近日,東鵬飲料正式宣布演員閆妮成為旗下植物蛋白飲品“海島椰”的品牌代言人。這一動作不僅為即將到來的春節消費旺季注入活力,更通過產品力、代言人形象與“家有喜事,喝海島椰”的場景化營銷的深度融合,展現了東鵬飲料深耕細分市場、強化品牌認知的戰略布局。
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東鵬海島椰官宣閆妮為品牌代言人
作為東鵬飲料布局植物蛋白賽道的重要產品,海島椰主打100%生榨鮮椰漿,自推出以來依托東南亞優質椰源與生榨鎖鮮工藝,最大程度保留椰子的天然清甜與細膩口感,精準回應現代消費者對健康、天然、高品質飲品的需求。尤其在春節期間,椰汁作為傳統宴席飲品和送禮佳品,常被賦予“吉祥如意”的寓意,而海島椰通過“好原料、好工藝、好口感”的配方設計,進一步強化了產品與節日場景的適配性。
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東鵬海島椰
此次閆妮的加盟,為海島椰的品牌形象注入了鮮活的國民度與親和力。作為中國內地實力派演員,閆妮憑借《武林外傳》《三槍拍案驚奇》等經典作品積累了廣泛的觀眾基礎,其溫暖、幽默的熒幕形象與“家有喜事”的歡聚場景高度契合,為東鵬飲料集團打響了新年營銷的第一炮。據了解,東鵬海島椰將通過廣告片、社交媒體互動及線下餐飲渠道深度綁定,借助閆妮的親和形象與產品賣點、節慶營銷緊密結合。例如,開展參與互動有機會贏取海島椰一箱的線上活動,借助閆妮的國民熱度進一步激發用戶參與熱情,擴大傳播聲量。
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東鵬飲料始終重視對于目標場景的深度滲透。作為布局節禮和餐飲的戰略性產品,海島椰以送禮場景為核心,全面覆蓋春節、婚慶、節慶及日常贈禮等多類“喜事”時刻。此次官宣閆妮為品牌代言人,其宣傳海報中她手持帶有“喜”字標識的海島椰禮盒裝,直觀傳遞出“喜事+好禮”的雙重寓意,強化了產品在禮品市場的辨識度與情感價值。在春節消費旺季,海島椰依托禮盒裝產品與“家有喜事,喝海島椰”的傳播主題,精準切入年貨禮品與宴席伴手禮市場。
同時,海島椰瞄準餐飲消費場景的巨大市場,與多家餐飲品牌合作,憑借“海島椰”高性價比、健康天然的特性,收獲了各年齡段消費者的喜愛。春節期間更是以“喜事場景”為突破口,通過“家有喜事,喝海島椰”的定制化傳播,深度綁定婚宴、年飯、親友聚會等各類喜事場景。品牌也持續布局即飲消費場景,通過便利店、商超等多渠道覆蓋,滿足日常飲用需求,形成“送禮+餐飲+即飲”三位一體的場景矩陣,全面觸達消費者。
此外,東鵬飲料的渠道優勢為海島椰的快速滲透提供了堅實支撐。目前,集團線下終端網點已超過430萬家,覆蓋一線商圈至鄉鎮商超,并通過冷鏈物流體系保障椰汁產品的新鮮度。在南方市場,海島椰已進入不少餐廳酒樓、村廚供應鏈等細分渠道。
結語:
通過閆妮的國民形象加持、“家有喜事”的精準定位以及全場景滲透的渠道策略,海島椰不僅為消費者提供了高品質的節日飲品選擇,更在植物蛋白飲料市場中樹立了差異化標桿。作為一款健康天然又自帶“喜”氣的飲品,東鵬海島椰正以其實力和魅力,掀起宴席飲品和節慶送禮的新風尚。
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