點開查收 @Flywheel飛未 2025年度報告

2025年的篇章已翻至終頁。在宏盟集團的強大生態協同下，Flywheel飛未始終緊扣市場脈搏，以前沿的數智化能力與深厚的行業積淀，助力品牌穿越周期，實現了可持續的商業增長，并持續獲得業界與合作伙伴的高度認可。

這一年，Flywheel飛未持續追蹤并解碼快速演進的消費趨勢，產出了覆蓋電商全域、美妝護膚、食品飲料等核心賽道的行業報告與洞察文章合計52份；同時，Flywheel飛未旗下的標志性播客欄目《來此知勢》持續通過對話行業先鋒、挖掘生活方式、解讀熱點現象，輸出了6篇深度的趨勢觀察與商業思考，構建了一個連接行業與消費者的高質量對話場。

01 行業報告

電商行業

國內電商方面，Flywheel飛未發布了《2025年電商消費趨勢年度報告》，從“情緒快充”與“長效定心”兩大關鍵詞出發，系統梳理十大消費品類的新趨勢圖譜，并解析主流平臺在內容場、貨架場與即時履約側的布局邏輯。

重磅 | 2025電商消費趨勢年度報告

此外，針對關鍵大促節點，如618和雙11，Flywheel飛未分別發布了《2025年H1電商消費趨勢報告》及《2025年雙十一電商總結報告》，總結了2025年大促的新特點、新趨勢和新變化。

行業洞察 | 2025年H1電商消費趨勢報告：由繁入簡，智向本真

行業洞察 | 《2025年雙十一電商總結報告》：存量煥新，全域發展

跨境電商方面，Flywheel飛未發布了《2025跨境電商趨勢展望報告》，深度解析跨境電商的底層邏輯變化、四大核心消費趨勢以及五大實戰行動建議，助力賣家在不確定的全球市場中，構建穩定的增長韌性。

2025跨境電商年度報告

在2025年，Flywheel飛未通過一系列深度研究報告，為跨境電商從業者提供了從亞馬遜運營到獨立站布局的全景式戰略洞察。

亞馬遜運營方面，《2025亞馬遜電商零售與消費趨勢報告》深度解析了亞馬遜市場的現存紅利與發展趨勢，為中國賣家的破局決策提供了關鍵支持。

《2025亞馬遜電商零售與消費趨勢報告》發布：深度解析2025亞馬遜電商機會

基于對Prime Day大促的全面復盤，《亞馬遜PD復盤報告》精準提煉出四大趨勢與六大爆單秘訣，助力出海品牌在復雜環境中實現穩健增長。同時，《The Big Shift》報告解釋了亞馬遜AMC系統如何通過數據整合與深度分析，幫助品牌實現人群精細化運營。

亞馬遜PD復盤報告出爐！平臺捷報頻傳，賣家喜憂參半

ROAS失靈？頭部品牌已切換關鍵增長指標

在獨立站布局方面，Flywheel飛未發布的《DTC跨境獨立站出海研究報告》以“品牌獨立站增長”為核心，系統梳理了后流量時代獨立站發展的底層邏輯與實操路徑，為品牌構建可持續增長體系提供了實踐指南。

《DTC跨境獨立站出海研究報告》：增速62%！從0到1拆解獨立站增長模型

除了電商領域，在各大快消品類，Flywheel運用其最新開發的一站式趨勢研究工具——TrendCloud知勢云，通過實時數據與全渠道資源整合，發布了諸多報告洞察。

食品飲料品類

Flywheel飛未聚焦食飲賽道，先后發布《2025食飲消費觀察及創新風向前瞻》與《2025零食飲料趨勢白皮書》。前者從“人、貨、場”三維視角出發，結合數據與產品風向深入剖析行業現狀；后者則系統揭曉五大趨勢與六大食飲品類，為行業探索發展方向與新品賽道提供了清晰指引。

行業洞察 | 《2025食飲消費觀察及創新風向前瞻》發布：預見2025新“食”代

行業洞察 | 《2025零食飲料趨勢白皮書》發布：解碼食飲品類創新趨勢

通過對飲料品類新品的多維度數據分析，Flywheel飛未發布了《2024年飲料新品趨勢報告》，系統梳理了成功新品的核心策略與市場洞察。同時，針對細分賽道，通過對果味啤酒消費聲量與產品熱度的深度解析，推出《2024年果啤消費市場趨勢報告》，為該品類突破增長瓶頸提供創新思路。

