名創優品FRIENDS華南首店亮相深圳，IP樂園驅動興趣消費新勢能

名創優品旗下戰略級創新店態MINISO LAND正式登陸華中市場，于武漢江漢路步行街與楚河漢街兩大核心商圈同步開業。此次“雙首店”齊開的布局，不僅標志著名創優品以“IP樂園”為核心的大店戰略在華中關鍵市場成功落地，更以“雙核驅動”的創新模式，精準賦能武漢蓬勃發展的“首店經濟”，為城市商業升級貢獻品牌力量。

MINISO LAND楚河漢街店

雙核商圈戰略：深度耦合城市文脈與消費脈絡

武漢作為華中的商業樞紐，兼具歷史底蘊與年輕潮流并存的城市特質，為創新商業業態提供了豐沃土壤。名創優品此次布局精準把握了城市商業脈絡：承載百年商脈與都市煙火氣的江漢路步行街，是文旅消費的核心區；而以現代建筑與休閑體驗聚合年輕活力的楚河漢街，則是時尚潮流的策源地。MINISO LAND“雙首店”同步進駐，既實現了對歷史文旅客群與時尚年輕客群的全域覆蓋與深度聯結，更促成了名創優品MINISO勢能與城市消費能量的同頻共振。

策展式設計，構建沉浸式IP體驗新地標

MINISO LAND打破了傳統零售的空間范式，以場景化與策展式理念打造可游逛、可沉浸的體驗場景。楚河漢街店以近2300平方米的空間，構筑了一座以“寶可夢”為主題的“城堡樂園”，從門頭視覺到店內分區，營造出強烈的沉浸感。

江漢路店則在門頭設置了品牌原創潮玩藝術家IP“YOYO”的大型美陳裝置，1400平方米的空間內則呈現了“奇遇夢樂園”的主題。雙店均通過“一步一景”的情景式陳列，將超過6000個SKU、占比超80%的IP商品自然融入主題空間，將購物行為轉化為一場充滿發現樂趣的IP探索之旅。

MINISO LAND江漢路步行街店

“雙輪IP戰略”驅動品牌價值持續增長

武漢雙店是名創優品“頂級授權IP+獨家自有IP”雙輪驅動戰略的集中呈現。店內匯聚寶可夢、迪士尼、哈利·波特到Chiikawa、三麗鷗等覆蓋全球的頂級IP矩陣，形成了強大的市場吸引力與號召力。而以原創IP“YOYO”為代表的自有藝術家IP，則通過深度的場景化運營與呈現，彰顯了名創優品孵化原創內容、構建獨特品牌資產的核心能力。這一戰略持續推動著名創優品從商品零售商向IP內容生態運營商的戰略轉型。

IP生態驅動城市商業進化

開業當日，名創優品MINISO江漢路店的“YOYO”元氣互動與楚河漢街店的“寶可夢見面會”成功亮相，吸引了大量消費者參與，雙店展現出卓越的客流集聚與銷售轉化能力。

這不僅印證了名創優品MINISO LAND作為興趣消費空間的商業潛力，也延續了該店態此前在上海等地被驗證的成功模型。以名創優品MINISOLAND為代表的戰略店態，正持續通過IP戰略與大店戰略，成為驅動名創優品MINISO高質量增長的重要引擎。

深化“樂園系”矩陣，賦能城市商業創新

名創優品MINISO LAND武漢雙店的成功落地，是名創優品MINISO “樂園系”店態全國布局的關鍵一步。該體系已形成由名創優品MINISO SPACE、名創優品MINISO LAND和名創優品MINISO FRIENDS構成的矩陣。

從南京德基廣場MINISO SPACE首進高奢商圈，到此次武漢雙店齊開，名創優品正持續將其成熟的大店模式+IP戰略模式推廣至全國核心城市。在強化自身市場競爭力的同時，名創優品也為各地商業空間的創新與消費升級提供了可參照的范本，持續推動中國零售生態與IP產業的融合發展。