安徽銅陵：鄉村煙火氣 文旅生意經

辭去北京高薪工作，返回家鄉銅陵農林村辦起“村咖”，胡青青和丈夫阮鵬飛體會到前所未有的忙碌。

今年國慶中秋假期，對胡青青和阮鵬飛創辦的“村咖”車站里里而言，是營業以來的第一場大考。

紅瓦白墻的兩棟小樓，種滿綠植的小院，一側烤爐飄來誘人的面包香，遠處高低起伏的丘陵傳來陣陣鳥鳴，經過改造的農村舊倉庫搖身一變，成為集面包咖啡和專題活動策劃為一體的綜合空間。游客來到“村咖”，隨手支起平板電腦刷劇，一坐就是一天。

“好多朋友都是看了自媒體后來到這里，想找一個地方可以安靜發呆。”胡青青介紹，國慶中秋假期，車站里里一天營業收入最高突破2萬元，大大超出他們的預期。

胡青青在車站里里制作咖啡。人民網記者 胡雨松攝

明明不在城市，“村咖”為何還能吸引年輕人趕來打卡？

在阮鵬飛看來，一個“村”字，就已經凸顯“村咖”價值，“農村文旅的優勢在于濃濃煙火氣。城市咖啡館意味著工作和商務會談，但‘村咖’本身就帶著休閑感，是讓人放松的空間。”

換句話說，游客在農村文旅項目中，想尋找的往往是“情緒價值”。

“情緒價值”要如何變現？銅陵農文旅項目“初代網紅”永泉小鎮是另一個樣板。

紅墻黛瓦、小橋流水、仿古商鋪……過去十年，千篇一律的仿古小鎮讓不少游客直呼上當。永泉小鎮的異軍突起，除了在硬件上構建江南古鎮風貌外，還在“衣食住行”等軟件上下足功夫，為游客提供鄉村獨有的煙火氣和情緒價值。

“快來，親手磨豆漿咯!”在永泉小鎮“江南味道”豆腐坊，游客相互配合著往石磨添加黃豆，隨著磨盤緩緩轉動，純白的豆漿慢慢流出；景區自編自演的《鄉愁》情景劇，講述本地居民家長里短，通過吸引游客參演，讓游客身臨其境沉浸式感受本土民俗；在不遠處，來自蕪湖的張女士用銅錢購買了一份香噴噴的柴火飯，“就是小時候的味道!”張女士品嘗一口，豎起大拇指。

游客在永泉小鎮參與演出。人民網記者 胡雨松攝

顯然，體驗銅陵本土文化、接觸鄉村真實風貌，是永泉小鎮區別于其他仿古小鎮的核心打法。

在銅陵市，充滿煙火氣的農文旅項目遠不止于此：主打“農耕體驗+非遺傳承”的犁橋水鎮，體驗山水風光的浮山景區，感受長江風情的大通古鎮等，均是通過塑造具有煙火氣的場景，讓游客親身體驗銅陵特色文化風貌。

如何讓更多充滿好玩、好看的農文旅項目，成為拉動經濟增長的“新引擎”？

就在上周，銅陵市召開農文旅運營招商梧桐會，發布《農文旅運營招商項目種子庫(2025-2026年)》?！胺N子庫”內，200多個項目清單覆蓋輕資產運營、精品業態打造、大片區開發等多個類別，從“大通古鎮風情體驗”到“白云巖景區開發”，一批富有地域特色的精品項目等待市場發掘。

“文旅發展不是‘單打獨斗’，要讓每個點都能融入全市的大格局?！便~陵市文旅局局長李文慶介紹，下一步，銅陵將繼續深耕“小而美、精而特”的業態，把犁橋水鎮、永泉小鎮的經驗復制推廣，在農文旅領域打造更多新增長點。

招商會上一批文旅項目進行簽約。人民網記者 胡雨松攝