文化為媒 品牌共振：《色彩東方》與貴州茅臺的“共釀”新范式

近日，由央視頻重磅打造、貴州茅臺獨家冠名的原創非遺美學特別節目《色彩東方》圓滿收官。憑借高超的制作水準，《色彩東方》創新性地以“紀實為核、綜藝為殼、微短劇為延伸”的復合產品矩陣，成功實現了傳播廣度與文化深度的突破。

《色彩東方》極具開創性的內容范式，迅速贏得市場的熱烈反饋，也收獲了現象級的傳播效果。截至目前，節目全網累計播放量超2.5億，主話題#、突破3.2億，相關話題累計登上熱搜31次，實現了“期期上榜”的強勁勢頭。更重要的是，節目深度激活了社交媒體勢能，實現了對地方文旅的有效賦能。據統計，節目上線后，共帶動全國79家文旅部門及非遺傳承人賬號主動參與聯動傳播，成功將熒屏之上的美學探索轉化為可感知、可參與的文化傳承創新實踐。

此次合作也以其獨特的文化視角，為貴州茅臺開啟了一場敘事風格上的深度煥新。節目將品牌厚重的歷史底蘊淬煉為可觸摸的質感與可共鳴的情感，完成了一次當代語境下的美學轉譯。這不僅僅是立足于文化自信的一次有效品牌表達，更是在實踐層面為品牌與受眾特別是年輕受眾之間，搭建起一座橋梁，將始于文化的認同感，自然而然地引伸至情感層面的消費偏好和價值層面的深度共鳴。

赤色是貴州茅臺的釀造起點，亦是節目的美學敘事原點

節目對于品牌的賦能，始于一個極具洞察的原點選擇。創作團隊沒有從龐大的品牌體系外圍入手，而是直指其最根本的地理與物產基因——源自丹霞地貌、節律分明的“赤水河”，與唯有在當地能夠生長的“紅纓子糯高粱”。這抹“赤色”，首先是貴州茅臺酒不可復制的物質本源，是其“順天應時”釀造哲學最直接的物理見證與風味基石。

節目將茅臺的這一色彩基因，無縫嵌入了“青、赤、黃、白、黑”的中華傳統五色譜系之中。這使得貴州茅臺的“赤”超越了企業自身的視覺標識，升華為一種具有普遍性的中國美學意象。如節目中提到的，貴州茅臺推出“東方傳統色彩計劃”，正是希望“把這些古老的色彩重新帶回人們的視線里”。首期節目對貴州茅臺酒廠的探訪，不僅為品牌的這一文化戰略找到了一個堅實、權威且富有共鳴的美學支點，也確立了整季節目貫穿始終的核心敘事模型，即通過對一項具體非物質文化遺產的沉浸式探訪與體驗，去詮釋一種與之相連的東方色彩美學與精神哲學。

在貴州茅臺篇中，復雜的釀制技藝背后是“天人共釀”的匠心與“赤色”所代表的華夏禮樂精神。這套“以物載道，觀物見美”的模型，隨即成為節目系統性展開的藍圖。整季節目歷時兩年策劃制作，走訪全國十余個省市，調研了三十余種非遺技藝，最終從“青、赤、黃、白、黑”傳統五色中，精準衍生并選取了八種代表性色彩，各自對位一項深植于特定水土的非遺技藝。

于是我們可以看到，在后續篇章中，“物”不斷變換為云錦的“金”、宣紙的“白”、景泰藍的“藍”、木活字印刷的“黑”、汝瓷的“青”、敦煌石粉彩繪的“黃”、琉璃的“紅”，每一項不同的“物”都承載著獨特的工藝智慧與美學追求。通過嘉賓的深度體驗，節目不斷深化“從技藝到哲學”的敘事過程，讓它們如同多棱鏡一般，從不同角度反復折射、共同塑造著貴州茅臺品牌內核中那個統一的“美”，即對“天時、匠心、人本、和諧”等東方價值的堅守與踐行。

由此，貴州茅臺的文化形象不再依賴于單一維度的講述，而是在一個由眾多非遺瑰寶共同構成、厚重的中華美學價值網絡中，得到了立體、豐滿且極具說服力的系統性建構。

以內容生態矩陣，深度助力品效轉化

當品牌價值的表達深度綁定傳統文化與非遺體系，如何實現從文化表達到市場轉化的縱深突破？央視頻以一套創新的“內容生態矩陣”，給出了系統性的答案。作為國家主流媒體平臺，央視頻近年來通過一系列現象級文化IP，不斷積累頭部文化內容的創造能力。基于對宏大文化命題的駕馭力、對專業紀實美學的把控力，以及對年輕化表達的創新力，央視頻將此次合作從“為品牌做內容”的單次曝光，成功升維至“與品牌共創可獨立存續的文化資產”，助力“文化茅臺”戰略落地。

在第七期“黃煌壁語”篇中，撒貝寧與侯佩岑體驗復原敦煌礦物原料并親手繪制飛天形象，通過綜藝化的沉浸視角，帶領觀眾從“旁觀者”變為“見證者”，直觀感知敦煌壁畫誕生所凝聚的匠心；以此為契機，節目更轉向對品牌價值的深層提煉，通過紀錄片的嚴謹筆觸，完成了對貴州茅臺“飛天”商標的“文物級”文化考古，為品牌資產進行了權威的歷史正名；此后，更基于“飛天”的文化意象，為品牌量身定制微短劇《飛天畫酒緣》，用穿越千年的愛情故事為古老符號注入現代情感，全網收獲超1194萬播放量，再結合社交話題的持續發酵，實現對品牌資產的情感轉譯與破圈傳播。

由此我們不難看出，節目構建了一個推動品牌文化影響力向市場影響力轉化的敘事閉環。通過“紀實+綜藝+微短劇”這一內容生態矩陣，節目從多個藝術表現角度，不僅拓展了品牌的形象維度與消費圈層，更在深層文化敘事中，將茅臺酒釀造技藝與敦煌壁畫臨摹技藝等非物質文化遺產置于同一精神譜系，彰顯其同源共生的中華文化根脈。

此次《色彩東方》與貴州茅臺的深度共釀，完成了一次從品牌傳播到文化建構的范式升級，它驗證了一條以“文化美學為錨點，生態矩陣為引擎”的品牌價值增長路徑。《色彩東方》的成功，不僅是一組亮眼的數據，更是一次成功的探索——在社會效益與商業價值的交匯處，基于文化自信與專業創新的深度共釀，正為講好中國品牌故事，開辟出一條氣象恢弘、根基深厚的新通路。

排版 | XG

審核 | 林瑩

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