從 “人血饅頭” 到碰瓷抖音高管，汪小菲的流量戰越打越難看？

李亮，抖音集團副總裁，字節跳動重要對外發聲人，2026年一開年，就被大S前夫、張蘭兒子、前京城四少、麻六記品牌創始人汪小菲盯上了。

去年12月最后一天，李亮發了篇宣傳抖音和北京大學聯合活動的微博；今年1月5日凌晨4點多，汪小菲突然留言：

“你個李亮是吧，用北京話問候你的，我對我家庭的付出，我前妻和我這么多年，就你個小亞婷的來審判我？你老婆不是臺灣人嗎？也是可能你受她的影響是吧？我我比你早去了臺灣十年，你法微博審判我。問問你臺灣老婆，投票投誰了？你去臺灣干嘛去了？”

這段文字，不僅內容混亂，還莫名牽扯到李亮家人，攀比誰去臺灣更早。難怪網友被調侃：“我們高貴的北京孩子，愛新覺羅汪，是剛剛酒醒嗎？”

（注：“愛新覺羅汪”是張蘭曾公開說汪小菲“出身貴族”“小菲可以說是皇家子弟，愛新覺羅金的后代，正黃旗”；酒醒，是因為汪小菲總是喝醉發一些發泄內容，后來又刪除。）

這還沒完，一個小時后，汪小菲又發了一篇微博對“李亮老師”喊話：

除了再次提到李亮家人，稱都是臺灣女婿，還夸提到自己在臺灣的經歷“十幾年，臺灣的漁民都給我送石斑，開車不用導航，去個鹵肉飯的老板都看我是小菲給我加個蛋”。

這還沒完，1月6日，汪小菲又發微博，只是這次對李亮的稱呼從“老師”變成“同學”了：

這次，汪小菲再次提到了李亮家人，提到了“某音”。

對于汪小菲連續的喊話，網友一邊吐槽他又在“撒潑”，一邊同情李亮“被纏上了”。

截至目前，李亮都沒有回應。

抖音號被封了，人也“瘋”了

而汪小菲這么“撒潑”，目的也很明確：解封自己抖音賬號，重新“奪回”流量。

去年2月大S去世后，汪小菲和張蘭一系列操作被網友痛批在吃“人血饅頭”。

2月8日，抖音安全中心發文稱，“張蘭·俏生活”等賬號利用逝者惡意炒作營銷，推薦不實視頻，以獲取商業利益，并屢次發布不實、侵權內容，進行違規炒作，處罰后未有改正。綜合研判，根據相關規定，對“張蘭·俏生活”、“張蘭之箖玥甄選”、“汪小菲”予以無限期封禁。

當時，李亮也發微博補充說明，稱內部也進行了多次討論，鑒于這幾個賬號歷史上屢次違規被處罰而沒有改正，因此最終決定予以封禁。

在這幾日對李亮“喊話”“撒潑”前，汪小菲曾在去年12月公開宣布要起訴抖音副總裁李亮，稱其“侮辱性定性”損害個人名譽，稱“我的家人和孩子都不認可”，要起訴維權，并附上與子女的監護權協議。

不過，這條微博已迅速被刪除。

事實上，李亮不是第一個被汪小菲碰瓷的字節高管。

去年抖音賬號剛被封禁時，汪小菲就在“華人之光”微信群內，at TikTok CEO周受資，質問“憑什么封我的號”“為什么把我連帶一起審判我”。

麻六記的兩次爆火

“再撒潑也炒不來流量了”，有網友這樣評論汪小菲的操作。

汪小菲的“撒潑”可以理解，對于麻六記這個網紅品牌而言，缺少抖音這個直播帶貨渠道，對其銷量有“重大負面影響”。

公開資料顯示，2020年，汪小菲創辦川菜品牌麻六記。彼時，汪小菲投資的酒店、烏龍茶、房產公司等產業，全部虧損。

麻六記品牌大火是在2022年11月，大S與汪小菲的離婚大戰中。

2022年11月21日，汪小菲連發21條微博，瘋狂爆料大小S，并且拉了一張Excel表曬出一年給大S支付930萬人民幣的費用明細，“別惹我巨蟹座”“北京孩子”、天價電費、200萬床墊等等熱梗輪番登上熱搜。

與此同時，張蘭抖音直播間也“緊跟熱點、主動造梗”，直播間賣起了綠茶、鹵蛋、軟飯、假發、床墊。

飛瓜數據顯示，11月22、23日當天，觀看人次達到了1632萬、2702萬，粉絲量4天內飆升200多萬。

僅23日一天，張蘭直播間的銷量超過25萬、銷售額超過1000萬，單日銷售額翻了幾十倍。其中，最火的酸辣粉售價39.9元一份，售出164萬余份，以此計算累計GMV已經超過6700萬。

麻六記第二次大火，就是在大S剛去世，網友痛批張蘭母子“吃人血饅頭”時。

在大S離世當日，張蘭曾在抖音首播帶貨，人氣一度超越10萬+。據媒體報道，張蘭直播間開播30分鐘，觀看人數超350萬，平均在線人數23.8萬，在帶貨總榜上排名第四。

而張蘭直播間在一小時后遭到封禁。之后就是相關賬號被封禁。

此次封號對麻六記銷量影響巨大。據媒體報道，張蘭直播間曾貢獻麻六記線上銷售額的30%-40%。麻六記雖緊急啟動“門店員工直播”策略試圖彌補流量缺口，但2月數據顯示其線上銷售額仍環比下滑超50%。

麻六記銷量暴跌

近期，麻六記一直負面消息不斷。

去年7月，有多名網友在社交平臺發帖投訴稱，在開市客（Costco）買到了發霉的麻六記酸辣粉。7月27日，產品代工廠商“白家阿寬官方微博”發布道歉聲明；7月28日，麻六記官方微博也向消費者道歉。

去年9月，麻六記酸辣粉再次被曝出現發霉情況。有網友反饋，在網購平臺上購買了7桶麻六記酸辣粉，拆開第一桶就發現粉餅發霉。

麻六記的質量問題甚至出現在海外。去年11月底，有大量消費者在社交平臺發帖投訴稱，在麻六記洛杉磯門店就餐后，出現上吐下瀉等癥狀。麻六記酸辣粉洛杉磯鉆石廣場店官方發布了一則道歉聲明，并表示會進行退款補償。

除了質量問題，麻六記品牌本身也極度依賴流量和話題，并且與張蘭、汪小菲母子深度綁定。

在抖音被封之后，張蘭、汪小菲先后轉戰視頻號、快手。

去年8月，張蘭、汪小菲母子在快手平臺合體直播，開播就有超百萬用戶觀看，直接沖上速食干貨榜第一。

但是，隨著麻六記本身質量問題多發，還有張蘭、汪小菲口碑下滑，麻六記銷量也隨之暴跌。

據藍鯨新聞報道，去年9月，在抖音平臺，麻六記在近30天，銷售額為750萬一1000萬元；而在2024年8、9月，其單月銷售額都在2500萬元-5000萬元，同比下跌了70%。

因此，汪小菲看似毫無邏輯撒潑舉動卻有著清晰的目的：1 為了炒作流量，他的話題度越高，麻六記的關注度也越高；2 為了自己的抖音賬號，不想放過抖音這個巨大的流量池。

不管是去世的前妻，還是抖音高管，只要有利可圖，有話題可炒，都會被汪小菲“盯上”。