優(yōu)秀！恭喜這六家度假區(qū)！

來(lái)源：市場(chǎng)資訊

（來(lái)源：無(wú)錫日?qǐng)?bào)）

太湖煙波浩渺

運(yùn)河文脈綿長(zhǎng)

江南水鄉(xiāng)的靈秀與創(chuàng)新活力

在無(wú)錫碰撞交融

近日，江蘇省文化和旅游廳發(fā)布省級(jí)旅游度假區(qū)發(fā)展評(píng)估結(jié)果，全省25家獲評(píng)優(yōu)秀的度假區(qū)中，無(wú)錫強(qiáng)勢(shì)占據(jù)6席！

無(wú)錫太湖國(guó)家旅游度假區(qū)、宜興陽(yáng)羨生態(tài)旅游度假區(qū)、無(wú)錫太湖山水城旅游度假區(qū)、無(wú)錫江南古運(yùn)河旅游度假區(qū)、無(wú)錫陽(yáng)山生態(tài)休閑旅游度假區(qū)、無(wú)錫翠屏山旅游度假區(qū)攜手上榜，用實(shí)打?qū)嵉某煽?jī)彰顯 “太湖明珠” 文旅度假硬核實(shí)力，更勾勒出一幅全域度假發(fā)展新圖景。

全域升級(jí)：?jiǎn)吸c(diǎn)出彩，集群成勢(shì)

“以前來(lái)無(wú)錫只去黿頭渚，現(xiàn)在每個(gè)度假區(qū)都有不同風(fēng)景，花三天時(shí)間根本逛不完。”元旦期間來(lái)自上海的游客胡慧勒帶著家人打卡拈花灣、陽(yáng)羨溪山。去年3月因?yàn)閰⒓訜o(wú)錫太湖女子半程馬拉松，她就對(duì)無(wú)錫的度假區(qū)環(huán)境十分中意。之后，雙休日、節(jié)假日來(lái)無(wú)錫“度個(gè)小假”成了她的首選，僅2025年一年就來(lái)了5趟。她的感受也道出了許多游客的心聲：在無(wú)錫，度假區(qū)已不是單一景點(diǎn)的簡(jiǎn)單疊加，而是全域化布局、品質(zhì)化提升的度假目的地集群——

太湖國(guó)家旅游度假區(qū)的環(huán)島公路上，跑友們伴著湖風(fēng)奔跑，跑步后轉(zhuǎn)身打卡靈山勝境、拈花灣禪意小鎮(zhèn)。“去年，實(shí)現(xiàn)低空物流配送全覆蓋，聯(lián)動(dòng)市區(qū)開通‘太湖攬勝’航線，建設(shè)‘馬山驛騎’行驛站，讓游客在這里獲得越來(lái)越豐富的體驗(yàn)。”相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，文旅新場(chǎng)景在這里不斷涌現(xiàn)，2025年，度假區(qū)開展女子半程馬拉松、環(huán)太湖國(guó)際公路自行賽、“馬上出發(fā)·環(huán)湖音速計(jì)劃”音樂會(huì)，有效集聚人氣、激發(fā)消費(fèi)活力。

而在宜興陽(yáng)羨生態(tài)旅游度假區(qū)，480家度假酒店和精品民宿星羅棋布，各類兼具設(shè)計(jì)感和文藝范的民宿特點(diǎn)鮮明，窯湖小鎮(zhèn)、陽(yáng)羨溪山等一批文旅項(xiàng)目都帶來(lái)了全新的旅居生活方式。2025年，該度假區(qū)接待游客約2909萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游營(yíng)收約240億元，分別同比增長(zhǎng)約15.58%、16.75%。

古運(yùn)河旅游度假區(qū)的“行浸式”光影夜游在2025年給中外游客很大的驚喜，AR科技、全息水幕讓游客在90分鐘航程中穿越千年，從南禪清音到玉鳳呈祥，九大主題篇章讓“江南水弄堂”活了起來(lái)。AI智能飲吧、水上VR之旅等新場(chǎng)景的加入，更讓這條古老運(yùn)河煥發(fā)科技活力。

從環(huán)太湖的運(yùn)動(dòng)禪意之旅到陽(yáng)羨的高品質(zhì)旅居生態(tài)，再到古運(yùn)河的科技文旅體驗(yàn)，無(wú)錫度假區(qū)已徹底打破單一景點(diǎn)的局限，以全域化布局串聯(lián)優(yōu)質(zhì)資源，以品質(zhì)化升級(jí)豐富產(chǎn)品供給，形成了各有特色、互為支撐的度假集群效應(yīng)，讓游客的選擇更加多元，體驗(yàn)更加立體。

趨勢(shì)賦能：新場(chǎng)景點(diǎn)燃度假新熱潮

面對(duì)微度假興起、消費(fèi)需求升級(jí)的文旅新趨勢(shì)，無(wú)錫度假區(qū)精準(zhǔn)發(fā)力，在產(chǎn)品創(chuàng)新、體驗(yàn)升級(jí)、業(yè)態(tài)融合上持續(xù)突破。

