽(yáng)”、“北歐追極光”構(gòu)成元旦假期出境游四大熱門(mén)主題，相關(guān)機(jī)票、酒店、跟團(tuán)游、定制游等產(chǎn)品預(yù)訂熱度上漲迅速。

從元旦假期熱門(mén)出境游航線(xiàn)來(lái)看，熱門(mén)短途出境航線(xiàn)TOP10包括上海-新加坡、北京-首爾、成都-吉隆坡、廣州-清邁、南京-巴厘島等；熱門(mén)長(zhǎng)途出境航線(xiàn)TOP10包括北京-莫斯科、上海-悉尼、杭州-迪拜、上海-赫爾辛基、成都-開(kāi)羅、廣州-奧克蘭、北京-伊斯坦布爾等。

客源結(jié)構(gòu)方面，25歲至45歲左右的年輕人、親子家庭是元旦出境游主力客群，他們更愿意為“行程安排細(xì)致”、“深度體驗(yàn)異國(guó)風(fēng)情”的出境游產(chǎn)品支付溢價(jià)。

而在大眾旅行消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)下，今年元旦假期，來(lái)自西安、無(wú)錫、杭州、合肥、天津、濟(jì)南、青島、武漢等非一線(xiàn)城市的出境游訂單增速更快。《報(bào)告》顯示，比較受歡迎的度假產(chǎn)品包括：6天5晚新加坡+馬六甲+吉隆坡+濱海灣花園+環(huán)球影城半自助游、8天6晚澳大利亞+悉尼+墨爾本跟團(tuán)游、8天7晚土耳其跟團(tuán)游等。

近年來(lái)，土耳其一直是中國(guó)游客出境游熱門(mén)目的地之一。《報(bào)告》表明，元旦假期中國(guó)赴土耳其旅游已呈現(xiàn)火熱態(tài)勢(shì)，土耳其宣布對(duì)華免簽后，將進(jìn)一步簡(jiǎn)化出行手續(xù)、降低出游門(mén)檻。政策利好釋放，疊加2026年“史上最長(zhǎng)春節(jié)假期”，預(yù)計(jì)將顯著激發(fā)中國(guó)游客前往土耳其旅游的熱情。

《報(bào)告》還提到，隨著出境游目的地朝多元化、個(gè)性化方向發(fā)展，元旦假期間，塞爾維亞、格魯吉亞、哈薩克斯坦、斯里蘭卡、波黑等小眾國(guó)家逐漸進(jìn)入用戶(hù)視野，相關(guān)度假產(chǎn)品預(yù)訂熱度有所拉升。