買過萬益藍要注意！普通食品冒充減肥神器，你的健康焦慮被利用了

1. 哈嘍，大家好，小銳這篇文章，旨在深入剖析萬益藍的營銷策略，揭示這款宣稱無需運動、不必節食就能瘦身的網紅益生菌，是如何將普通食品包裝成“減脂神器”的。

2. 在2025年雙十一期間，萬益藍在益生菌品類中表現搶眼，一舉拿下天貓益生菌熱銷榜前三名，在抖音商城的品牌益生菌爆款榜單上也穩居前兩位。

3. 如此驚人的銷售成績背后，其實隱藏著諸多容易被忽略的細節。那些已經購買或正考慮入手萬益藍產品的消費者，務必要提高警惕——所謂的“躺瘦”奇跡，真的靠譜嗎？這些極具誘惑力的宣傳語背后，又潛藏著哪些健康風險與認知誤區？

4. 焦慮驅動：大字承諾，小字規避責任的文字藝術

5. 在快節奏、高壓力的生活環境中，很多人一邊因情緒波動而暴飲暴食，一邊又對理想體型充滿向往，這種心理矛盾為某些品牌提供了精準切入的機會。

6. 萬益藍正是深諳此道的代表企業之一，憑借一句“不用動、不挨餓也能瘦”的廣告語，成功激發了大量消費者的購買沖動。

7. 毫不夸張地說，萬益藍的推廣方式，明顯帶有行業常見套路的影子——即通過醒目的主文案制造期待，再用不起眼的小字規避法律責任。

8. 以它主推的早B晚S組合為例，其宣傳圖中的“科學補菌周期表”看起來專業嚴謹，但在圖片最下方卻標注了一行極細小的文字：以上內容僅為科普知識，供參考學習，并不代表產品實際功效。

9. 另一張宣傳素材則更為直接，頁面中央赫然寫著“不挨餓、少運動”，強烈暗示用戶可以輕松實現體重管理；然而角落處仍有一行微縮說明，指出該表述僅反對極端節食和過度鍛煉，并非保證產品具備減重功能。

10. 餐前控控片的宣傳同樣采用類似手法，一張對比圖明確標示：1500毫克白蕓豆提取物相當于游泳20分鐘、慢跑25分鐘或跳操35分鐘的能量消耗，仿佛一片下肚就能替代運動燃脂。但同樣在邊緣位置附有免責聲明，強調相關內容僅供科普理解，不能視為功效承諾。

11. 從法律角度看，《中華人民共和國食品安全法》及其實施條例明確規定：普通食品不得明示或暗示具有疾病預防、治療作用，也不得聲稱具備保健功能。

12. 而真正的保健食品必須擁有國家認證的“藍帽子”標識。據鎂經報道，雖然萬益藍旗下部分產品如褪黑素、維生素片等已取得保健資質，但其主打的益生菌系列并未獲得相應批號。

13. 這意味著，萬益藍的益生菌產品作為普通食品，在法規層面根本無權進行任何功效性宣傳。此類帶有誘導性的表達，顯然已踩踏了合規底線。

14. 成爆邏輯：資本賦能下的全鏈路營銷攻勢

15. 一款普通食品能實現如此驚人的銷量增長，若沒有系統化的營銷支撐，幾乎不可能達成。萬益藍的迅速走紅，離不開專業團隊運作與雄厚資本支持。

16. 其母公司深圳美麗營養科技有限公司的實際控制人肖國勛與法定代表人劉樂，均擁有寶潔工作背景，是營銷領域的資深人士。兩人此前還曾主導運營過“好色派沙拉”項目，對年輕群體的心理需求有著深刻洞察。

