味全，解鎖新可能

2026 年 1 月，深耕行業(yè)近 70 年的味全推出 “馬到成功 馬蹄飲” 新品，以荔浦馬蹄與廣西竹蔗為原料，借勢(shì)馬年 IP 傳遞美好寓意，適配多元消費(fèi)場(chǎng)景。這款產(chǎn)品是味全 2026 年創(chuàng)新起點(diǎn)，也延續(xù)了其 2025 年以健康化、年輕化、場(chǎng)景化為核心的布局思路。依托 IP 營(yíng)銷(xiāo)、渠道供應(yīng)鏈升級(jí)等三維協(xié)同策略，味全持續(xù)鞏固冷藏飲品賽道優(yōu)勢(shì)，有望借新品進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

推出“馬蹄飲”

1月6日，味全推出“馬到成功 馬蹄飲”新品。

據(jù)味全官方介紹，新品馬蹄飲選用荔浦馬蹄與廣西竹蔗，口感干凈回甘、潤(rùn)而不膩。新品包裝采用限定瓶身，具有“馬到成功”的寓意，適合佐餐、禮贈(zèng)等場(chǎng)景。目前新品已上架天貓味全旗艦店，售價(jià)為300ml*12瓶/82.9元。

事實(shí)上，作為深耕食品行業(yè)近70年的品牌，味全一直以冷藏飲品和乳制品為核心賽道，憑借新鮮、健康、安心等產(chǎn)品理念立足市場(chǎng)。此次推出“馬蹄飲”，被視為借勢(shì)馬年生肖 IP 深耕情感價(jià)值，開(kāi)拓飲品小眾品類(lèi)，并以場(chǎng)景化布局拓寬飲品消費(fèi)邊界。

在社交平臺(tái)上，有消費(fèi)者表示：“真想不到味全連馬蹄都做果汁。”也有消費(fèi)者提到：“馬蹄飲這種小眾口味很特別”。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，味全“馬蹄飲”既契合國(guó)人對(duì)節(jié)日祝福的情感需求，也通過(guò)文化賦能讓產(chǎn)品從飲品升級(jí)為傳遞心意的載體，延續(xù)了品牌在 IP 營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的成熟打法。同時(shí)，“馬蹄飲”“干凈回甘、潤(rùn)而不膩”的口感有效填補(bǔ)了健康佐餐飲品的市場(chǎng)空白，或?qū)⒊蔀榛疱仭镜戎乜谖恫惋媹?chǎng)景的理想佐餐選擇。味全有望憑借“馬到成功 馬蹄飲”在飲品市場(chǎng)擴(kuò)大市場(chǎng)份額，進(jìn)一步鞏固其在冷藏飲品領(lǐng)域的地位。

值得注意的是，味全還在近期正式啟動(dòng)2026開(kāi)年新春營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。本次系列活動(dòng)以“馬上有好事”為核心主題，旨在為消費(fèi)者帶來(lái)新穎體驗(yàn)與新年祝福。新品已全面抵達(dá)各大商超味全專(zhuān)柜。同時(shí)，味全還推出了融合時(shí)尚圖騰元素的馬年限定周邊產(chǎn)品，如毛氈手提袋與絲巾，以豐富消費(fèi)者線上、線下活動(dòng)體驗(yàn)。

以創(chuàng)新適配消費(fèi)趨勢(shì)

“馬蹄飲”的推出，既是味全2026年產(chǎn)品創(chuàng)新的起點(diǎn)，也是其2025年市場(chǎng)布局的階段性句點(diǎn)。

作為聚焦冷藏飲料及乳制品賽道的企業(yè)，味全產(chǎn)品涵蓋味全每日C果汁、活性乳酸菌、優(yōu)酪乳、嚴(yán)選牧場(chǎng)牛奶、貝納頌咖啡等六大核心品類(lèi)，同時(shí)布局營(yíng)養(yǎng)品、外食餐飲、面包、醬品等多個(gè)事業(yè)板塊，形成多元化產(chǎn)品矩陣。

回顧2025全年，味全動(dòng)作頻頻，在產(chǎn)品端以創(chuàng)新適配消費(fèi)趨勢(shì)，構(gòu)建多元化矩陣。一方面堅(jiān)守冷藏核心優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化NFC冷榨、基地直采、短保質(zhì)期鎖鮮等技術(shù)特點(diǎn)，保障產(chǎn)品新鮮健康屬性；另一方面精準(zhǔn)捕捉市場(chǎng)需求，以健康化、年輕化、場(chǎng)景化為核心戰(zhàn)略，密集推出新品，覆蓋Z世代口感創(chuàng)新、輕養(yǎng)生、便攜飲用等細(xì)分需求。