行業洞察 | 2024年飲料新品趨勢報告：中國胃覺醒，全民爭做百歲老人

行業洞察 | 2024果啤趨勢報告：精釀果啤2.0時代，如何搶占微醺經濟新場景？

值得關注的是，在這個“飲料大爆炸”的時代，線下零售始終扮演著關鍵角色。以山姆、盒馬、沃爾瑪為代表的新零售企業，通過原料與概念的雙重創新，打造了多款現象級自營飲料單品，成為行業創新風向標。

聚焦于2025年三大零售巨頭的飲料創新實踐，Flywheel飛未發布了《新零售飲料新品趨勢報告》，從人貨場角度剖析其市場成功邏輯，并圍繞需求滿足與情感共鳴，總結出線下飲料新品的五大創新趨勢，為行業參與者提供參考與啟發。

行業洞察 | 《新零售飲料新品趨勢報告》：解碼山姆、盒馬、沃爾瑪新品成功秘訣

護膚品類

Flywheel飛未融合了社交聲量、電商消費及垂直渠道數據，發布《2025年護膚新品報告》，深度解碼五大趨勢方向，為品牌在存量市場中突破增長瓶頸提供創新范式。

行業洞察 | 2025護膚新品報告：如何擁有不掉隊的確定性？

平臺聯合共創

在2025年，Flywheel飛未與TMIC及天貓各行業線展開深度合作，圍繞多個細分市場聯合發布了一系列趨勢白皮書，深入洞察包括大健康領域的家用脫毛儀品類、玩具潮玩行業的積木人品類、母嬰親子領域的文具電教行業以及3C數碼行業的耳機品類在內的多個高增長賽道。

行業洞察 | 天貓健康×TMIC×Flywheel飛未聯合發布《2025家用脫毛儀行業洞察白皮書》

行業洞察 | 淘天玩具潮玩×TMIC×Flywheel飛未×胖鯨聯合發布《2025中國積木人行業趨勢白皮書》

行業洞察 | 天貓母嬰親子×TMIC×Flywheel飛未聯合發布《2025淘天文具電教行業趨勢白皮書》

行業洞察 | 天貓3C數碼×TMIC×Flywheel飛未聯合發布《2025天貓耳機品類年度白皮書》

峰會論壇

在護膚行業趨勢洞察領域，Flywheel飛未深度參與行業前沿對話，于2024年12月26日-27日舉辦的春雷社化妝品開發者大會上，以「從全球新品趨勢，洞察2025消費機會點」為主題發表演講，結合消費心智閉環方法論與全球新品動向，發布同名報告，系統呈現了2025年護膚新品指南。

主題演講 | 從全球新品趨勢，洞察2025消費機會點

2025年4月11日，Flywheel飛未在春雷社廣州「抗衰升維的N種路徑」沙龍中，進一步聚焦抗衰市場，深入剖析消費行為變遷與產品開發路徑，重磅發布《抗衰護膚升維戰下的三把密鑰》報告，為行業揭示了抗衰升維的關鍵方法論。

主題演講 | 抗衰護膚市場升維戰下的創新點

在食飲創新領域，Flywheel飛未持續深耕趨勢洞察與策略賦能。2025年4月17日，在FOODAILY每日食品GO創新公開課上，我們基于人貨場三維視角，結合產品創新圖譜與消費大數據，分享了本年度食飲賽道的6大趨勢信號與3大高潛人群畫像，為行業前瞻布局提供方向。

隨后在5月8日至10日的FBIF2025食品飲料創新論壇上，Flywheel飛未以“AI共探，洞察增長”為主題，依托TrendCloud知勢云平臺與AI能力，以植物飲料為例，系統演示了如何從趨勢篩選到新品方案生成，實現高效研發閉環。

主題演講 | 從“人、貨、場”三維視角出發，看2025食飲行業創新趨勢與市場布局

主題演講 | 當AI比人類更懂數據：如何用TrendCloud知勢云打造爆款飲料

基于前序積累，我們于9月17日聯合Foodaily、伊利集團、奢啡，共同發起「輕盈新食代·體控新思路」主題創新私享會。會上發布的《體重管理食飲創新報告》，聚焦消費者心智變遷與賽道黑馬，系統闡釋了融合數據、趨勢與創意的爆品打造路徑，為行業帶來兼具“有效”與“有感”的體控增長新思路。

主題演講 |《體重管理食飲創新報告》發布：探索“有效且好吃”的產品研發思路

Flywheel飛未持續追蹤市場熱點，在7月5日「智云鯨造產品創新沙龍·夜間洗護賽道熱點」活動中，圍繞“夜間睡眠趨勢”展開深度分享，系統解析助眠賽道，提煉出4大人群畫像、3大需求痛點與爆品打造的三維聯動公式，并基于AI+START模型厘清了從選品到定義的五大底層邏輯。

