專訪壹館佳品牌新媒體總監柏忠云——流量賦能，引爆招商勢能

本網訊（陳晨 編輯）當大健康賽道進入精細化競爭時代，招商流量的獲取與轉化成為品牌擴張的核心命題。壹館佳作為社區康養賽道的新銳標桿，憑借全域新媒體矩陣的強勢發力，實現招商勢能持續爆發，這背后離不開品牌新媒體總監柏忠云的精準操盤。深耕大健康新媒體領域5載，這位貴州籍從業者以敏銳的流量洞察、優質的內容創作與高效的聯動協同，為壹館佳搭建起“內容-流量-轉化”的全鏈路招商體系，踐行著“以內容鏈接信任，以流量驅動增長，讓優質加盟機會觸達每一位創業者”的品牌傳播理念。

初心篤行：以敏銳特質深耕流量賽道

談及為何深耕大健康行業新媒體賽道，柏忠云的答案藏著貴州人的細膩與通透。“貴州的山水孕育了細膩觀察的特質，而大健康行業關乎每個人的生活品質，既有溫度又有廣闊前景。”他坦言，最初踏入這一領域，正是被行業的公益性與成長性吸引，而新媒體作為鏈接品牌與用戶的核心橋梁，能讓優質的康養加盟項目被更多創業者看見。

5年的從業生涯，柏忠云完成了從內容創作者到流量操盤者的蛻變。從早期摸索大健康內容的傳播邏輯，到如今精準把控招商流量的核心密碼，關鍵經歷讓他沉淀出獨特的運營思路。“早期做內容常陷入‘自嗨式創作’，后來發現招商新媒體的核心是‘信任傳遞’，創業者關注的不是華麗辭藻，而是真實的門店效果、靠譜的加盟政策。”這份認知，讓他始終堅持“內容為王、流量為器”的原則，也成為他后來搭建壹館佳新媒體矩陣的核心邏輯。

選擇加入壹館佳，對柏忠云而言是理念與戰略的雙向契合。“壹館佳‘深入社區、服務鄰里’的定位的極具煙火氣，‘千城萬店’的招商戰略也需要新媒體作為重要支撐。”他表示，品牌“科技養生·精準調理”的核心優勢，以及完善的加盟商幫扶體系，為新媒體傳播提供了豐富的素材，既能打動創業者，也能讓內容更具說服力，這是其他品牌難以復制的優勢。

談及行業痛點，柏忠云直言不諱：“當前大健康招商新媒體領域，信任難建立、流量碎片化、轉化鏈路長是三大核心問題。”在他看來，破局的關鍵在于“精準”與“真實”——精準定位創業者需求，用真實案例與實操內容搭建信任，再通過全域矩陣整合流量，打通從種草到轉化的全鏈路。

流量操盤：以內容為核構建全域矩陣

作為招商流量的核心操盤手，柏忠云為壹館佳搭建了覆蓋抖音、視頻號、小紅書的全域新媒體矩陣，且每個平臺都有著差異化的流量策略。“抖音側重爆款引流，用短平快的門店實操、加盟商盈利案例吸引泛創業人群；視頻號聚焦私域沉淀，通過直播解讀政策、連線門店，深化意向客戶信任；小紅書主打精準種草，以圖文筆記拆解加盟優勢、分享創業干貨，觸達高意向創業者。”

而這一切的核心，都圍繞著“以內容鏈接信任”的寄語。柏忠云帶領團隊打造了多元化的招商內容體系：門店實拍類內容展現真實服務場景與客流情況，讓創業者直觀感受門店運營狀態；加盟商案例類內容邀請不同區域、不同背景的加盟商分享實戰經歷，用真實盈利數據打破顧慮；政策解讀類內容則用通俗語言拆解加盟費、幫扶政策等核心信息，降低創業者認知成本。“我們拒絕夸大宣傳，所有內容都基于真實情況，只有這樣才能建立長期信任，實現高效轉化。”

