(來源:沈陽晚報)
轉自:沈陽晚報
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還記得今夏燃爆沈陽方城的MOCA街區嗎?北國漫長的冬日如約而至,這片曾因盛夏煙火出圈的街巷,是否又歸于沉寂?這些答案藏在方城深處的一條條“后街”之中。昔日隱于主街身后的靜謐巷陌,正以冰雪為媒、以文化為魂,將凜冬的“涼資源”釀成沸騰的“熱產業”,讓沈陽方城的冬日熱意升騰,誠意十足。記者1月5日了解到,元旦假期,沈陽方城文化旅游區累計接待游客187.31萬人次,收入2.11億元,同比增長18.49%和13.44%。
場景革新
冰雪與文脈碰撞新磁場
百米長街化作沉浸式童話雪景,每周末定時開啟的“降雪”讓南方游客直呼“不虛此行”。2025年歲末,方城銅行北巷“雪趣銅行”主題街區率先啟幕,冰雪公主與王子的沉浸式互動讓街區迅速躋身網紅打卡熱點,這場融合東北冰雪文化與400年中街商業文脈的創意實踐,正式拉開方城后街冬季文旅的序幕。
記者在街區上看到,“冰雪奇緣”IP形象與9只“CAT萌咖”卡通貓雪人相映成趣,持續鞏固著新晉網紅地的熱度。
同樣改變的不僅僅是街區的整體“妝造”,街區內的商家也在悄然煥新。
從“雪趣銅行”的浪漫雪景到胡同里的民俗互動,方城后街集群摒棄單一冰雪景觀模式,將冰雪元素與盛京文化、市井煙火深度綁定。場景革新不僅大幅提升街區吸引力,更有效延長游客停留時間。數據顯示,冬季周末期間,方城后街集群日均客流量較平日增長3倍以上,外地游客占比超40%。
業態升級
為方城冬季文旅商機加碼
還記得北中街上的寵物友好店“White Dog”酒吧嗎?隨著漫漫冬日的來臨,這家“毛孩子友好空間”也精準把握游客與本地年輕群體需求,以“氛圍營造+新品創新+互動營銷”三重發力,并在經營中相應作出調整,并適時推出了露營風擴香石等文創周邊,打破以往大家印象中的北方冬季是淡季的經營難題。酒吧主理人Lisy告訴記者,目前這里外地旅游客群占比已超半數,而這些別具巧思的文創周邊也獲得了游客們的好評和追捧。
露營風擴香石以雪白為基底,嵌入酒吧“主角”——Lisy的寵物白狗造型;9.9元的車載咖啡香片采用打卡集章模式,游客到沈陽3家不同“White Dog”酒吧消費即可獲取,無形中串聯起多個消費場景,助力商圈客流循環。寵物友好的經營理念更讓酒吧成為帶寵游客的首選打卡地,為方城冬季文旅增添“溫情底色”。
最具創意的49元DIY小雪屋蛋糕,讓游客親手用餅干搭建雪屋、涂抹奶油,既體驗動手樂趣,又能拍出氛圍感大片,成為旅游打卡分享的熱門選擇。此外,白狗IP定制鑰匙扣、可DIY杯子等文創產品,將方城記憶與實用功能結合,成為游客珍藏紀念的專屬伴手禮。Lisy透露,目前他還同步推進紅梅產業園新店裝修與“白狗烘焙”品牌籌備,以洞穴風裝修和低價糕點業態,與現有咖啡酒吧形成互補,進一步為方城冬季文旅加碼。
業態融合
文體旅商釋放經濟增量
“白天戲雪打卡,晚上賞燈品食,臨走帶份文創,這樣的冬季旅程太豐富了。”廣東游客李佳在社交平臺分享了自己的沈城方城行程,而這,也正是方城后街“冰雪+”業態融合的生動縮影。
作為方城“后街”業態融合的代表,頭條胡同以真雪造景、國風表演、特色美食等核心亮點激活冬季文旅市場,實現“一步一景、一景一消費”的沉浸式體驗。
引入雪場專用真雪造雪機,在關鍵節點持續造雪,搭配國風主題場景與沉浸式活動,讓游客感受傳統文化與年輕潮流的碰撞;新增潮汕風味、柳州螺螄粉等特色商戶,推出超長糖葫蘆、干吃楊枝甘露等創意小吃,滿足多元味蕾需求;升級街區亮化,預計新年至農歷春節期間,更換超千盞燈具,打造科技感動態燈光場景,讓古街夜景氛圍感拉滿。
“記得夏天的時候,這些玩偶格格們還穿著紗質的旗袍,現在格格們都披上了棉斗篷!”游客在驚訝于頭條胡同入口吊頂處的精巧設計時,不知不覺間,多元業態的深度聯動,已讓這里成為沈城冬季熱門打卡地之一。
跨界賦能
全域聯動拓展消費邊界
方城“后街”集群以“冰雪+”為核心,推動文體旅商跨界賦能,釋放多元消費潛力。文化消費端,深挖城市古韻,胡同跨年、晨鐘暮鼓常態化演繹等活動,讓游客在冰雪中觸摸歷史溫度。
體育消費端,聯動沈河區文體中心開展青少年冰上嘉年華、全民趣味冰雪挑戰賽等賽事,實現“后街”休閑與冰雪運動的客流互動。商業消費端,方城同步推出“冰雪購物節”“冬日美食匯”,非遺傳統與特色市集無縫銜接,中街冰點等本地品牌打造“挖冰尋味”互動活動,推動冰雪體驗延伸至消費終端。數據顯示,今冬方城“后街”商戶營業額普遍上漲,文創產品、特色餐飲銷量同比均有增長,部分網紅店鋪刷新淡季銷售紀錄。
其實方城“后街”冬季經濟的持續升溫,離不開“政府引導、市場主導、社會參與”的良性生態構建。沈河區以方城為核心,構建“一核引領、多極聯動”產業格局,推出主題活動矩陣,從政策層面統籌冰雪資源與文旅發展。
如今,在沈陽方城內,銅行北巷、頭條胡同、耳朵眼兒胡同等特色“后街”已串珠成鏈,通過場景創新、業態融合與服務升級,構建起全域覆蓋、全時消費、全齡參與的冬季文旅消費生態。
當雪花輕輕落在方城的青石板上,古巷里的燈火便次第亮起,熱乎的美食香氣混著游人的笑語,把冬日的清冷驅散得干干凈凈——這份“冷資源”,已迸發出熱辣滾燙的消費活力。
沈陽晚報、沈陽發布客戶端記者 張晶 攝影 李浩
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