文旅“開門紅”！西安再度躋身全國十大熱門目的地

西安城墻燈會

2026年元旦假期，國內旅游市場迎來強勁開局。攜程最新發布的元旦旅行報告顯示，文旅消費熱潮全面點燃，國內景區門票預訂量同比增長超4倍，入境游預訂量也大幅增長，掀起了2026年度首個消費熱潮。

西安繼續霸榜全國十大熱門目的地

2026年元旦假期，國內旅游市場迎來強勁開局。攜程發布的《2026元旦旅行報告》顯示，在這一輪“開門紅”中，陜西省表現尤為突出：陜西元旦當日整體旅游訂單量同比增長77%，省會西安更以72%的同比增幅強勢躋身全國十大熱門旅游目的地之列，與北京、上海、廣州、深圳、杭州、成都、南京、重慶、天津共同構成新年出游第一梯隊。

作為國家中心城市和歷史文化名城，西安近年來持續推動文旅深度融合，優化旅游產品供給，提升服務體驗，有效激活了本地及外來游客的出行意愿。此次躋身全國前十，不僅是對西安文旅資源吸引力的有力印證，也標志著陜西在全國旅游格局中的地位進一步鞏固。

此外，元旦假期，入境游市場保持強勁增長，門票預訂量同比增110%，入境體驗型玩樂產品預訂量增長超30倍。主要客源國家及地區為中國香港、馬來西亞、泰國、新加坡、韓國等地。

“老己游”成年輕人出游新風尚

2026年元旦假期的旅游熱潮，呈現出鮮明的代際特征。報告顯示，00后出游人群占比高達39%，成為跨年旅行的主力；90后、80后緊隨其后，共同構成“老己游”的核心群體。“老己游”——即“善待自己、取悅自己”的新型旅行哲學，正成為年輕人規劃假期的重要理念。他們不再滿足于走馬觀花式的打卡，而是更注重儀式感、情緒價值與深度文化體驗。主題樂園煙花秀、寺廟祈福、跨年演唱會等具有儀式感的消費方式熱度大漲，“跨年游”相關搜索量同比上漲125%。年輕人爭做“跨年主理人”，把假期的快樂緊緊握在自己手中。

絲路歡樂世界推出的篝火狂歡

在西安，這種趨勢體現得尤為明顯。游客不再僅限于白天參觀景點，而是熱衷于參與夜間文旅項目，如大唐不夜城的盛唐主題演藝、城墻上的新年燈光秀等。這些沉浸式、互動性強的文旅場景，精準契合了年輕人“慢旅行、深體驗”的新偏好，也成為拉動西安夜間經濟與文旅消費的重要引擎。

此外，跨省出游意愿顯著增強。數據顯示，元旦期間全國跨省住宿訂單占比超過50%，連住兩日及以上的訂單比例大幅提升。西安憑借便捷的交通網絡、豐富的酒店供給以及成熟的旅游接待體系，成功承接了大量高質量跨省客流，進一步夯實了其作為全國重要旅游樞紐的地位。

陜西頭部景區熱度持續攀升

在游客高漲的熱情下，陜西重點景區人氣爆棚。根據攜程數據，西安本地熱門景區前五名依次為：秦始皇帝陵博物院（兵馬俑）、陜西歷史博物館、西安城墻、大唐不夜城、華清宮。而在全省范圍內，華山亦躋身陜西熱門景區TOP5，與上述四大景點共同構成游客深度體驗三秦文化的核心動線。

值得注意的是，這些景區不僅以歷史底蘊吸引游客，更通過數字化、場景化手段煥發新生。例如，陜西歷史博物館通過預約制與智慧導覽系統提升參觀體驗；大唐不夜城融合唐風演藝、非遺市集與數字光影技術，打造“可觸摸、可感知、可互動”的盛唐文化空間；華清宮則依托《長恨歌》實景演出，實現“日游+夜演”全時段運營。這些創新舉措，有效延長了游客停留時間，提升了二次消費水平。

游客打卡大唐不夜城

與此同時，西安周邊區縣及地市也借勢發力。咸陽、寶雞、延安等地依托紅色旅游、溫泉康養、民俗節慶等特色資源，形成與主城區互補的文旅產品矩陣，推動全省旅游從“熱點集聚”向“全域協同”邁進。西安與陜西的整體表現穩居全國前列，不僅彰顯了古都文旅融合的深厚底蘊，更印證了其在全國旅游版圖中的核心地位。

隨著“老己游”理念持續深化，個性化、品質化、文化化的旅游需求將成為主流。陜西已明確提出打造“世界級文化旅游目的地”的目標，并計劃在2026年推出更多沉浸式文旅項目、優化智慧旅游服務體系、加強國際營銷推廣。可以預見，在政策支持、市場需求與產品創新的多重驅動下，西安乃至整個陜西有望在2026年全年旅游市場中延續高熱態勢，為全國文旅高質量發展提供“陜西樣本”。

文化藝術報全媒體記者 劉青

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責 編 | 王藝航

審 核 | 張建全

終 審 | 張嘉懿