性蕭條？不，這是個體覺醒了！

頭圖由AI生成

在當今社會，我們經常聽到“性蕭條”這個詞。

有一些數據也確實很震驚。

比如，曾經的龍頭ED藥企賣不動了，去年全年其銷量共8785.19萬片，與2023年相比，每天少賣了近36500片，銷售額也從上一年的12.90億元下降至去年的10.34億元。

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避孕套也賣不出去了，據《2024年中國避孕套行業發展報告》統計，國內全渠道銷售額從2023年的187.86億元降至2024年的156億元，一年內跌幅達17%。杜蕾斯（Durex）天貓電商平臺銷量從2019年的372.2萬件降至2021年的84.2萬件；截至2024年，其中國區線上市場份額已縮至29.3%。

相應的，相關企業都在大規模注銷。2020年-2024年間，全國有超過7.8萬家避孕套相關企業倒閉，平均每年注銷1.73萬家。

這樣的數據還很多，很多人就得出一個結論：現在的人“戒色”了，性蕭條時代來了。

真的如此么？

之前，有個網友感慨，最近宏觀經濟是不是壓力大啊，我老公都開始碰我了。

什么意思？不同的經濟狀態，大家的行為也不同。

金融風險管理領域有一句名言，風險不會消失，只會轉移。同樣的，性需求也不會消失，只會轉移。

雖然 曾經的龍頭 ED 藥 企 銷量下降，但是近 年來的新銳品牌 慣愛的銷量連續兩年突破 1 億片，穩居他達拉非市場前列，銷量非常好。

線上線下復購率連續三年保持在行業高位，老客戶復購率超過 50%。

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什么意思？需求并未減少，只是消費習慣轉移了。

還有一個數據，中國情趣用品正在大爆發。

根據艾媒咨詢和智研咨詢的數據，2024年中國情趣用品市場規模已突破1940億元，預計2025年將超過2080億元，繼續保持穩定上升態勢。

這個規模是避孕套市場的10倍以上。

其中，女性消費者占比已突破43%，在部分統計中甚至達到56.3%。女性專用器具銷量激增，增速是男性的5倍，推動了產品從“獵奇”向“高品質生活”的轉型。

如果看這個數據，你還覺得是性蕭條嗎？

銷售數據這么狂飆，哪里蕭條了嘛，這分明是性繁榮嘛！

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需要一直存在，只不過你沒統計到，你沒見識到，只不過需求的方式變了而已。

記住，我們不是性蕭條，而是進入了新形態。

大家可能會有疑問，為何一方面，老牌ED藥銷量下跌，另一方面，新銳ED用藥慣愛銷量大增？

為何一方面避孕套賣不掉了，但是情趣用品卻賣爆了呢？

很簡單，大人，時代變了。

過去幾十年，我們的社會發生了多大的變化啊。之前通信靠寫信，現在直接能視頻；之前交通坐汽車，現在高鐵那么快；之前計算靠算盤，現在超級計算機都有了。

社會發生了巨大的變化，相應的，人也發生了巨大的變化。

你要是還觀察老的樣本，統計老的數據，你當然得出錯誤的結論。

我們不能只看到某一款ED藥的銷量不增長了，掉頭向下了，然后就斷然的說，性蕭條來了。

就跟前些年的情況一樣，我們不能看到淘寶或京東電商平臺增長陷入了瓶頸，就說中國電商不行了，因為拼多多在快速崛起。

數據來源：2024年中國抗ED藥物行業白皮書

需求一直都在，只是從“傳統”方式轉為了“新潮”方式，就跟產業升級一樣，舊產業被淘汰了，新產業崛起了，總需求并未明顯下降。

新興品牌的崛起，加上ED患病群體不斷年輕化——《2024年中國抗ED藥物行業白皮書》顯示，超80%的ED患者分布在21歲—40歲年齡區間中，以及男性健康科普教育的不斷加強，帶動了中國抗ED藥物市場的不斷擴容。

