于正稱《玉茗茶骨》不爆是長劇沒有觀眾，網友質疑其“甩鍋”

據1月4日報道，編劇兼制片人于正的一番“爆款預言”，又在網上掀起了風浪。他談及自家新劇《玉茗茶骨》時放出豪言：這劇火是必然的，要是這么強的劇都不爆，那只能說明“長劇已經失去觀眾了”，自己也將“不再掙扎，好好擁抱新時代新物種（指短劇）”。此言一出，瞬間點燃了網友的怒火，被直指是“甩鍋式營銷”——劇沒成爆款，反倒怪起觀眾和市場了？

時間拉回到2026年1月4日，于正在社交平臺上給《玉茗茶骨》定調，姿態可謂相當“淡定”且自信。他聲稱該劇不受平臺和盜版制約，自己唯一要做的就是“等”。話鋒緊接著就來了一記“神轉折”：如果這劇不爆，那就是長劇時代的終結。這波“劇不爆=長劇亡”的因果論，被不少網友調侃為“史上最強甩鍋邏輯”——成功歸功于自己，失敗則歸咎于時代。

這番言論之所以引發如此大的反彈，關鍵在于“預期管理”的徹底崩塌。開播前，于正可沒少給這部劇“疊Buff”：從號稱劇本“前所未見”、能“超越《美人心計》”，到力捧主演娜扎“美到后無來者”、侯明昊“必爆”，每一句都吊足了胃口，將觀眾的期待值拉滿。結果劇集正式播出后，熱度與這番天花亂墜的預熱相比，顯得平平無奇，被網友質疑是“過度炒作透支了信譽”。

如今，面對未達預期的市場反響，于正沒有選擇反思內容本身，反而拋出了一套“觀眾淘汰長劇”的理論，這徹底點燃了觀眾的逆反心理。評論區迅速被“觀眾不背鍋”、“建議從自己身上找原因”等聲音淹沒。網友犀利指出，與其將責任推給所謂的“時代”，不如好好打磨劇本和制作，畢竟《漫長的季節》《慶余年》等長篇佳作的成功，早已證明了“觀眾從未離開好故事”。

這場風波，看似是于正個人言論引發的爭議，實則戳中了行業的一個敏感痛點：當一部作品市場反響不及預期時，制作方究竟該向內審視內容，還是向外歸因環境？于正“擁抱新物種”的言下之意，雖指向短劇風口，但也被解讀為一種對長劇創作難度的“逃避”。畢竟，把鍋甩給“長劇沒人看”，可比承認“劇集不夠吸引人”要輕松多了。

說到底，觀眾手中的遙控器和鼠標，永遠都在為好內容投票。一句“長劇失去觀眾”，甩不掉內容本身的重量。下一次“爆款預言”前，或許制作方更該先問問自己：到底是為觀眾烹制了盛宴，還是只準備了一鍋甩不掉的“鍋”？