沈陽方城 “誠”中求成

（來源：沈陽晚報）

轉自：沈陽晚報

　　還記得今夏燃爆沈陽方城的MOCA街區嗎？北國漫長的冬日如約而至，這片曾因盛夏煙火出圈的街巷，是否又歸于沉寂？這些答案藏在方城深處的一條條“后街”之中。昔日隱于主街身后的靜謐巷陌，正以冰雪為媒、以文化為魂，將凜冬的“涼資源”釀成沸騰的“熱產業”，讓沈陽方城的冬日熱意升騰，誠意十足。記者1月5日了解到，元旦假期，沈陽方城文化旅游區累計接待游客187.31萬人次，收入2.11億元，同比增長18.49％和13.44％。

　　場景革新

　　冰雪與文脈碰撞新磁場

　　百米長街化作沉浸式童話雪景，每周末定時開啟的“降雪”讓南方游客直呼“不虛此行”。2025年歲末，方城銅行北巷“雪趣銅行”主題街區率先啟幕，冰雪公主與王子的沉浸式互動讓街區迅速躋身網紅打卡熱點，這場融合東北冰雪文化與400年中街商業文脈的創意實踐，正式拉開方城后街冬季文旅的序幕。

　　記者在街區上看到，“冰雪奇緣”IP形象與9只“CAT萌咖”卡通貓雪人相映成趣，持續鞏固著新晉網紅地的熱度。

　　同樣改變的不僅僅是街區的整體“妝造”，街區內的商家也在悄然煥新。

　　從“雪趣銅行”的浪漫雪景到胡同里的民俗互動，方城后街集群摒棄單一冰雪景觀模式，將冰雪元素與盛京文化、市井煙火深度綁定。場景革新不僅大幅提升街區吸引力，更有效延長游客停留時間。數據顯示，冬季周末期間，方城后街集群日均客流量較平日增長3倍以上，外地游客占比超40%。

　　業態升級

　　為方城冬季文旅商機加碼

　　還記得北中街上的寵物友好店“White Dog”酒吧嗎？隨著漫漫冬日的來臨，這家“毛孩子友好空間”也精準把握游客與本地年輕群體需求，以“氛圍營造+新品創新+互動營銷”三重發力，并在經營中相應作出調整，并適時推出了露營風擴香石等文創周邊，打破以往大家印象中的北方冬季是淡季的經營難題。酒吧主理人Lisy告訴記者，目前這里外地旅游客群占比已超半數，而這些別具巧思的文創周邊也獲得了游客們的好評和追捧。

　　露營風擴香石以雪白為基底，嵌入酒吧“主角”——Lisy的寵物白狗造型；9.9元的車載咖啡香片采用打卡集章模式，游客到沈陽3家不同“White Dog”酒吧消費即可獲取，無形中串聯起多個消費場景，助力商圈客流循環。寵物友好的經營理念更讓酒吧成為帶寵游客的首選打卡地，為方城冬季文旅增添“溫情底色”。

　　最具創意的49元DIY小雪屋蛋糕，讓游客親手用餅干搭建雪屋、涂抹奶油，既體驗動手樂趣，又能拍出氛圍感大片，成為旅游打卡分享的熱門選擇。此外，白狗IP定制鑰匙扣、可DIY杯子等文創產品，將方城記憶與實用功能結合，成為游客珍藏紀念的專屬伴手禮。Lisy透露，目前他還同步推進紅梅產業園新店裝修與“白狗烘焙”品牌籌備，以洞穴風裝修和低價糕點業態，與現有咖啡酒吧形成互補，進一步為方城冬季文旅加碼。

　　業態融合

　　文體旅商釋放經濟增量

　　“白天戲雪打卡，晚上賞燈品食，臨走帶份文創，這樣的冬季旅程太豐富了。”廣東游客李佳在社交平臺分享了自己的沈城方城行程，而這，也正是方城后街“冰雪+”業態融合的生動縮影。

　　作為方城“后街”業態融合的代表，頭條胡同以真雪造景、國風表演、特色美食等核心亮點激活冬季文旅市場，實現“一步一景、一景一消費”的沉浸式體驗。

　　引入雪場專用真雪造雪機，在關鍵節點持續造雪，搭配國風主題場景與沉浸式活動，讓游客感受傳統文化與年輕潮流的碰撞；新增潮汕風味、柳州螺螄粉等特色商戶，推出超長糖葫蘆、干吃楊枝甘露等創意小吃，滿足多元味蕾需求；升級街區亮化，預計新年至農歷春節期間，更換超千盞燈具，打造科技感動態燈光場景，讓古街夜景氛圍感拉滿。

　　“記得夏天的時候，這些玩偶格格們還穿著紗質的旗袍，現在格格們都披上了棉斗篷！”游客在驚訝于頭條胡同入口吊頂處的精巧設計時，不知不覺間，多元業態的深度聯動，已讓這里成為沈城冬季熱門打卡地之一。

　　跨界賦能

　　全域聯動拓展消費邊界

　　方城“后街”集群以“冰雪+”為核心，推動文體旅商跨界賦能，釋放多元消費潛力。文化消費端，深挖城市古韻，胡同跨年、晨鐘暮鼓常態化演繹等活動，讓游客在冰雪中觸摸歷史溫度。

　　體育消費端，聯動沈河區文體中心開展青少年冰上嘉年華、全民趣味冰雪挑戰賽等賽事，實現“后街”休閑與冰雪運動的客流互動。商業消費端，方城同步推出“冰雪購物節”“冬日美食匯”，非遺傳統與特色市集無縫銜接，中街冰點等本地品牌打造“挖冰尋味”互動活動，推動冰雪體驗延伸至消費終端。數據顯示，今冬方城“后街”商戶營業額普遍上漲，文創產品、特色餐飲銷量同比均有增長，部分網紅店鋪刷新淡季銷售紀錄。

　　其實方城“后街”冬季經濟的持續升溫，離不開“政府引導、市場主導、社會參與”的良性生態構建。沈河區以方城為核心，構建“一核引領、多極聯動”產業格局，推出主題活動矩陣，從政策層面統籌冰雪資源與文旅發展。

　　如今，在沈陽方城內，銅行北巷、頭條胡同、耳朵眼兒胡同等特色“后街”已串珠成鏈，通過場景創新、業態融合與服務升級，構建起全域覆蓋、全時消費、全齡參與的冬季文旅消費生態。

　　當雪花輕輕落在方城的青石板上，古巷里的燈火便次第亮起，熱乎的美食香氣混著游人的笑語，把冬日的清冷驅散得干干凈凈——這份“冷資源”，已迸發出熱辣滾燙的消費活力。

　　沈陽晚報、沈陽發布客戶端記者 張晶 攝影 李浩