2026年開篇：告別增長，中國車市要“倒一把”？

2026年開年之際，中國汽車行業的空氣中彌漫著與往年不同的氣息。曾經的補貼熱潮已近尾聲，取而代之的是市場收縮與格局重塑的冷靜期。

隨著相關補貼和稅收明確“縮水”，以及第四季度中國車市表現疲軟。多家機構報告預測，2026年中國車市將迎來7%的銷量下滑，這是自2020年以來首次預計出現年度下滑。

2026預測：收縮與重構

2025年的最后一天，關于2026年全國性的以舊換新補貼政策正式“落地”。雖然新能源車報廢更新最高補貼2萬元，燃油車最高補貼1.5萬元，相比2025年沒有變化，但是具體到單車補貼額度，從定額補貼改為按車價比例補貼。

再加上此前就明確的新能源車型購置稅，從“全免”優惠調整為“減半”征收，單車減稅額度不超過1.5萬元。在兩項政策疊加下，使新能源汽車的實際購買價格上漲5%至8%，這對于消費者購車意向還是有影響的。

特別是由于政策可預見性調整，造成對于國內汽車市場“透支”。盡管有車企，在開年推出新的購車優惠政策，但是一季度銷量數據，仍免不了出現明顯下滑。

回顧2025年，中國汽車市場經歷了前低中高后平的運行軌跡。中國電動汽車百人會預測2026年國內汽車銷量約為2820萬輛，同比微增2%。而海外機構的預測則更為保守，預計國內銷量將下滑7%。分歧背后是共識：依靠政策強力刺激的爆發式增長已不可持續。

購置稅優惠退坡、地方補貼收緊，直接影響了消費者的購買成本。某新勢力品牌銷售人員在元旦期間透露：“去年底透支了部分需求，今年一季度的線索量和到店客流，感覺比去年同期冷了不止一點。”

出口將成為支撐行業規模最重要的“增長極”。當內需承壓，“走出去”從可選項變為必選項。行業普遍預計，2026年中國汽車出口量將向800萬輛發起沖擊。機構預測出口將增長16%。這不僅僅是數量的輸出，更是模式的升級。從早期的貿易出口，到如今比亞迪、長城等在海外建設全工藝生產基地，中國車企正追求更高的本地化率和品牌價值。

兩極分化：頭部更穩，腰部承壓

2026年的中國車市將上演“冰與火之歌”。市場格局將更加集中。中國品牌預計將在乘用車市場占據75%的份額，頭部企業優勢進一步鞏固。

頭部企業繼續擴大優勢。排名前五的汽車公司市占率從2021年的33.9%上升到2025年升至44%，前十名的市占率從57.3%提高到61.9%。而2026年這一數據可能進一步升高，資源、技術、資金和品牌聲量將加速向頭部企業聚集。它們憑借全產業鏈布局、規模化成本控制和技術快速迭代能力，筑起越來越高的護城河。

持續的“價格戰”嚴重侵蝕利潤，而智能駕駛、AI大模型等前沿技術的研發又需要持續數十億級別的投入。對于尚未實現規模化盈利、且缺乏獨特技術標簽的眾多二線新品牌和地方性車企而言，資金鏈壓力空前。

行業分析認為，約50家尚未盈利的電動車企將面臨業務收縮或倒閉的風險。一位投資機構汽車分析師直言：“2026年的主題不是‘誰活得更好’，而是‘誰還能活著’。資本市場對故事已審美疲勞，現金流和毛利是唯一的硬通貨。”

2026年也將是合資車企檢驗其電動化轉型成色的關鍵年。部分品牌選擇全面擁抱中國科技巨頭；部分則試圖憑借深厚的混動技術積累，承接龐大的燃油車用戶轉型需求。然而，在品牌光環日漸消退、產品迭代速度不及中國品牌的背景下，部分合資車企的市場份額可能進一步萎縮至生存線以下。

新消費趨勢：從參數戰到體驗戰

當市場增長放緩時，消費者的購車邏輯正在發生變化。2026年的關鍵詞是“體驗”和“價值”。

高端化趨勢明顯。一方面高端純電車型因單價較高，在新補貼機制下更具優勢。另一方面多孩家庭比例上升，也推動市場對中大型、大空間車型的需求增強。

智能化成為標配。機構預測，到2026年L2+級智能駕駛滲透率將達到32%，到2030年超過50%。AI大模型深度融入汽車制造，“軟件定義汽車”趨勢更加凸顯。

可靠性與服務被重新重視。雖然價格仍是消費者購車重要參考，但是多個行業機構預測，下一階段的汽車市場增長，將更多來自結構升級和體驗升級驅動的高質量增長。

同時消費者的選擇將更加理性和多元化。插電混動（含增程）延續高光。機構預測2026年插混車型增速將再次超過純電（9%）。在充電基礎設施尚未完全普及的三四線城市及廣大縣域市場，可油可電、無續航焦慮的插混車型，更符合家庭首購或增購的需求，成為替代燃油車的首選。

純電市場則面臨“兩頭擠，中間難”，呈現明顯的結構性分化。一端是10萬元以下的微型/小型代步車，憑借極低的能耗和使用成本，在下沉市場持續滲透；另一端則是30萬元以上的高端/個性車型，憑借超快充、電池續航或獨特的品牌調性吸引消費升級用戶。而處于15-25萬元中間價格帶的純電家用車，將同時承受來自燃油車和性價比的雙重壓力。

渠道與流通：經銷商轉型與二手車破局

市場的終局變化，將深刻影響汽車的流通全鏈路。

一方面經銷商網絡加速整合與模式創新。面對新車利潤攤薄、客戶流量分化的挑戰，傳統的授權4S店模式壓力巨大。2026年，我們將看到更多品牌推行“直營+授權”的混合模式。經銷商集團則將向“用戶服務綜合供應商”轉型，深度挖掘售后、保險、改裝、二手車置換等價值鏈。那些無法適應變化、提供差異化服務的單一網點，將面臨被淘汰或整合的命運。

新能源二手車市場迎來“破冰”關鍵期。隨著第一批大規模量產的新能源汽車進入置換期，二手車流通難題無法再被回避。2026年，主機廠和行業機構將合力推動兩大變革：一是建立透明、統一的動力電池檢測評估標準，讓電池健康度（SOH）有據可依；

二是主機廠官方認證二手車業務將蓬勃發展，通過提供延保、質保甚至電池煥新服務，為二手車背書，提升殘值率。這些舉措將逐步打消消費者對新能源二手車的顧慮，激活存量市場，形成健康的新車-二手車流轉閉環。

元旦期間，北京商場內的多個品牌體驗中心已經迎客。銷售人員宣傳冊上“最后優惠”的紅字格外醒目。而不同品牌店內人流差距明顯，已經顯示出市場深度“洗牌”開啟。即便是2025年有三四十萬的年銷量，也不一定意味著今年市場表現“穩了”。

銷量數字的波動只是表象，2026年更考驗車企精細化經營。前方道路不僅有大路還有小巷，直接轉不過去的時候，就需要“倒一把”！