提及打造過的現象級爆款內容，柏忠云分享了一則短視頻案例：“我們拍攝了一位0基礎加盟商，通過壹館佳幫扶體系3個月實現盈利的故事，視頻沒有復雜剪輯，就是加盟商真實講述+門店日常畫面，上線后在抖音獲得了百萬播放，帶來了上百個意向咨詢。”他表示，爆款的核心邏輯的“共情+價值”，創業者能從案例中看到自己的可能性，同時清晰get到品牌的幫扶優勢，自然愿意主動鏈接。

流量獲取后，轉化是關鍵。柏忠云建立了完善的流量篩選與承接機制：通過后臺數據篩選出高意向客戶，由招商專員一對一對接；同時搭建線上咨詢社群，定期分享行業干貨與品牌動態，持續培育客戶信任；針對意向強烈的客戶，邀請參與線下招商會或門店體驗，實現“線上種草-線下轉化”的閉環。此外，他還堅持以數據驅動優化策略，通過分析各平臺內容的播放量、咨詢量、轉化量等數據，及時調整內容方向與流量投放重點，讓每一分投入都能轉化為招商勢能。

協同賦能：聯動全域激活招商效能

新媒體招商并非孤立作戰，作為線上線下的聯動者，柏忠云深諳跨部門協同的重要性。他牽頭建立了新媒體與招商、運營、商學院等部門的常態化聯動機制，實現線上內容與線下活動的同頻共振。“招商部門會提前同步招商會、政策調整等核心信息，我們據此策劃預熱內容；運營部門會反饋門店運營中的亮點案例，為內容創作提供素材；商學院的培訓課程也會通過新媒體平臺傳播，展現品牌賦能實力。”

在各類線下活動中，新媒體部門的賦能貫穿全程。招商會前期，通過多平臺發布預熱內容、開設預約通道，精準鎖定意向客戶；活動現場，進行直播互動，讓無法到場的創業者同步參與，擴大活動覆蓋面；活動結束后，剪輯精彩片段、整理干貨筆記進行二次傳播，持續放大活動影響力。“線下活動是建立信任的重要場景，新媒體則能讓這份信任觸達更多人，實現效能最大化。”

為了打通全鏈路招商閉環，柏忠云還推動線上流量資源與線下門店資源的深度整合。“我們會引導線上意向客戶前往就近門店體驗，讓客戶親身感受服務品質與門店氛圍；同時鼓勵門店拍攝日常運營內容，同步到品牌新媒體矩陣，形成‘總部+門店’的內容傳播合力，既提升品牌影響力，也能為門店引流賦能。”他表示，這種聯動模式不僅能提升招商轉化率，還能助力已加盟門店穩定運營，實現品牌與加盟商的雙贏。

展望未來：以流量之翼拓寬招商邊界

站在新媒體總監的角度，柏忠云希望通過流量與內容，為壹館佳招商工作創造雙重價值：一是擴大品牌影響力，讓更多創業者了解社區康養賽道的潛力與壹館佳的優勢；二是搭建高效的招商鏈路，為品牌“千城萬店”戰略落地注入強勁動力。對于關注大健康加盟賽道的創業者，他也給出了真誠建議：“要優先選擇有真實實力、完善幫扶體系的品牌，多通過新媒體平臺了解真實案例，有條件的話一定要實地考察，避免盲目跟風。壹館佳的新媒體矩陣會持續分享真實的加盟故事與行業干貨，歡迎創業者關注了解。”

談及行業未來，柏忠云認為，未來3-5年，大健康招商新媒體領域將呈現“內容精細化、流量精準化、聯動深度化”的趨勢。“隨著競爭加劇，泛流量的價值會逐漸降低，精準觸達目標人群、打造有深度的內容成為關鍵。”對此，他計劃帶領團隊從三方面布局：一是深化內容精細化運營，針對不同創業人群打造定制化內容；二是拓展新的流量渠道，把握短視頻、直播等領域的新機遇；三是強化跨部門協同，讓新媒體與品牌各業務板塊深度融合，形成更強的招商合力。

深耕行業5載，柏忠云的目標清晰而堅定：“希望與壹館佳共同成長，通過專業的新媒體運營，讓更多優質加盟機會觸達創業者，同時助力品牌成為社區康養賽道的新媒體招商標桿，用流量賦能品牌發展，用信任成就共贏未來。”

張宇 報道

責任編輯：孫悅