第十五屆全國運動會雖已落幕,但以中華白海豚為原型的吉祥物“喜洋洋”“樂融融”,憑借網友“指豚為雞”的趣味解讀,以“大灣雞”之名持續走紅,從一個規整的官方文化符號,躍升為現象級文化IP。這只充滿市井氣息的吉祥物,不僅見證了一場文化傳播的雙向奔赴,更折射出基于廣泛認同所產生的強大凝聚力。
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“大灣雞”的走紅,始于民間視角對文化符號的生活化解讀。設計者以中華白海豚為原型,頭頂木棉紅、紫荊紫、蓮花綠三色浪花,寓意粵港澳大灣區生態共融、三地同心。而在“食在廣州”的語境中,公眾依循生活直覺,從其粉白圓潤的造型聯想到白切雞與豉油雞的日常滋味,“大灣雞”的昵稱由此傳開。這一稱呼既植根于嶺南“無雞不成宴”的飲食傳統,又暗合“雞”與“吉”同音的祥瑞寓意,迅速拉近了體育盛會與普通民眾的心理距離。
尤為可貴的是,面對這場“美麗的誤會”,設計方與主辦方并未執著于糾正,而是欣然接納、順勢引導。于是,羊城通上出現“慢慢浸佢”“慢慢嘆佢”的俚語,紀念卡印上“雞同鴨講眼碌碌”的詼諧圖案,在趣味中傳遞粵語文化。這種“與民同樂”的開放姿態,使文化符號真正浸潤于煙火氣中,也生動詮釋了大灣區開放包容、兼收并蓄的地域特質。
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讓這枚文化符號真正鮮活起來的,是扮演者所賦予的真實活力與情感溫度。一群十三四歲的武校少年,身著八公斤重的玩偶服,在賽場即興演繹倒立、蹦迪、踩水、比心等靈動場景。這些未經編排的舉止,打破了大型賽事吉祥物表演的程式化印象;而那份未經雕琢的童真與率性,恰恰契合了當代社會對松弛感與真誠互動的情感渴求。網友笑稱憨態可掬的“大灣雞”像極了普通人努力生活的模樣,運動員在領獎時爭相與它互動,都表明它已突破單純的視覺形象,成為一個有性格、有溫度、可親近、可共情的情感伙伴。
“大灣雞”熱度的持續攀升,離不開大灣區深厚而扎實的文創產業鏈支撐。截至2025年11月15日,第十五屆全國運動會特許商品總銷售額已達6.8億元,“廣州喜樂包”一經預售即告售罄。其背后得益于前端頂尖設計團隊的創意賦能、中端成熟制造體系的堅實支持,以及終端消費市場的熱烈響應。從1987年第六屆全國運動會誕生的首個吉祥物“陽陽”,到如今的“大灣雞”,大灣區歷經數十年積淀,已形成從創意孵化到產品落地、從文化價值到經濟價值的完整產業閉環。這套成熟生態,有力推動文化創意快速轉化為實體產品,并實現文化價值向經濟價值的高效轉化,最終讓“吉祥物經濟”得以在大灣區迭代升級、枝繁葉茂。
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“大灣雞”的出圈,已超越單一賽事的文化記憶,演進為當代文化傳播創新的典型范例。它啟示我們,當莊重的盛事符號邂逅質樸的民間智慧,當嚴謹的官方設計與活潑的公眾表達相互呼應,當文化自信與產業實力彼此賦能,便能釋放出強勁而持久的傳播動能。這種基于平等、尊重與互動的“雙向奔赴”,在推進文化繁榮的同時,持續夯實著社會的文化認同,也為增強人民精神力量、創新主流敘事提供了寶貴啟示。唯有如此,我們希望傳遞的文化內核與時代精神,才能伴隨真誠的歡聲笑語,真正融入百姓生活,在其中生根發芽,歷久彌新。
文章來源:《學習時報》2026年1月9日第6版本期
編輯:田旭
圖片來源:萌動廣州——大灣雞迎新年主題發布會
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