趙智：以品牌建設為引擎 推動食品產業高質量發展

2025年12月27日上午，第二十三屆中國食品安全大會暨2025全國食品工業科技進步大會平行論壇“數智新質生產力引領未來新食力”在北京成功舉行。新華社“中國名牌”專項服務品牌專家趙智出席論壇并發言。

新華社“中國名牌”專項服務品牌專家趙智

營銷和品牌的宣傳質量也切身關系著企業的發展，就目前食品行業品牌營銷，趙智提出五點結構性挑戰和一套系統化解決方案。

挑戰一：同質化競爭。同質化競爭加劇，導致價格競爭激烈、渠道議價權持續上移、企業被迫卷入消耗戰。

挑戰二：內容可信度。內容的碎片化導致單條內容難以建立消費者對品牌的完整認知、多次觸達，大量的曝光和CPM也難以形成消費者對品牌穩定的信任。

挑戰三：ROI困境。流量成本持續攀升，導致企業營銷和品牌投入的回報率難以回正。

挑戰四：直播隱憂。直播帶貨“雙刃劍”效應引發關注：比拼低價，退貨率高，渠道生態受影響。

挑戰五：銷量悖論。銷量增加不代表品牌提升。企業規模在擴大，但品牌建設跟不上，沒有形成品牌資產，制約了下一步發展。

面對以上挑戰，新華社“中國名牌”專項服務為食品行業企業提供的一套系統化解決方案。

解法一：信任支撐。利用權威IP賦能企業品牌，幫助企業品牌建立清晰、可識別的身份錨點，在需求收縮期、存量競爭的環境下，形成差異化競爭優勢。

解法二：敘事升維。以系統化、權威內容重塑企業可信敘事。通過企業家訪談活動在主流平臺傳遞初心與理念；通過工場探秘深入生產一線、田間地頭拍攝紀實，向消費者、合作伙伴等全景展示真實現場；定制品牌故事幫企業講好故事，并依托主流媒體矩陣傳播；結合企業特點，打造專屬品牌IP，強化市場影響力。

解法三：從“買流量”轉向“占陣地”。通過權威發布，構建可沉淀、可引用、可追溯的內容資產。在AI時代，消費者的搜索行為正從傳統模式轉向人工智能驅動。在此背景下，主流陣地產出的優質內容，將在AI引用中占據更高權重。

解法四：直播賦能。專項服務在2024對質量過硬、市場口碑較好的品牌和產品，在主流矩陣賬號進行了直播賦能的嘗試。在擴大影響的同時，促進了銷售轉化。

解法五：高度躍遷。依托影響力峰會平臺，攜手企業品牌進行展示交流，彰顯品牌高度和行業影響力。

以新華社“中國名牌”專項服務的經驗為基石，為食品企業提供品牌建設助力方案，同時提煉出可復制的品牌營銷經驗，為行業高質量發展注入新動能。

編輯：王欣童

校對：張華清