不會玩IP的品牌不是好氣氛組。元旦跨年,伊利IP小奶人火了,在上海外灘搞大事!
12米巨型氣模震撼登場,巨物暴擊誰頂?shù)米。?只小奶人可愛到犯規(guī),甚至當眾集體噗噗放屁,“2026有peace沒屁事”的諧音梗,玩得也太野了,這么抽象的跨年,真是頭一回見!
01.
伊利整活又奶又瘋
魔都跨年名場面+1
巨型奶人顯眼包,往外灘一立,直接和東方明珠同框貼貼,成了魔都跨年打卡的新網(wǎng)紅地。
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活動現(xiàn)場的蓮花寶座居然是隱藏款放屁裝置,本來想優(yōu)雅坐下拍組氛圍感大片,結(jié)果屁股剛沾座就被“噗~”的屁聲攻擊,仙女下凡失敗,社死又好笑!用放屁清空一年壓力,這解壓裝置荒誕到上頭,讓想打卡體驗的人排起了長龍,主打一個“2026沒屁事,全是好運勢”。
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現(xiàn)場不僅能邊玩邊解壓,還能get peace奶人定制周邊,以及伊利代言人李現(xiàn)同款周邊、毛絨卡套等等,參與活動的路人一個個精神狀態(tài),既超前又美膩。
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伊利這次跨年還化身全員嘴替主理人,把打工人的發(fā)瘋文學(xué)搬進了活動現(xiàn)場!一堆軟fufu的充氣云朵文案氣泡支棱起來,用最可愛的云朵,說最瘋的話,從通勤地獄到職場社死,從養(yǎng)寵心累到生活無奈,每句文案自帶情緒張力,精準擊中年輕人的日常痛點,既是戳心的嘴替,又是出片率100%的打卡神器!
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活動現(xiàn)場還有7個小奶人集結(jié),這屁屁翹到都可以頂起一箱牛奶了,肉嘟嘟的小翹臀,感覺走起路來都一duang一duang的,好想rua一下。
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聽說拍拍小奶人的翹臀,新的一年可以沒屁事,新一代的玄學(xué)就這么產(chǎn)生了,話說小奶人這是被多少人摸過,都給孩子屁屁摸臟了,哈哈哈~
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小奶人現(xiàn)場整活不斷,剛貼貼完下一秒直接互毆,愛恨切換只在0.01秒間。
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瘋起來更是狠人附體,直接表演了一個“臉剎”,怪不得這張奶人臉是平的,原來是摔的;累癱后直接擺爛式營業(yè),長椅上一坐開始靈魂放空,開啟Peace模式。
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才藝秀也被小奶人拿捏得死死的,先是跟風(fēng)跳爆火的領(lǐng)帶轉(zhuǎn)場挑戰(zhàn),接著集體大跳海豹舞、cos“敢問閣下怎么稱呼”名場面,能把熱梗玩得這么6,果然是8G沖浪的種子選手了。
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在跨年夜,7個小奶人獻上屁音版《新年快樂》,把“噗噗噗”的屁聲融入新年快樂的bgm,每一個“噗”都精準踩在笑點上,搭配小奶人扭屁屁的魔性動作,這跨年方式太上頭了。
甚至外灘已經(jīng)滿足不了小奶人的精神狀態(tài)了,他們居然組團在上海街頭整齊炸街。7只奶人集體citywalk,引發(fā)路人圍觀瘋搶合影,不僅主動和路人貼貼互動,還送上超大號“泳抱”,真·社交悍匪!