主題演講 | 解碼睡眠經濟：當5億“特困生”撐起千億級新藍海，品牌機會在哪里？

為賦能跨境賣家備戰年終旺季，我們于9月19日聯合亞馬遜全球開店與WOOT CN巧豚豚，共同舉辦「站內外投流策略大調整？年終旺季大賣必修私享會」。會上發布的《2025年大促復盤及趨勢總結報告》，以Prime Day為切入點，通過消費數據解析與爆品案例拆解，提煉出選品關鍵策略與可復制的增長路徑，為賣家提供實戰方法論支撐。

全球關稅影響下的跨境電商：亞馬遜年終旺季如何破局？

02 洞察文章

在2025年的復雜市場環境中，Flywheel飛未持續追蹤并分析消費領域的動態趨勢，深入洞察消費者行為與市場結構的變化。我們圍繞一系列備受關注的議題展開探討，并在此基礎上梳理出年度十大熱點話題，包括：關稅、體重管理、Labubu、3D打印、戶外經濟、粉絲經濟、銀發經濟、寵物經濟、出海以及藍海市場。這些話題從不同側面勾勒出當前全球消費市場的關鍵走向與潛在機遇。

熱點1 關稅

• 全球貿易追蹤 | 關稅余波未平，品牌如何構建長效競爭力？
• 全球貿易追蹤 | 關稅高壓下的零售巨頭生存指南
• 全球貿易追蹤 | 關稅重塑品牌價格策略
• 全球貿易追蹤 | 關稅沖擊下的品牌自檢清單

熱點2 體重管理

行業洞察 | 這屆減肥人連飯碗都要啃了：關曉彤帶火的彩椒碗，能成為下一個超級食物嗎？

熱點3 Labubu

行業洞察 | 潮玩盲盒出海熱：Labubu神話能否復刻？

熱點4 3D打印

行業洞察 | 規模暴增30倍，為何中國成3D打印下一個超級市場？

熱點5 戶外經濟

行業洞察 | 戶外格局生變，品牌如何圍獵4億消費者？

熱點6 粉絲經濟

行業洞察 | 雪王都去港交所敲鐘了，品牌增長只看流量明星能成嗎？

熱點7 銀發經濟

老齡化社會版本前瞻：日本銀發經濟蘊含多少紅利？

熱點8 寵物經濟

• 行業洞察 | 當毛孩子開始老去：3000萬老年寵物的照護困境與市場藍海
• 還在吃預制菜的人，讓寵物吃上了鮮食

熱點9 出海

• 行業洞察 | 殯葬行業出海觀察：冷門又暴利的“陰間生意”，被中國制造承包了？
• 二次元浪潮下的游戲生態：本土深耕與出海拓疆，中國游戲何去何從？
• 咖啡豆出海觀察：出口量激增358%，正在撬開歐美市場
• 從八字算命到情感療愈：解析玄學出海的營銷密碼
• 獨立站打法曝光：從投流到轉化，頭部品牌增長策略解析

熱點10 藍海市場

• 20%+連續增長六年！拉美電商藍海，年輕消費者正用“分期”入場
• 全球熄火，拉美狂飆！鎖定6億消費者，搶灘電商新藍海
• 單月狂賺近600萬美金：不靠低價，中國賣家如何征服北美廚房市場？
• 跨境賣家如何突出重圍？揭秘北美廚房那些細分場景藍海&人群機會

03 播客

自2024年7月上線以來，Flywheel旗下對話欄目《來此知勢》持續深耕行業洞察，至今已推出25期深度對談內容。節目在全平臺累計播放量突破220萬，訂閱用戶超過1.1萬，并多次獲得小宇宙首頁編輯精選推薦，為行業持續輸出高質量的消費趨勢觀察與思考。

2025年，《來此知勢》繼續緊扣時代脈搏，深入探討銀發經濟、跨境出海、全景相機、睡眠經濟、情緒消費與黃金投資等年度焦點議題，從宏觀經濟變局到微觀生活方式，持續為聽眾解析復雜市場背后的消費真相與商業邏輯。

• 來此知勢 | 銀發經濟，爆發前夜？從未富先老到富人變老，談談中國養老新變局
• 來此知勢 | 對話出海創業者：關稅波動下，出海仍是一門好生意
• 來此知勢 | 全景相機如何顛覆你的記錄方式？這家中國公司用技術讓世界“無死角”
• 行業洞察 | “老鼠人”失眠簡史：3億特困生如何造就千億睡眠經濟？
• 來此知勢 | 大疆Pocket 3 VS 千元CCD：情緒經濟如何改變影像市場
• 來此知勢 | 金價持續飆升，歸來仍是一克賺兩元？