在創(chuàng)新層面上，味全新品矩陣持續(xù)擴(kuò)容，精準(zhǔn)匹配多元消費(fèi)需求。具體來(lái)看，味全2025年按季節(jié)節(jié)點(diǎn)有序推進(jìn)新品上市：4月集中推出每日C 100%石榴復(fù)合果汁、釜山88號(hào)小番茄復(fù)合果蔬汁等多款飲品，同步布局椰子水與爆珠酸奶兩大創(chuàng)新品類(lèi)；5月跨界聯(lián)動(dòng)萌蘭IP，推出五黑牛奶及五紅牛奶兩款養(yǎng)生飲品，以五種黑色/紅色食材搭配生牛乳，精準(zhǔn)切入輕養(yǎng)生消費(fèi)場(chǎng)景；7月上線果味乳酸菌飲品，涵蓋蘋(píng)果、桃子雙口味，兼具高果汁含量、百億活菌、無(wú)蔗糖等優(yōu)勢(shì)，搭配100ml便攜裝適配日常飲用需求……

市場(chǎng)分析指出，味全在2025年的系列舉措不僅助力自身鞏固冷藏飲品賽道優(yōu)勢(shì)，也為其2026年新年新品的市場(chǎng)推廣奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。未來(lái)，隨著消費(fèi)需求的持續(xù)升級(jí)，味全在健康化、場(chǎng)景化領(lǐng)域的布局有望進(jìn)一步深化。

開(kāi)辟新增長(zhǎng)空間

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，味全是伴隨食品行業(yè)發(fā)展的資深品牌，其核心競(jìng)爭(zhēng)力在于對(duì)冷藏賽道的長(zhǎng)期堅(jiān)守和對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)的敏銳捕捉。通過(guò)“產(chǎn)品創(chuàng)新適配需求、創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)連接用戶(hù)、供應(yīng)鏈升級(jí)保障品質(zhì)”的三維協(xié)同策略，味全在冷藏飲品市場(chǎng)建立了差異化優(yōu)勢(shì)。

值得一提的是，近年來(lái)，味全正以情感共鳴破圈，強(qiáng)化年輕群體連接。在IP聯(lián)動(dòng)方面，味全借勢(shì)萌蘭IP熱度，圍繞五黑牛奶打造“萌蘭元?dú)庹尽本€下主題門(mén)店，同步開(kāi)展路演活動(dòng)并配套主題物料；線上采用社群劇透、KOL測(cè)評(píng)、UGC挑戰(zhàn)賽三階傳播模式，在微博、抖音、小紅書(shū)等平臺(tái)發(fā)起“五黑加萌挑戰(zhàn)賽”，有效提升產(chǎn)品曝光與用戶(hù)參與度。同時(shí)，味全還延續(xù)瓶身情緒營(yíng)銷(xiāo)玩法，通過(guò)“Say Hi瓶”“拼字瓶”等創(chuàng)意設(shè)計(jì)，強(qiáng)化與年輕消費(fèi)群體的情感共鳴。

在全域營(yíng)銷(xiāo)精準(zhǔn)破圈的基礎(chǔ)上，味全還在渠道供應(yīng)鏈上進(jìn)行雙向升級(jí)，夯實(shí)品質(zhì)與終端體驗(yàn)。渠道布局上，味全重點(diǎn)深耕線下便利店、商超、校園等核心場(chǎng)景，通過(guò)主題店打造與路演活動(dòng)提升終端消費(fèi)體驗(yàn)；線上依托官方小程序?qū)崿F(xiàn)新品首發(fā)，聯(lián)動(dòng)私域流量與達(dá)人矩陣開(kāi)展推廣，有效降低獲客成本。

供應(yīng)鏈端，味全持續(xù)強(qiáng)化NFC冷榨技術(shù)應(yīng)用，推進(jìn)原料基地直采模式，嚴(yán)格執(zhí)行25天冷藏鎖鮮標(biāo)準(zhǔn)，從源頭保障產(chǎn)品新鮮度與品質(zhì)穩(wěn)定性，為消費(fèi)者提供可靠的產(chǎn)品體驗(yàn)。

市場(chǎng)分析指出，味全通過(guò)多維度的創(chuàng)新與布局，不僅在產(chǎn)品端持續(xù)滿(mǎn)足消費(fèi)者日益細(xì)分的需求，更在營(yíng)銷(xiāo)與供應(yīng)鏈層面構(gòu)建起堅(jiān)固的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。隨著健康消費(fèi)需求升級(jí)，味全在健康化、場(chǎng)景化領(lǐng)域的深化布局，將成為其鞏固市場(chǎng)地位的關(guān)鍵方向。