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連“正峰歐巴”都專程趕來外灘和小奶人一起peace跨年,心如止水的造型和小奶人蓮花座同框,配一臉。
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看完這瘋癲版奶人整活,本打工人悟了,2026 終極生存法則是“與其精神內(nèi)耗,不如peace隨風(fēng)”,年輕人想擺脫煩惱、追求輕松自在的新年愿望,全在這場抽象跨年里實現(xiàn)了。
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這套精神狀態(tài)領(lǐng)先的跨年沖上了上海本地?zé)崴眩吧虾M鉃┛缒赀€是太全面了”話題排名top2,持續(xù)24小時霸榜;小紅書話題#2026有peace沒屁事,熱度3w+,網(wǎng)友自發(fā)打卡自來水安利,把這場活動玩成了跨年新儀式,全網(wǎng)精神狀態(tài)就跟這群小奶人一樣,主打一個快樂至上,沒屁事超peace!
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02.
小奶人抽象營銷
品牌IP成年輕人情感符號
伊利這場“2026 有peace 沒屁事”的主題跨年活動,其實是品牌的一次趣味化IP營銷。12 米巨型奶人氣模,形成強烈的視覺沖擊,成為天然的打卡地標;7 只小奶人各種 8G 沖浪名場面,將“放屁”這一日常小事,變成荒誕又幽默的創(chuàng)意符號;可愛的視覺形象配合發(fā)瘋文學(xué)內(nèi)核,讓年輕人在輕松互動中釋放壓力,在平靜的瘋感中完成情緒轉(zhuǎn)化和品牌認同。
其實,這創(chuàng)意腦洞背后,是伊利對大眾心理的把握。這一年來,年輕人面臨職場競爭、生活瑣事等多重壓力,在年末迫切需要一個低成本、無負擔的情緒宣泄出口,而跨年作為辭舊迎新的關(guān)鍵節(jié)點,天然帶有告別煩惱、迎接新生的情感訴求。伊利正是抓住這一心理,將解壓、治愈、輕松的情緒需求融入活動全程。
一句“有peace沒屁事”接住了年輕人渴望輕松的心情,諧音梗降低了傳播門檻,又精準傳遞了年輕人對松弛生活的向往,各種趣味互動、玩梗、周邊等等,給足情緒價值,品牌也順勢成了用戶個性表達的嘴替,實現(xiàn)了情感層面的深度共鳴。
其實這場跨年大秀,不過是伊利小奶人的整活日常罷了!之前,小奶人就靠“生日會被摸屁股”的抽象操作狠狠刷了波存在感;還跑去 FBIF 食品創(chuàng)新展放飛自我,網(wǎng)友直呼:再這么瘋,真怕你藍 V 保不住啊!
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看雪王“春不晚”火出圈,小奶人也光速跟上,扎進江南秋千陣里整活;還跟瘋玩爆火全網(wǎng)的抖抖畫,滿屏彈幕全在喊:又瘋一個!而這次的跨年活動,小奶人再次玩活了“會玩、懂年輕人” 的IP人設(shè),成為承載用戶情緒的情感符號。
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這幾年,用 IP 整活已經(jīng)成了品牌破圈的共識。比如蜜雪冰城的雪王,以呆萌形象和魔性主題曲出圈;多鄰國的多兒以“跨物種世紀婚禮” 等無厘頭內(nèi)容引發(fā)熱議;淘寶的淘小寶憑系列沙雕二創(chuàng)內(nèi)容,拉近了與年輕消費者的距離……這些 IP 營銷,都是抓住了年輕人的情緒需求,用“不正經(jīng)”玩梗的方式,和年輕用戶玩到一起,讓品牌在潛移默化中完成了價值傳遞。
從伊利小奶人的Peace跨年,到整個行業(yè)的 IP 玩梗熱潮,不難發(fā)現(xiàn):現(xiàn)在的品牌營銷,已經(jīng)進入了賣情緒的競爭。
IP 之所以能成為流量密碼,核心是站在了用戶的角度,用年輕人喜歡的方式,不斷迭代創(chuàng)意玩法,深化和用戶的連接。未來,能真正站穩(wěn)腳跟的品牌 IP,一定是那些既懂年輕人,又能長期提供情緒價值的存在。
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