永州水汲江大道擬更名為江蘇大道

上大分！1月9日晚，江蘇和永州的“廣告牌情緣”又有新劇情：永州的水汲江大道擬更名為江蘇大道。

沒想到！2026體育大年的第一把火，不是世界杯，也不是冬奧會(huì)，而是“江蘇十三太保”移師千里“包場”湖南永州，打響一場前所未見的廣告牌大戰(zhàn)。

去年年底，“黑馬”永州隊(duì)加冕“湘超”冠軍。1月2日，蘇州球迷封全昌激情下單，要打廣告祝賀永州隊(duì)。第二日，永州宋家洲大橋橋頭，“這里是永州 我們是冠軍”的高炮廣告高調(diào)亮相，“蘇州網(wǎng)友 賀”的落款看似低調(diào)，卻精準(zhǔn)引爆江蘇十三太保的勝負(fù)欲。

一人出擊，全員跟進(jìn)。散裝江蘇“廣告牌battle”席卷永州城，落款處的地名從設(shè)區(qū)市到行政村，從企業(yè)、民間社團(tuán)到個(gè)人，江蘇各路人馬聞風(fēng)而動(dòng)、火線“打投”，生怕慢了半拍，來自江蘇民間的“小額投資”密集涌向永州的廣告公司。永州人受寵若驚，全網(wǎng)笑稱“短劇照進(jìn)現(xiàn)實(shí)”，簡直就是“十三位霸道總裁愛上‘告花子’的我”。

“人家秋雅結(jié)婚，你擱這兒又唱又跳的！”看嗨了的網(wǎng)友一邊調(diào)侃“十三太保”沒有邊界感，一邊狂刷視頻集體點(diǎn)贊。確實(shí)，江蘇客人帶著禮金、流量、創(chuàng)意而來，是誠意滿滿的“最強(qiáng)氣氛組”，想不“圈粉”都難。這操作哪是“沒有邊界感”，反倒是互聯(lián)網(wǎng)思維下的“高能破界”。

破界，是“蘇超”與生俱來的基因。2025年“蘇超”元年，它對中國足球省級聯(lián)賽完成了一次“脫胎換骨”的再造，發(fā)明了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代嘉年華式的足球人文經(jīng)濟(jì)：線上線下貫通、激活城市認(rèn)同、拉動(dòng)文體旅消費(fèi)、促進(jìn)區(qū)域協(xié)調(diào)、完善社會(huì)治理……人們看見，龐大的“蘇超機(jī)器”絲滑轉(zhuǎn)場，處處都在破界共生。“蘇超”闖出了新路，“贛超”“川超”“湘超”等紛紛跟上，共同構(gòu)成了2025年“城超”熱鬧非凡的全國版圖。

這一次在永州，“蘇超”模式依然奏效。很多江蘇人之前對永州的了解還停留在唐代柳宗元的《永州八記》上。如今，雙方迅速切入“熱戀期”，景區(qū)門票互免、土特產(chǎn)雙向安利、家書隔空傳情、聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)直播……“蘇超”全套都給永州整上了。1月3日—8日，抖音上永州搜索指數(shù)同比增長1458%，永州旅游同比增長431%。新晉“江蘇十五弟”永州14車道縣臍橙連夜發(fā)出，“江蘇十三太保”“黃石十四妹”各一車，常州收到贈(zèng)禮后迅速回購1萬箱，多個(gè)直播間里的臍橙被搶購一空……這波因超級賽事衍生劇情引爆的流量，正轉(zhuǎn)化為激活內(nèi)需、促進(jìn)共富的強(qiáng)勁引擎，紅利實(shí)實(shí)在在。

這場“永州奇緣”自然而然地實(shí)現(xiàn)了“蘇超”“湘超”的對接，給全國“城超”提供了新的課件。此前，各路“城超”基本屬于“坐商”：深耕本土，努力把自家“池子”做大，以期資源流入。作為頂級玩家，“蘇超”笑迎八方客，笑納天下財(cái)，連擔(dān)架隊(duì)都有贊助，是大家抄作業(yè)的對象。這一次，個(gè)人對“永沖鋒”精神的共情，最終演變成“城超”跨省聯(lián)網(wǎng)。民間熱情先行，官方擇機(jī)賦能，還是“蘇超”熟悉的配方，縱橫千里對接“湘超”的嘗試，則是“蘇超”的又一次自我更新。

已經(jīng)是“城超”中的第一IP了，“蘇超”這樣做有必要嗎？

這恰恰是頂級玩家對邊際效應(yīng)的警惕與主動(dòng)突圍：當(dāng)省內(nèi)價(jià)值挖掘到極致，增長曲線必然趨于平緩。散裝江蘇全員能打，早就參透了“拋棄零和博弈”的發(fā)展邏輯，“蘇超”的未來不是眼前的“池子”，而是與其他“城超”做成連接所有“池子”的“活水系統(tǒng)”。

“城超”標(biāo)準(zhǔn)相通、血統(tǒng)相近，這次跨省對接恰好驗(yàn)證了其兼容性。這一切讓人忍不住暢想，“城超”未來能連接更多城市一起狂歡，掀起更大的文體旅熱潮，在全國統(tǒng)一大市場的“時(shí)代巨制”中留下閃光的篇章。新的資源就蘊(yùn)藏在群眾的智慧與熱情之中，高效的創(chuàng)新是搭建舞臺(tái)讓每個(gè)人都能實(shí)現(xiàn)價(jià)值共創(chuàng)。相信人民的智慧、相信人民的力量，聽見最深層的答案，探索最蓬勃的可能。

永州的廣告牌會(huì)撤下，但“江蘇十五弟”的情誼已結(jié)成，“城超”聯(lián)袂演繹區(qū)域共贏的創(chuàng)新操作，隨著突破想象的現(xiàn)實(shí)劇情已深入人心。

好戲，才剛剛開始。

來源：@木更工作室 新華日報(bào)·交匯點(diǎn)記者 曾力瑩