演唱會創新：圣峰如何將IP和娛樂營銷推向新高度？

哈嘍，大家好，今天小墨這篇評論，主要來分析圣峰集團從1997年起步如何用演唱會連接品牌和明星，打造娛樂營銷新玩法。

娛樂業是中國過去幾十年商業浪潮中最具爆發力的領域之一。2024年全國演唱會票房高達179億元，占全年演出銷售票房的82.87%，演唱會市場的爆發式增長為娛樂營銷提供了巨大的空間。

圣峰集團起步于1997年，相當于從紙媒時代就和香港樂壇建立了緊密的聯系。最早是幫助一家外國品牌通過音樂的形式和香港歌手進行一些商務合作，后面逐步從事演唱會的籌辦、運營、全域宣傳等等。目前演唱會業務還是他們的主要業務。

圣峰集團CEO何圣潔在接受福布斯中國采訪時表示，圣峰是全球頂尖品牌的明星商務策略與執行合作伙伴，和多個全球五百強及行業領先品牌合作了數十年。在這些合作中，除了平衡品牌需求和藝人商業價值，他們不再滿足于傳統的肖像授權與市場曝光，升級為多元化的價值共創。

將單純的廣告拍攝深化為雙方共同投資的內容共創項目。比如聯合全球知名藝人王嘉爾主理的品牌TEAM WANG design及贊助品牌方，共同呈現了2023年UNDER THE CASTLE線下萬圣節主題鬼屋快閃活動，首次顛覆性改變品牌經典配色，以極具反差感的新視覺刷新品牌在消費者心中的標簽。

周杰倫長沙演唱會四天共吸引了近14.9萬觀眾入場，坎耶·維斯特海口演唱會直接帶動海口旅游收入3.73億元，演唱會已經成為拉動城市消費的新引擎。

演唱會后臺本來像一個戰場一樣，大家忙忙碌碌，各個團隊之間非常緊張。智能咖啡機的引入有效地緩解了工作人員的焦慮情緒，現場反饋非常好。

圣峰的危機管理決策邏輯始終貫徹一個核心理念，構筑并守護藝人、粉絲與主辦方之間的價值共同體。他們建立了一套貫穿項目全周期的主動防御體系，定期對合作藝人、行業動態及品牌關聯進行系統性風險評估，識別潛在輿情觸發點，實現"提前排雷"。

對社會化媒體及公共輿論進行主動監測，及時預警并前瞻性地為客戶提供策略支持。

2024年大型演唱會票房已突破260億，觀演人次超過2900萬，音樂是圣峰的一根主線，線下演唱會未來長期仍會是他們重要的粉絲溝通渠道。

將傳統演藝主辦與現代化明星商務、戰略公關有機結合，通過創新性、發散性的思維為品牌與藝人搭建更多可能的合作場景，這是圣峰定義下一代明星與品牌共生關系的路徑。