2025大運(yùn)河設(shè)計(jì)周丨非標(biāo)商業(yè)的設(shè)計(jì)位移

2025年12月31日上午，在第二屆大運(yùn)河設(shè)計(jì)周期間，浙江省創(chuàng)意設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)品牌與包裝設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)委員會(huì)（簡(jiǎn)稱(chēng)：品包委），于“集”創(chuàng)新藝術(shù)美學(xué)館，舉行以“非標(biāo)商業(yè)的設(shè)計(jì)位移”為主題的專(zhuān)項(xiàng)研討會(huì)議，從設(shè)計(jì)與商業(yè)出發(fā)，深入行業(yè)特性、企業(yè)個(gè)體，共同探討非標(biāo)商業(yè)設(shè)計(jì)實(shí)踐的多種可能。

來(lái)自各領(lǐng)域的專(zhuān)家和行業(yè)代表齊聚一堂，共同探尋非標(biāo)商業(yè)設(shè)計(jì)實(shí)踐中，品牌與包裝設(shè)計(jì)在市場(chǎng)訴求、思考路徑以及設(shè)計(jì)語(yǔ)言等方面的全新命題。

浙江省創(chuàng)意設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)李佳先生為本次論壇致辭。領(lǐng)銜主講的六名專(zhuān)家分別是:國(guó)際知名設(shè)計(jì)師梅競(jìng)放、37度設(shè)計(jì)聯(lián)合創(chuàng)始人張?jiān)饺恕W肯設(shè)計(jì)創(chuàng)始人宋連凱、認(rèn)養(yǎng)一頭牛設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)人邱歡、小紅書(shū)100萬(wàn)+粉絲設(shè)計(jì)類(lèi)目博主腔調(diào)、花瓣網(wǎng)/wowpic.com創(chuàng)始人胡松。

同時(shí)品牌與包裝設(shè)計(jì)專(zhuān)委會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)華江向與會(huì)代表們進(jìn)行工作總結(jié)與計(jì)劃匯報(bào)，本次論壇由浙江省創(chuàng)意設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)品牌與包裝設(shè)計(jì)專(zhuān)委會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)盧詩(shī)羽主持。

此次非標(biāo)商業(yè)設(shè)計(jì)位移主題研討會(huì)議聚焦從文化寫(xiě)境到商業(yè)賦能、從行業(yè)類(lèi)目到企業(yè)個(gè)性、從個(gè)人IP到設(shè)計(jì)生態(tài)賦能等中心議題，深入淺出，精彩紛呈。

李佳：

論壇致辭

李佳副會(huì)長(zhǎng)指出，非標(biāo)商業(yè)已從“新鮮事物”成長(zhǎng)為撬動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)的重要力量。非標(biāo)商業(yè)強(qiáng)調(diào)與在地文化、特定社群、內(nèi)容驅(qū)動(dòng)和多元載體等維度的深度融合，從“定位”主動(dòng)位移追求“錯(cuò)位”，尋找品牌價(jià)值和識(shí)別上的新鮮感和稀缺性。在這樣的背景下，品牌與包裝設(shè)計(jì)也帶來(lái)了新的設(shè)計(jì)議題與新的設(shè)計(jì)語(yǔ)言。

梅競(jìng)放:

商業(yè)設(shè)計(jì)中的文化寫(xiě)境

越是民族的，越是世界的。在本土化設(shè)計(jì)覺(jué)醒的當(dāng)下，中國(guó)文化的差異性表達(dá)，給予了設(shè)計(jì)師更多的創(chuàng)作空間。品包委專(zhuān)家會(huì)員梅競(jìng)放老師，是運(yùn)用中國(guó)文化寫(xiě)境的高手。在本次分享中，梅競(jìng)放通過(guò)十八棵御樹(shù)、必田等項(xiàng)目的細(xì)致解讀，深入講述了文化帶來(lái)的獨(dú)特設(shè)計(jì)的可能。

張?jiān)饺?

設(shè)計(jì)溫度賦能商業(yè)個(gè)性

37度設(shè)計(jì)服務(wù)的品牌有農(nóng)夫山泉、茶元、華潤(rùn)999等，在本次分享中，張?jiān)饺死蠋熗ㄟ^(guò)對(duì)農(nóng)夫山泉、昆中藥等案例的實(shí)踐，強(qiáng)調(diào)非標(biāo)商業(yè)的設(shè)計(jì)在文化與超級(jí)品牌商業(yè)表達(dá)上的可能性是多樣的。在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，諸多品牌設(shè)計(jì)師共同守護(hù)著規(guī)模品牌企業(yè)的形象。

宋連凱:

