引言
隨著中國人越來越文化自信,再加之本身對生肖比較看重,歲末年初總會有大批契合新年生肖主題的玩具、潮玩、文創產品上市。2026年農歷是丙午馬年,“馬”在中國文化、歷史中占據重要的地位,比如成語馬到成功、一馬當先、戎馬一生等,歷史文物“銅奔馬”“騎馬武士俑”等。因此,今年的生肖馬主題產品數量多且頗有創意。
▍來源:中外玩具網 文/編輯:秦粵/Salas
文創類
結合傳統文化文物
近年,各大博物館/院越來越會“整活”,通過年輕消費者喜聞樂見的方式,傳播館藏文物故事,宣傳中國傳統文化,比如此次契合丙午馬年打造的文創產品非常有梗,寓意也很好。
▌提到“馬”相關的文物,大多人首先想到的必然是《馬踏飛燕》中提及的“銅奔馬”。甘肅省博物館早在2022年就推出了基于該文物的綠色銅奔馬毛絨玩偶、掛件等產品,并成為當年的市場爆款。如今,該博物館又推出了多款玩轉諧音梗的“銅奔馬”文創產品,如財神馬大哥-馬上發財擺件是將綠馬跳跳與財神元素結合,讓綠馬變身“財神馬”送祝福;以人人都是黑馬為創作理念,打造“黑馬當先”玩偶,并配以“別懷疑,你就是黑馬”的宣傳,是助力夢想的好搭子。
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財神馬大哥-馬上發財擺件&“黑馬當先”玩偶
最值得一提的是,“馬上‘梭’愛你”的馬梭梭,這是甘肅省博物館與螞蟻森林聯合推出的馬年新春特別紀念款,有馬上有福、馬上發財兩款。造型設計上,馬梭梭抱著螞蟻森林“5g”綠色能量球、背著梭梭樹樹苗,傳遞中國傳統文化與現代環保觀念。該產品還有環保意義,即消費者每購買1款聯名玩偶,出品方便會種下1棵梭梭樹。
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寓意好又環保的馬梭梭
▌孔子博物館打造的馬年文創是馬到成功-黃玉馬皮質掛件,最大賣點是傳遞的文物信息。據了解,黃玉馬是戰國時期的玉雕文物,1978年出土于山東曲阜魯國故城遺址3號墓,現存于孔子博物館。該文物采用黃玉雕刻而成,局部帶有青黃過渡色及棕褐色沁斑,近年憑“蜜汁微笑”的面部造型成為網絡熱議焦點。
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館藏黃玉馬及馬到成功-黃玉馬皮質掛件
▌河南博物院館藏文物豐富,打造的文創周邊也是創意十足,比如結合馬年主題,以盛唐時期的三彩馬及牽馬俑為靈感,推出了馬踏祥云陶瓷手辦。該系列共有兩大主題,即馬上有錢系列、一舉高中系列,馬的表情非常萌趣,馬蹄朝前呈飛躍奔騰姿態,腳踩祥云寓意吉祥,馬鞍上的元寶、“中”字可用于區分招財馬、學業馬。
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唐三彩馬踏祥云陶瓷手辦
▌還有故宮博物院打造的新年小福馬擺件,包括富貴如意、春風得意、夢想成真3款,前兩款目前已經處于缺貨狀態;駿馬香車·萬年歷冰箱貼源自清朝的《康熙南巡圖》卷(局部),好看又實用;躍馬送福車載擺件、鈴鐺掛飾,靈感源自徐悲鴻的《奔馬揚鬃圖》,造型憨態可掬,寓意一馬當先等。
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躍馬送福車載擺件、鈴鐺掛飾&駿馬香車·萬年歷冰箱貼
▌除了博物館/院推出的文創馬系列產品外,還有中央電視臺馬年春晚吉祥物“騏驥馳騁”,分別源自西周·玄馬、大漢·天馬、大唐·三花馬、當代·普氏野馬,相關衍生品如毛絨掛件等已經推出市場。
蜜雪冰城與非遺·唐三彩聯名推出“馬上雪王”系列周邊,包括聯名貼紙、冰箱貼。該系列周邊的特點在于將蜜雪冰城的自有IP“雪王”與唐三彩馬相結合,雪王騎在馬上傳遞“馬”上脫單、“馬”上有錢、“馬”上好運等吉祥寓意,共5+1款,以福袋形式隨機發售。
玩具&潮玩類
寓意吉祥凸顯創意
生肖玩具最常見的是毛絨類,所以當前已上市的生肖馬玩具中,馬造型的毛絨玩偶是最多的。但因為馬可以組成“馬上如何”的表達,所以以暴富、有錢等為主題是今年馬年生肖玩具、潮玩的主要潮流。
▌稚頑×不二馬的“我不是胖虎-馬上有系列”白富馬掛飾盲盒,以6+1的規格發售,常規款分別寓意馬上有福、馬上有車、馬上有吉、馬上有錢、馬上有運、馬上有囍。每款產品由馬主題毛絨玩偶與亞克力掛件組成,玩偶有著大板牙、非主流劉海,以及白色、粉色、紫色、黑色等不同配色。
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“我不是胖虎-馬上有系列”白富馬掛飾盲盒
▌每年都會打造生肖玩偶的問童子,今年亦設計了創意十足的一馬當先馬年玩偶。據官方資料顯示,該系列產品融入了傳統戲劇的靠旗,寓意“披掛靠旗、八面威風、萬事旗開得勝”,包括小偶、掛偶、中偶3個款式;另有不含靠旗的一馬當先掛偶,寓意“滿載祥瑞、前程似錦”。
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問童子的一馬當先馬年玩偶
▌潮流藝術品牌POP SUNDAY推出了Winny馬上贏盲盒,12匹繽紛小馬活力開跑,每一匹都風格突出、活潑萌趣,傳遞松弛感,而馬上贏則是讓人常懷信心,給予擁抱希望的積極心理暗示。該系列由9個常規款+3個隱藏款組成,既有馬上有錢花、馬上暴富、馬上大吉等美好寓意主題,也有馬上發瘋、指鹿為馬、馬上充電等調侃主題;均為毛絨材質,可作擺件、掛件。
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Winny馬上贏系列
▌還有熾造社的馬踏祥云·福滿乾坤積木是戰馬造型,前蹄騰空做奔跑狀,腳下可以是錢幣壘起的祥云,亦可以是馬上有錢、馬上發財、馬上轉運等銘牌(可替換);健達奇趣蛋也更新了馬年生肖玩具,含生肖馬主題玩偶、塑膠玩具。
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馬踏祥云·福滿乾坤積木&健達馬年生肖玩偶
上述這些產品之外,與每年生肖契合的IP也會迎來市場熱度的上漲,而與“馬”相關的IP包括動漫IP如“小馬寶莉”、“小馬菲莉”、《瘋狂動物城2》中的“馬市長”;影視劇/圖書IP,如“白龍馬”。這些IP及其相關衍生品是否能在2026年收獲高熱度、大銷量,中外玩具網將持續關注。(中外玩具網)
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