“元旦那天接待了游客近2萬(wàn)人次。前不久開出的‘蘇超’無(wú)錫隊(duì)球員俱樂部及球隊(duì)主題文創(chuàng)首店都吸引了不少的市民和游客。”陽(yáng)山生態(tài)休閑旅游度假區(qū)相關(guān)部門負(fù)責(zé)人告訴記者，從“賣桃子”“賣風(fēng)景”到“賣生活”的品質(zhì)度假，依托 “億年火山、萬(wàn)畝桃林、千年古剎、百年書院”四大資源稟賦，度假區(qū)一直在嘗試轉(zhuǎn)型，桃心小島露營(yíng)基地、山南頭文化藝術(shù)村成為年輕人追捧的出游目的地，一個(gè)集生態(tài)觀光、休閑度假、農(nóng)事體驗(yàn)于一體的理想度假目的地越發(fā)鮮活，“桃花約、陽(yáng)山半馬、蜜桃音樂節(jié)，再到新開發(fā)的‘陽(yáng)山河夜游’‘點(diǎn)亮安陽(yáng)山’，我們的目標(biāo)就是構(gòu)建一個(gè)涵蓋生態(tài)休閑、文化體驗(yàn)、康體運(yùn)動(dòng)等功能的復(fù)合型度假目的地。”

作為無(wú)錫市旅游資源的集聚區(qū)，太湖山水城度假區(qū)一直都是來(lái)錫城旅游的重要目的地。而今，市民和游客驚喜地發(fā)現(xiàn)，這里不僅有傳統(tǒng)景區(qū)景點(diǎn)，沿著湖岸的一眾文藝范咖啡店也漸成氣候，“太湖邊尋找咖啡搭子”在小紅書上被眾多網(wǎng)友熱議。“一線湖景與躺椅，讓人分分鐘進(jìn)入度假模式，點(diǎn)上一杯咖啡、一碟點(diǎn)心，湖風(fēng)裹挾著甜甜的香味，連空氣都變得慵懶起來(lái)。”而在度假區(qū)范圍內(nèi)，尋訪軍嶂古道、南泉老街、葛埭老村、堯歌里、蔣子閣、橫山草堂、洪口墩、庵基墩等歷史遺存和古村古落也是樂趣滿滿。

“不用打包太多行李，周末就能來(lái)場(chǎng)說(shuō)走就走的度假，這就是我們想要的松弛感。” 這種便捷又愜意的度假模式，正契合了當(dāng)下人們對(duì)美好生活的追求，在“微度假”趨勢(shì)日益顯現(xiàn)的當(dāng)下，無(wú)錫各個(gè)度假區(qū)精準(zhǔn)卡位。陽(yáng)羨的溫泉民宿、馬山的周末禪修、古運(yùn)河的夜游漫步，車程2小時(shí)內(nèi)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，成為長(zhǎng)三角市民周末出游的首選。

IP深耕：解鎖城市文旅增長(zhǎng)新密碼

“文旅競(jìng)爭(zhēng)的下半場(chǎng)，差異化IP是核心競(jìng)爭(zhēng)力。只有讓每個(gè)度假區(qū)都擁有獨(dú)特的品牌標(biāo)簽，才能在眾多目的地中脫穎而出，留住游客的腳步。”專家的觀點(diǎn)，道出了IP運(yùn)營(yíng)對(duì)于文旅發(fā)展的重要意義。為此，在主題化產(chǎn)品打造上，錫城各度假區(qū)精準(zhǔn)錨定自身資源稟賦，形成了辨識(shí)度極高的專屬標(biāo)簽。馬山的“體育+”、陽(yáng)羨的“生態(tài)+節(jié)慶”、古運(yùn)河的“文化+科技”、翠屏山的“農(nóng)文旅+”，每個(gè)度假區(qū)都有專屬IP。陽(yáng)羨山湖音樂節(jié)、古運(yùn)河“今夜梁宵”市集、陽(yáng)山桃花馬拉松等品牌活動(dòng)，讓度假體驗(yàn)更具記憶點(diǎn)。

而更多定制化服務(wù)在錫城的各個(gè)度假區(qū)出現(xiàn)，滿足了游客多元的需求：開發(fā)的“運(yùn)河文化”“茶禪生活”“太湖秘境”等深度游產(chǎn)品，助力游客避開人潮解鎖江南慢生活；情侶專屬的古鎮(zhèn)民宿+手作體驗(yàn)套餐，讓旅行更有溫度；AI體驗(yàn)、古風(fēng)旅拍、湖畔觀景餐廳、無(wú)人機(jī)航拍體驗(yàn)等場(chǎng)景化消費(fèi)，更讓體驗(yàn)充滿沉浸感。

這些差異化的IP布局

讓無(wú)錫文旅有了鮮明的記憶點(diǎn)

但要進(jìn)一步放大影響力、形成長(zhǎng)效競(jìng)爭(zhēng)力

還需要更強(qiáng)的統(tǒng)籌與聯(lián)動(dòng)

在專家看來(lái)，城市文旅的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于強(qiáng)人格化IP的塑造，無(wú)錫的運(yùn)河、山水、田園資源豐富，卻需要一個(gè)貫穿始終的敘事主線。專家建議，無(wú)錫可以打造“超級(jí)IP”，設(shè)計(jì)“運(yùn)河任務(wù)”“太湖尋味”等互動(dòng)體驗(yàn)，讓游客從觀光者變?yōu)閰⑴c者；同時(shí)，應(yīng)進(jìn)一步放大IP聯(lián)動(dòng)價(jià)值，打造類似“徐霞客路書”集章、錢鐘書慢讀等系列，讓度假區(qū)成為長(zhǎng)三角文旅的“指南坐標(biāo)”。