在南昌，“二次元金飾”成年輕人新寵

當黃金遇上泡泡瑪特、三麗鷗、

“天官賜福”等二次元IP，

昔日“老氣”的貴金屬

搖身變成承載情懷的“情緒載體”，

這類被稱為“痛金”的飾品

不僅在商圈金店引發搶購，

更在電商平臺成交暴漲，

成為南昌年輕消費群體的新寵。

品牌下場“貼貼”

日前，記者走進南昌武商MALL某金店，展柜被粉紫、淺黃等馬卡龍色系的陳列臺鋪滿，左邊的三麗鷗主題區里，布丁狗、庫洛米造型的足金串珠在射燈下閃著柔光，串珠旁還擺著同款卡通立牌；中間的藍色展臺主打泡泡瑪特DIMOO系列，足金吊墜被放在云朵形狀的展示架上，連標價簽都印著DIMOO的可愛圖案。

正在挑選布丁狗串珠的25歲上班族李萌，手里攥著一根粉色手繩，她告訴記者：“我喜歡三麗鷗系列，現在買黃金聯名款，既能戴著出門，還能保值，相當于給愛好上了‘雙保險’。”

“進店30歲以下的顧客占比超過一半。”該門店柜員王琳一邊麻利地給顧客打包庫洛米串珠，一邊笑著對記者說，“以前年輕人路過金店都繞著走，覺得黃金款式老氣，現在看到喜歡的IP聯名款，哪怕克價比普通黃金高，也愿意為情懷買單。”

面對年輕人的熱情，南昌本地的金店緊跟潮流，把“南昌人自己的金貼”玩出了新花樣。地鐵大廈天虹二周年慶期間，1000份金貼免費送的福利，吸引了大批年輕人直沖二樓客服中心領取；紅谷灘萬達某金店的“天官賜福”套盒剛上架，就被搶購一空；就連名創優品的旺旺聯名金貼，也成了年輕人的收藏新寵。

年輕人的“情懷”

“太精致了！”22歲的大學生陳星宇舉著剛串好的DIMOO手繩，語氣里滿是興奮。“痛金”中的“痛”指在物品上添加動漫元素以公開表達喜好。對南昌年輕人來說，“痛金”是“最保值的手辦”——既能在漫展上“集郵”喜歡的IP角色，又能隨著金價上漲實現資產保值。

而商家克重（0.5克~1克）的設計進一步降低了年輕人的消費門檻：與瘋狂動物城聯名的轉運珠、《崩壞：星穹鐵道》金票等產品，定價多在數百元，讓年輕人愿意為“情懷”買單。而IP帶來的情感連接，也讓黃金跳出了“傳家寶”的刻板印象——“天官賜福”套盒承載著粉絲對角色的偏愛，DIMOO吊墜是年輕人對潮玩文化的共鳴，這些情感價值讓“痛金”成了貼身的“情緒載體”。

“情緒消費”需理性

從商圈金店的搶購熱潮，到社交平臺的“曬金”分享，“痛金”正在重新定義黃金的消費場景。傳統貴金屬遇上二次元潮流，讓南昌年輕人愛上“把情緒價值焊進黃金”。

這種情緒消費也需要理性。從價格來看，普通黃金飾品按克計價，而“痛金”多按一口價銷售，折算下來的售價明顯高于普通金價。江西省消費者協會提醒，消費者在購買金銀珠寶飾品時要認清標簽標識，警惕計量不準確、低價劣質隱患等常見消費風險。建議消費者留存完整消費憑證，選擇正規渠道購買，并在發現問題時依法維護自身權益。

專家建議，

消費者應當明確購買目的，

如果是出于情感消費，

應更加理性，

要設定預算上限，

避免過度消費。

來源：洪觀新聞記者 黃之昊 文/圖

編輯：梁瓊 二審：胡志文 終審：凌云

南昌發布

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