04 公司動態

品牌官宣

2025年，Flywheel飛未正式成為中國商務廣告協會數字營銷專業委員會的會員單位。加入數委會后，Flywheel飛未與品牌主、數字平臺及相關機構的合作得到深化，共同推動了數字營銷模式的創新實踐。

• 企業動態 | Flywheel飛未正式加入中國商廣協數字營銷委員會

業務動態

2025年，Flywheel飛未通過深度整合AI技術，構建了從趨勢洞察到產品落地的完整數字化決策體系。其核心平臺TrendCloud知勢云作為一站式趨勢研究引擎，能夠從海量全球數據中識別高潛賽道，將市場直覺轉化為可量化、可追溯的發展路徑。

在消費者洞察層面，Flywheel推出了AI賦能的VOC解決方案，突破傳統電商評論分析的局限，通過多語言情感分析能力精準解讀海外市場反饋，甚至能識別“吐槽”與“玩梗”的微妙差異，為本土化策略提供細膩支撐。

針對新品開發痛點及研發端的效率革命，Flywheel以“人-貨-內容”黃金三角為框架，打造了智能新品情報系統。該系統基于全球電商、社媒及行業動態數據，構建覆蓋全渠道的監測體系，能夠實時追蹤競品動態、解構爆款基因。

另外，Flywheel推出的專屬AI工具Lumos，則進一步將創新流程產品化。它依托全球數據庫與大模型能力，一鍵生成包含原料、功效、場景的完整新品概念卡片，顯著提升研發效率。這一系列布局，標志著Flywheel已形成從趨勢發現、需求驗證到產品落地的AI驅動閉環。

• 重磅 | TrendCloud知勢云上線，免費試用開放中
• 重磅 | AI革新消費者反饋，聽懂世界每一條聲音
• 重磅 | 還在猜消費者要什么？Flywheel飛未用AI重塑消費邏輯鏈路
• 快消研發黨狂喜！專屬AI工具Lumos重磅上線！

在跨境電商領域，Flywheel飛未推出了亞馬遜品牌店鋪診斷與升級服務，從品牌視覺、用戶體驗、內容呈現到數據優化，提供一站式解決方案。

同時，面對亞馬遜廣告CPC上漲、ROAS走低的競爭壓力，Flywheel基于Amazon Associates與Brand Referral Bonus計劃，推出Editorial高效曝光與Attribution精準引流兩款產品，通過權威媒體發稿將高質量站外流量精準導流至店鋪，并借助Amazon Attribution實現全鏈路追蹤，確保每一筆投放可衡量、可歸因。

• 亞馬遜品牌旗艦店體檢清單：別讓你的店鋪“病”了！
• 站外引流新機會：Editorial + Attribution 精準打開流量通路

行業活動參與

2025年，Flywheel飛未深度參與一系列行業頂尖峰會與平臺戰略活動，持續為品牌與賣家伙伴輸出前沿數據洞察與可復制的成功案例。

我們不僅參與了FBIF2025食品飲料創新論壇等行業頭部峰會，在活動中分享AI驅動增長的最新實踐，還與亞馬遜AGS、AWS、Ads等多個核心團隊建立了深度協同合作關系。在亞馬遜官方舉辦的多場活動中，Flywheel飛未帶來的實戰經驗與策略模型，為與會賣家提供了清晰的增長路徑，助力其跨境生意實現有效增長。

榮譽獎項及認證

2025年，Flywheel飛未憑借其在數字營銷領域的卓越實踐，獲得了行業權威獎項的高度認可。憑借先進的數據洞察能力，不僅助力樂扣樂扣、雀巢健康科學等知名品牌斬獲行業大獎，還在權威評選中屢獲殊榮，充分彰顯了其在品牌服務與行業創新中的領先實力。

• 榮譽資質 | Flywheel飛未榮獲第16屆虎嘯獎兩大獎項
• 榮譽資質 | Flywheel飛未榮獲2025金鼠標兩大獎項
• 榮譽資質 | Flywheel飛未榮獲「TOP50 酷公司」稱號，領航品牌出海新時代
• 榮譽資質 | Flywheel榮膺消費紀「Blooming Brands 年度·品牌最具信任力服務商」
• 榮譽資質 | Flywheel飛未榮獲廣告門「年度TOP 100 Agency」稱號
• 榮譽資質 | Flywheel飛未榮獲「2024年度消費行業領航服務商」獎項

2026年，Flywheel飛未期待與各位伙伴繼續攜手，賦能品牌在全球競爭中構建可持續的生意增長路徑。