做“最懂面包”的品牌設(shè)計(jì)師

短短幾年時(shí)間，宋連凱帶著設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，服務(wù)了全國(guó) 18個(gè)省市的烘焙品牌,以設(shè)計(jì)的趨動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)了爆店、爆品等系列現(xiàn)象級(jí)事件。在“面包”這一細(xì)分類(lèi)目里，品牌設(shè)計(jì)整合優(yōu)勢(shì)資源，形成差異化生存空間，共創(chuàng)品牌價(jià)值。

邱歡:

從奶牛福利到用戶(hù)體驗(yàn)設(shè)計(jì)

要了解“認(rèn)養(yǎng)一頭牛”作為牛奶品牌在牛奶紅海市場(chǎng)中脫穎而出的秘決，非標(biāo)商業(yè)角度恰是解讀的鑰匙。邱歡老師從“差異化的設(shè)計(jì)鏈路”，包括:把奶牛養(yǎng)得好轉(zhuǎn)化為用戶(hù)可感知、可參與、可信任的全鏈路體驗(yàn);通過(guò)年度會(huì)員日、音樂(lè)節(jié)、告白瓶等，讓用戶(hù)與用戶(hù)之間產(chǎn)生更好的溝通與鏈接；產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)上如：噸噸瓶的開(kāi)發(fā)、更適合兒童的使用場(chǎng)景與賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)售場(chǎng)景等手法。分享了差異化設(shè)計(jì)，讓好產(chǎn)品脫穎而出的秘訣。

腔調(diào) (魏上升):

設(shè)計(jì)師如何打造個(gè)人IP

設(shè)計(jì)無(wú)處不在。設(shè)計(jì)師在為品牌企業(yè)做服務(wù)的同時(shí)，也面臨著自身品牌如何打造的議題。小紅書(shū) 100萬(wàn)+粉絲設(shè)計(jì)大咖腔調(diào)老師在主題分享中，強(qiáng)調(diào)在新媒體時(shí)代下內(nèi)容創(chuàng)作如何引發(fā)共鳴，以及內(nèi)容的稀缺性、可持續(xù)性、熱點(diǎn)利用、娛樂(lè)性和統(tǒng)一性多樣化的重要性。他的分享為設(shè)計(jì)師的個(gè)人成長(zhǎng)與內(nèi)容表達(dá)，指明了另一種可能。

胡松:

AI時(shí)代的設(shè)計(jì):工具革新與創(chuàng)意邊界

在胡松老師的分享中，他指出了專(zhuān)業(yè)社區(qū)對(duì)設(shè)計(jì)師的價(jià)值與意義。在AI快速發(fā)展的今天，設(shè)計(jì)師如何利用AI輔助創(chuàng)作，形成AI+設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作新常態(tài)。同時(shí)基于不同設(shè)計(jì)師的獨(dú)特思路，帶來(lái)AI 創(chuàng)作表達(dá)的差異化和獨(dú)特性。

會(huì)議最后

品包委秘書(shū)長(zhǎng)華江女士

進(jìn)行年度總結(jié)回顧

浙江省創(chuàng)意設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)品牌與包裝設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)委員會(huì)（簡(jiǎn)稱(chēng)：品包委）自2023年成立以來(lái)，在浙江省創(chuàng)意設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)指導(dǎo)下，理事長(zhǎng)過(guò)山帶領(lǐng)下，確立了綠色包裝、民族品牌創(chuàng)新、鄉(xiāng)村振興、快消品品牌的四個(gè)宗旨，形成了以過(guò)山、梅競(jìng)放、巴頓、37 度、帕特等知名設(shè)計(jì)師、設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)為首的專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)，在人才培養(yǎng)、項(xiàng)目對(duì)接、大賽服務(wù)、產(chǎn)學(xué)研互動(dòng)等領(lǐng)域，獲得不俗成果。

未來(lái)三年，品包委將持續(xù)在專(zhuān)業(yè)服務(wù)提升、綠色包裝推進(jìn)、包裝全鏈路資源整合、人才培養(yǎng)等方面持續(xù)努力。同時(shí)品包委將于2026年與會(huì)員單位愛(ài)思營(yíng)創(chuàng)新工廠，共建品牌與包裝設(shè)計(jì)研究室，更好地為新消費(fèi)領(lǐng)域賦能，為打造浙江省乃至全國(guó)的品牌與包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)平臺(tái)努力。

本次會(huì)議有 100 余位設(shè)計(jì)界同仁與會(huì)，得到來(lái)自九方食研所、執(zhí)貝茶歇、張大酥非遺養(yǎng)生糕點(diǎn)、泊云香道、紙現(xiàn)場(chǎng)、X-FUN 智能包裝設(shè)計(jì)平臺(tái)、伶俐文化的大力支持。會(huì)議內(nèi)容豐富精彩，給與會(huì)者帶去了深度思考，獲得了圓滿成功。

撰稿：揚(yáng)帆

編輯：閻祺昀

審核：華江

攝影：鄭思思葉文孝