只不過傳統老牌的ED藥物的市場被分流了，被產品力更強的新銳ED藥物替代了而已。

早些年，這些老牌的ED藥物，進入國內的時間早，又憑借政策紅利和門檻，把其他競爭對手擋在門外，把市場大爆發的肥肉全吃光了。

現在國產新銳慣愛，采用歐盟標準原料，各項質量指標（如溶出率、雜質總量）對標原研藥，但是價格非常便宜，將單片價格控制在 3-6元 左右，遠低于進口原研藥。

抗ED藥物屬于非醫保覆蓋的“消費型藥品”，又需要長期服用，對患者經濟水平有一定的要求。因此質量較優，價格又便宜，這讓慣愛一上市，就迅速搶占了不少市場份額。尤其是，大家消費變謹慎的情況下，慣愛更是攻城略地。

一句話總結就是，雖然ED藥的市場總規模還在擴大，但是分蛋糕的人也越來越多，而且新進入者又非常能打，老牌ED藥萎縮就是注定的結果。

再看避孕套萎縮和情趣用品銷量大增，這個矛盾。

避孕套銷量萎縮，這主要是，傳統消費場景正在減少。

之前是因為經濟向上的時候，每個人都想搞項目賺大錢，這就需要出來應酬，一場過后還有二場，二場過后還有三場。

像酒店，以及其他一些娛樂場所，是避孕套的重點消費場地，差不多一般的避孕套銷量都在這個地方。

現在呢，創業或搞項目的熱錢下降了很多，很多人都不出來應酬了，即便應酬的話，二場或三場的安排也少了很多。

2024年全國酒店平均入住率僅為58.8%，為近五年次低水平。消費是講究消費場景的，外出住宿減少，避孕套的銷量自然也下降了很多。

另外，避孕套并非唯一的避孕方式，避孕藥也可以，而且非常多元化，皮下埋置、避孕貼、短效口服等等。

2023年，全國皮埋使用量達42萬支，同比增長46%；口服短效避孕藥零售額達9.8億，增長24%。

懂了沒？

再看情趣用品銷量大增，這個現象。

還是那句話，時代變了，大家的觀念也變了。

人們不再談性色變，而是坦然面對。同時，“性滿足”與“性愉悅”，也逐漸脫離婚戀框架，轉而成為自我探索的一部分。

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單身、結婚、離婚等等，都是為了快樂，都是悅己。

背后的道理也很簡單，“達則兼濟天下，窮則獨善其身”。

之前大家輕易取得更多的物質和資源，工作即便累一點，獲得的也是正反饋。現在，工作、生活壓力都很大，正反饋越來越小，自己都自身難保，情緒糟糕，怎么還能照顧得了對方的情緒。

在這種大背景下，很多人的選擇是，與其花費大量精力耗在情感上，不如情趣用品來的更直接。

其實，情趣用品銷量大增，跟慣愛銷量大增，避孕藥銷量大增一樣，都是這個時代的自然選擇：悅己消費。

時代變了，個體在覺醒。

如果你還用老樣本，用老數據，自然會得出性蕭條的錯誤結論。如果用觀察新數據，你會覺得，這哪里是性蕭條，分明是性繁榮嘛！

現在宏觀經濟進入新常態，很多人的消費也比較謹慎，社會零售數據一直下滑。

對于個人來說，到底該怎么辦？

我們雖然不能亂消費，但是也不能一點兒也不消費。消費，有一個衡量標準，那就是，是否悅己。

取悅自己，才是消費的第一優先級。

在兩性關系中，男性擺脫“表演”，回歸“體驗”，不要在意他人的眼光，不要認為非得怎樣，然后才能怎樣。

只要兩情相悅，只要雙方體驗夠好，那么這就具有正當性。

當年輕人開始從“向外求索”轉向“向內求索”，男性消費邏輯發生了根本性的位移——從“他者導向”轉向了“自我表達”。

這就是個體的覺醒。

而慣愛就是代表的這種生活方式，悅己且性價比更優，也是男性接納自己的一種生活方式。

所以，沒有什么性蕭條，需要一直存在，只是個體覺醒讓消費方式發生了變化而已。