17. 精準捕捉消費痛點，疊加資本助力，使得萬益藍的成功路徑逐漸清晰起來。

18. 融資記錄顯示，自2019年至2021年短短三年間，萬益藍完成了六輪股權融資，投資方包括IDG資本、淡馬錫等知名機構，資金實力可見一斑。

19. 資本注入后，萬益藍隨即啟動高強度、多維度的市場推廣戰略。為了提升轉化率，幾乎動用了所有可用渠道。

20. 第一步是塑造專業形象，聯合眾多營養師、健身教練乃至醫療從業者拍攝科普短視頻，講解腸道微生態與體重調控的關系、白蕓豆提取物的作用機制等內容，把日常食品包裝成科學減脂方案，引導消費者產生“花錢就是投資健康”的錯覺。

21. 第二步則是借助明星效應增強信任感，無論是楊天真、金靖這類有過公開減重經歷的公眾人物分享經驗，還是佘詩曼、藍盈瑩等身材勻稱的藝人推薦維持體態的方法，都能有效覆蓋不同目標人群，進一步降低決策門檻。

22. 第三步尤為關鍵——通過海量達人種草構建全域曝光。在抖音、小紅書等社交平臺上，從頭部KOL到腰部博主再到尾部素人，幾乎隨處可見萬益藍的身影。

23. 線上依托朋友圈裂變拉新、小程序分銷、直播帶貨等方式觸達用戶，線下進駐便利店、連鎖商超等實體渠道，形成線上線下聯動的立體傳播網絡。

24. 盡管營銷投入巨大，但隨之而來的是頻繁的監管處罰。其全資子公司深圳精準健康科技食品有限公司在過去兩年內已被市場監管部門三次立案查處。

25. 功效本質：缺乏堅實證據支持的減重體驗

26. 最核心的問題在于：萬益藍的產品究竟有沒有減肥效果？答案或許是“有一定影響”，但遠未達到宣傳所營造的效果層級。

27. 分析其主打成分可知，萬益藍的核心配方僅有兩項：B420益生菌株與白蕓豆提取物。公司在推廣小藍瓶時引用了一項來自芬蘭的臨床研究，稱225名健康成年人服用后腰圍平均減少2.6厘米。

28. 但極少有人注意到，參與試驗者的BMI普遍在30左右，屬于肥胖范疇，且在整個干預周期結束后，他們的總體重并未發生顯著變化。

29. 因此，這項數據最多只能說明該菌株可能對腹部脂肪分布略有調節作用，而非真正意義上的體重下降。指望靠它減掉十幾甚至二十斤，基本不現實。

30. 認知覺醒：擺脫焦慮操控，認清瘦身無捷徑

31. 歸根結底，萬益藍整套商業模式的本質，是在販賣身材焦慮。它利用年輕人對外貌的追求，通過夸大宣傳制造“躺著也能瘦”的幻想，最終完成流量變現與財富收割。

32. 隨著監管政策持續收緊，這類操作空間正在縮小。2025年底發布的《廣告引證內容執法指南（征求意見稿）》已明確指出，以“小字免責”規避責任的行為將受到嚴格審查。

33. 可以預見，未來依靠虛假或誤導性宣傳牟利的品牌，終將被市場淘汰。對于消費者而言，更重要的是建立理性判斷能力，認清一個基本事實：減肥從來就沒有捷徑可走。

34. 所謂的“躺瘦神器”，大多是商家精心設計的話術陷阱。過度依賴此類產品，不僅難以實現預期效果，還可能損害身體健康，甚至讓人放棄真正有效的健康管理方式。

35. 實際上，區分普通食品與保健食品并不復雜，只需掌握幾個關鍵點即可。

36. 購買相關產品時，首先查看包裝是否有“藍帽子”標志，這是國家認可的保健食品唯一合法標識；其次可通過國家市場監督管理總局官網查詢備案信息，核實其宣稱的功能是否在批準范圍內。做到這兩步，便能避開大多數營銷騙局。

37. 新的一年，不妨嘗試放下對完美身材的執念，拒絕被商業話術裹挾。規律飲食、適度鍛煉、接納真實的自己，或許才是通往身心健康的根本路徑。

38. 畢竟，唯有健康的生活習慣，才能真正支撐長期的體型管理。這一點，任何網紅爆款都無法替代。