以創(chuàng)新賦能責任 以公益?zhèn)鬟f溫暖

（來源：天津日報）

轉自：天津日報

　　天津體彩錨定“責任為先、公益公信”核心使命，把創(chuàng)意融入責任、把公益落到實處，立足津門煙火氣，緊扣潮流新趨勢，搭建起“多維覆蓋、深度融合、協(xié)同共進”的社會責任體系，讓責任理念滲透生活方方面面，不僅實現(xiàn)了責任彩票建設的提質升級，更讓公益暖流浸潤津城街巷，為國家公益彩票事業(yè)注入滿滿的“津門活力”！

　　打破傳統(tǒng)宣傳模式

　　責任之聲“活”起來

　　2025年，天津體彩告別單向灌輸?shù)男麄髂Ｊ剑陨鷦佑H切的方式打造“線上破圈+線下沉浸”的立體化傳播矩陣，讓責任彩票理念變成群眾的身邊故事。

　　線上，天津體彩創(chuàng)新“地方特色+區(qū)域協(xié)同”雙線模式。一方面，圍繞“津彩四季 責任有你”，推出一系列自帶傳播屬性的內容。開學季，以各科老師形象講述未成年人購彩的危害；聯(lián)合天津市公安局河東分局發(fā)布“樂小星反詐之旅”，以海河串聯(lián)天津美景，通過互動答題科普反詐知識。另一方面，天津體彩借勢京津冀協(xié)同發(fā)展東風，三地體彩聯(lián)合發(fā)起“活力京津冀、購彩靜謹忌”健康購彩倡議，通過官方平臺聯(lián)動發(fā)聲，讓責任之聲響徹京津冀大地。

　　線下，天津體彩把宣傳陣地搬到群眾家門口。“3·15”期間，天津體彩聯(lián)合公安、市場監(jiān)管、金融等部門開展購彩者權益保護進社區(qū)活動；“津彩益+”反詐主題店化身宣傳站，以時尚個性的設計融入責任彩票與反詐元素，擴大了責任彩票宣傳觸達人群；國慶期間，天津體彩社會責任專題展覽實現(xiàn)了“責任彩票+體育博物館”的雙向賦能，讓公眾直觀觸摸體彩公益溫度。

　　安心購彩守護行動

　　責任防線“實”起來

　　天津體彩開展了一系列豐富多彩的安心購彩守護行動，走進體育賽場、銀行、聯(lián)通營業(yè)廳開展“安心購彩守護行動”宣傳，聯(lián)合相關部門發(fā)布購彩者權益保護短信，通過多維度信息傳播、專題培訓等途徑，織密全維度購彩安全防護網(wǎng)，營造健康有序的彩票市場環(huán)境。

　　天津體彩還將責任防線延伸至社區(qū)一線，聯(lián)合市公安局經(jīng)偵總隊走進社區(qū)、村鎮(zhèn)，向居民普及正規(guī)購彩渠道、涉彩詐騙防范要點，引導大家遠離私彩、互聯(lián)網(wǎng)非法售彩，讓“快樂購彩、量力而行”的理念深入人心。

　　跨界融合創(chuàng)新破圈

　　責任實踐“潮”起來

　　責任彩票建設不止于宣傳與培訓，更在于融入生活場景的創(chuàng)新實踐。2025年，天津體彩玩轉跨界聯(lián)動，讓責任與公益在潮流場景中“破圈”傳播。

　　商業(yè)場景里，天津體彩攜手京東MALL推出“青春同行 公益筑夢”活動，打造“購物+體彩+公益”新模式，將反詐宣傳與公益責任送到消費者身邊；賽事場景中，天津體彩借助天津馬拉松博覽會打造公益展區(qū)，設置責任宣傳專區(qū)，把理性購彩理念傳遞給每一位運動愛好者；節(jié)慶場景下，新春季“龍?zhí)ь^”地鐵活動與新春賀歲市集中的責任彩票宣傳區(qū)，讓責任理念在多元場景中潛移默化傳播。

　　聯(lián)合優(yōu)勢教育資源，連續(xù)兩年與天津師范大學合作開展責任彩票主題調研，充分發(fā)揮學術機構在理論研究、數(shù)據(jù)分析以及專業(yè)調研方法上的優(yōu)勢，為責任彩票建設搭建起一座理論與實踐緊密結合的橋梁。

　　區(qū)域協(xié)同的舞臺上，天津體彩更是亮點紛呈。7月，天津體彩聯(lián)合北京體彩、河北體彩在張家口舉辦社會責任報告發(fā)布會，共同發(fā)布《京津冀體彩2024年社會責任報告》，全方位展示協(xié)同發(fā)展成效；11月，三地聯(lián)合發(fā)起“京津冀同心 責任共踐行”責任彩票宣傳月活動，讓責任實踐的影響力持續(xù)升溫。

　　責任在心，公益在行。作為國家公益彩票的重要一員，天津體彩以扎實舉措構建起“高創(chuàng)新、廣覆蓋、強滲透”的責任彩票建設體系，交出了一份可復制、可推廣的“天津樣本”。未來，天津體彩將繼續(xù)豐富宣傳形式、深化實踐路徑，讓責任之聲傳遍每個角落，推動體彩事業(yè)高質量發(fā)展之路行穩(wěn)致遠。　　

　　（天津體彩）