整治“傍名牌”“蹭熱點”！福建省漳州市龍海區市場監督管理局公布侵權假冒違法典型案例

中國質量新聞網訊 近年來，部分食品生產企業為追求短期利益，忽視了知識產權保護的重要性，采取仿冒知名商品包裝、攀附他人商標商譽等方式“傍名牌”“蹭熱點”，擾亂了公平競爭的市場秩序，侵害了消費者和合法經營者的權益。福建省漳州市龍海區市場監督管理局持續加大執法力度，嚴厲打擊此類不正當競爭和商標侵權行為，堅決維護市場清朗環境。現將近期查辦的3起典型案件通報如下：

一、龍海某食品公司仿冒知名商品包裝裝潢實施混淆行為案

近期，漳州市龍海區市場監督管理局依法對某食品有限公司仿冒他人有一定影響的商品包裝裝潢、實施混淆行為的違法行為作出行政處罰。2025年10月，龍海區市場監督管理局收到群眾投訴舉報，經查，當事人為多家委托商生產的四款“肉松戚風蛋糕”，其產品標簽在布局、顏色及設計風格上，與其他公司具有一定市場影響力的同類產品的標簽高度相似，存在多處核心近似點。該行為足以誤導消費者將其與知名商品存在特定聯系，違反了《中華人民共和國反不正當競爭法》第七條關于禁止混淆行為的規定。同時，當事人還存在其他食品安全違法行為。依據《中華人民共和國反不正當競爭法》《中華人民共和國食品安全法》等規定，綜合考慮當事人違法行為的事實、性質、情節、社會危害程度、主觀過錯以及公平公正要求等方面，龍海區市場監督管理局責令當事人改正違法行為，并作出處罰款126000元、沒收涉案產品的行政處罰。

此案件是意圖“傍名牌”“搭便車”的典型混淆行為案。當事人在其產品包裝上刻意模仿市場上已有一定知名度的暢銷商品的外觀設計，試圖造成消費者混淆誤認，屬于典型的仿冒行為。通過案件查處，對不法分子行政有效震懾，保護了創新主體的合法權益和公平競爭的市場秩序。

二、龍海某食品公司侵犯“雪糍”注冊商標專用權案

自2025年2月，龍海某食品有限公司生產銷售名為“XX雪糍”的糕點產品。雀巢產品有限公司在第30類商品上注冊的“雪糍”商標具有較高知名度，核定使用范圍包括冰淇淋、蛋糕等。當事人未經許可，在同一種商品上使用與權利人注冊商標近似的“雪糍”標識，足以導致消費者混淆，違反了《中華人民共和國商標法》第五十七條第（二）項的規定。依據《中華人民共和國商標法》等規定，綜合考慮當事人違法行為的事實、性質、情節、社會危害程度、主觀過錯以及公平公正要求等方面，龍海區市場監督管理局責令當事人立即停止侵權行為，并作出罰款6650元、沒收違法所得1350元的行政處罰。

此案件是一起典型的“蹭熱點”式商標侵權案。當事人利用知名品牌“雪糍”的市場熱度，在其生產的糕點產品上直接使用相同名稱，企圖混淆視聽、誤導消費者。市場監管部門對此類行為及時查處，警示廣大經營者必須尊重他人知識產權，不得心存僥幸、攀附他人商譽謀利，產品命名和宣傳必須合法合規。

三、龍海某食品有限公司仿冒知名商品包裝裝潢案

近期，漳州市龍海區市場監督管理局依法對某食品有限公司擅自使用與他人有一定影響的商品包裝、裝潢近似標識的違法行為作出行政處罰。經查，龍海A公司生產的膨化食品經過長期經營與宣傳，在相關市場具有一定影響力。而當事人生產的同款產品，其包裝在整體形狀、底紋圖案、顏色搭配、版面布局、宣傳標語字體等方面，均與龍海A公司生產的膨化食品產品包裝高度近似，整體視覺效果無實質性差異，足以使相關公眾產生混淆，違反了《中華人民共和國反不正當競爭法》第六條第（一）項的規定。依據《中華人民共和國反不正當競爭法》等規定，綜合考慮當事人違法行為的事實、性質、情節、社會危害程度、主觀過錯以及公平公正要求等方面，龍海區市場監督管理局責令當事人停止違法行為，并作出沒收涉案產品、罰款20000元的行政處罰。

此案件是包裝裝潢“克隆”仿冒的典型案例。當事人在其產品包裝上極力模仿市場上已有一定知名度的商品外觀，試圖讓消費者誤認為是同類或關聯產品，屬于典型的“傍名牌”行為。盡管當事人進行了局部修改，但整體近似度仍足以造成混淆。該案的查處，強調了法律保護的是具有影響力的商業標識整體形象，任何企圖通過細微改動逃避法律制裁的行為都將受到懲處。

警示與提醒：

上述三起案例暴露了當前食品生產領域中存在的“走捷徑”思維。部分企業不是專注于產品研發和質量提升，而是試圖通過仿冒、攀附他人商業成果快速獲取市場關注。這種行為不僅侵犯了合法經營者的知識產權，破壞了公平競爭環境，也損害了消費者的知情權和選擇權，最終將面臨法律的嚴懲。

龍海區市場監督管理局將持續聚焦民生領域，對“傍名牌”“蹭熱點”等混淆行為以及商標侵權、食品安全違法等問題保持高壓打擊態勢，將敦促各大經營者以此為戒，牢固樹立品牌意識和法律意識，堅持自主創新、誠信經營，共同維護健康有序的市場秩序。同時，鼓勵消費者和社會各界積極撥打12315投訴舉報熱線，提供相關違法線索，共建共享安全放心的消費環境。（供稿：漳州市龍海區市場監督管理局）

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