以“保護性開發”詮釋文旅新質生產力｜湄公河旅游三十年實踐獻言2025世界旅游經濟論壇

近日，世界旅游經濟論壇（GTEF）在黑龍江省哈爾濱市啟幕。本屆論壇以“新質生產力：世界旅游經濟新引擎”為主題，匯聚全球文旅洞見。湄公河旅游股份有限公司（簡稱“湄公河旅游”）參加會議并接受鳳凰網記者專訪，以其在生態文旅行業躬耕三十年的“保護性開發”模式，詮釋了關涉人地關系的根本邏輯——如何將“保護生態，綠色發展”的企業使命，轉化為系統性、可持續的核心生產能力。

世界旅游經濟論壇·黑龍江2025開幕式論壇啟動現場

理念對話：當“新質生產力”遇見“保護性發”的長期主義

世界旅游經濟論壇于2012年創辦，至今已成功舉辦十屆，成為具有全球影響力的文旅行業年度盛會。本屆論壇將“新質生產力”這一關乎發展動能轉換的核心概念置于聚光燈下，無疑是對全球文旅產業的一次高階命題。

湄公河旅游董事長俞錦方表示，對于文旅產業而言，“新質生產力”的“新”，絕非僅指技術工具之新，其核心更在于“發展理念與價值邏輯的革新”；其“質”，則在于“發展模式與產出效益的根本性提升”。湄公河旅游自1995年創立之初便確立的“保護原始森林、愛護野生動物、傳播民族文化”的企業使命，以及在此之上凝練的“保護性開發”原則，正是一種頗具前瞻性且系統的理念革新。它將生態保護從被動成本項，轉化為主動投資、精心維護的核心生產資料和品牌價值源泉。

湄公河旅游股份有限公司董事長俞錦方接受鳳凰網專訪

在媒體專訪中，俞錦方以普洱太陽河森林公園為例，具體而詳實地闡釋這一邏輯：公園園區總面積約32萬畝，森林覆蓋率高達97.45%，而旅游設施開發面積嚴格控制在總面積的不足1%。“我們是用這不足1%的適度開發，來支撐和反哺對那97.45%的永久保護。”這種模式保護了生態系統的完整性與原真性，而這恰恰是打造自然體驗產品最稀缺、最不可復制的基石之一。在此意義上，“保護性開發”本身就是一種高效、綠色、可持續的“生產力”，它生產的是不可替代的生態資本、深沉的文化底蘊和深厚的市場信任，這與論壇所倡導的通過創新驅動實現高質量發展的內核深度契合。

湄公河旅游旗下普洱太陽河森林公園航拍圖

實踐樣本：從雨林守護到“詩意棲居”的產品化變革

“保護性開發”的理念，最終通過一系列可體驗、可共情的產品與業態革新落地生根。湄公河旅游成功地將生態資源的靜態優勢，轉化為市場青睞的動態體驗。

這一轉化的核心在于“融合”與“共生”。首先是“生態場景與產品體驗的深度融合”。湄公河旅游放棄了傳統觀光的組織形式，致力于打造沉浸式、生活化的自然課堂。例如，在普洱太陽河森林公園推出的夜觀昆蟲等森林主題自然體驗項目，由專業森林體驗師帶領游客聆聽自然密語，觀察暗夜精靈，將生物多樣性知識轉化為充滿趣味的探險故事。而依托森林建設的“普洱小熊貓莊園”，以其“從森林里長出來”的建筑哲學，讓人類在原始雨林里“詩意地棲居”。這種產品，售賣的不是一張門票，而是一段與自然深度連接的生命時光。

湄公河旅游旗下普洱小熊貓莊園酒店航拍圖

其次是“旅游與社區的利益共生”。“保護性開發”始終將當地社區居民視為發展的主體和伙伴。湄公河旅游旗下項目長期堅持優先聘用周邊村民，本地員工比例超過60%，累計提供就業超3.5萬人次。在普洱茶馬古道旅游景區等地，通過扶持農家樂、提供特色商品銷售攤位等方式，將旅游流量轉化為社區共享的財富流。值得一提的是對民族文化的傳承：通過組建多支少數民族藝術團，讓村民從文化的“持有者”變為“展演者”與“受益者”，使普洱茶馬古城旅游小鎮《穿越時空的馬幫》情境秀等演藝不僅是表演，更是有血有肉的生活敘事。這種發展模式，確保了旅游收益根植本地、反饋本地，形成了保護與發展的良性循環。

湄公河旅游旗下普洱茶馬古城旅游小鎮情境秀演藝《穿越時空的馬幫》

路徑共享：從產品的設計者轉向運營模式的方案提供者

湄公河旅游經三十年深耕驗證的案例與思考，已從自身項目精細化運營，轉向為全球旅游開發提供“管理輸出”與模式賦能。這樣的轉向所仰賴的根本邏輯在于：旅游業的長遠競爭力，并非取決于短期的資本堆積或技術模仿，而在于能否構建一個“生態上可持續、文化上可傳承、社區上可共享、經濟上可盈利”的穩健系統。

這套系統強調“規劃先行”的敬畏之心。在項目伊始，就將保護自然生態與在地民族文化傳承作為不可動搖的理念進行頂層設計。它崇尚“適度開發”的克制之美，堅信最大的商業價值正蘊藏于最完整的自然與最純真的文化之中。它踐行“商業向善”的賦能之道，將智慧旅游技術用于生態監測、游客分流、文化講解，提升保護精度與體驗深度，而非破壞性的改造。最終，它指向一種“和諧共生”的終極目標——人與自然的共生、旅游與社區的共生、商業價值與社會價值的共生。

湄公河旅游旗下普洱太陽河森林公園避讓式開發場景實拍圖

三十年來，湄公河旅游如同一名堅定的跋涉者，用腳步丈量“保護”與“發展”之間最微妙的平衡點。從西雙版納原始森林公園到野象谷，從茶馬古道滇藏線遺址到北回歸線穿過的“綠肺”，每一個項目都是對“綠水青山就是金山銀山”理論的生動實踐。今天，在世界旅游經濟論壇的舞臺上，這份源自西南邊陲一片雨林的堅持，用運營細節和堅實成果，展示了其兼顧生態守護、文化傳承與民生發展的落地思路，為行業發展提供了一份實實在在的實踐參考。

責編：勾曉慶