山東臨沂：非遺融入商圈景區(qū)促消費

來源：滾動播報

（來源：文旅中國）

1月11日，位于山東省臨沂市的沂州里特色商業(yè)街熱鬧非凡。正值周末，市民游客從各地齊聚于此，在街上漫步，看到喜歡的小店立刻走進去。市民蘭傳斌表示，商業(yè)街比較有地域文化特色，他希望以后能多帶孩子和親戚朋友來參觀。

沂州里特色商業(yè)街是以獨特的“古街懷古、文化生活”主題為核心，精心打造的集“商、文、旅”于一體的綜合性文化旅游商業(yè)區(qū)。過去幾年，臨沂城發(fā)商業(yè)管理集團有限公司與相關(guān)企業(yè)聯(lián)手，在沂州里特色商業(yè)街打造沂州禮文創(chuàng)館。館內(nèi)定期展出省市級及國家級非遺傳承人作品，讓游客感受傳統(tǒng)文化魅力，還提供傳拓、扎染、漆扇等非遺體驗活動。

非遺作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要載體，承載著地域文脈與民族智慧。推動非遺融入商業(yè)街區(qū)和景區(qū)，絕非簡單的元素疊加，而是實現(xiàn)文化傳承與產(chǎn)業(yè)升級的雙向賦能。近年來，臨沂市通過現(xiàn)場演示、互動體驗等形式，讓游客直觀感受技藝魅力。當?shù)厥冀K堅持“保護優(yōu)先、合理利用”的原則，避免過度商業(yè)化對非遺本真性的損害。

山東紅嫂家鄉(xiāng)旅游區(qū)整合縣域內(nèi)獨具特色的紅色非遺資源。這些資源包括但不限于講述紅嫂感人故事的沂蒙紅色故事傳說、體現(xiàn)軍民魚水深情的沂蒙紅歌、以革命題材為特色的陽都剪紙和老粗布以及地方戲曲等。景區(qū)致力于突破傳統(tǒng)紅色景區(qū)的靜態(tài)展陳模式，探索將紅色非遺的活態(tài)傳承與旅游體驗深度融合，通過情景營造、互動體驗、文創(chuàng)開發(fā)等多種方式，使紅色非遺成為景區(qū)吸引游客、傳遞精神、教育后代的核心吸引力，打造了一個有溫度、可感知、能共鳴的紅色文旅融合示范項目。

比如，山東紅嫂家鄉(xiāng)旅游區(qū)在景區(qū)的實景院落創(chuàng)新打造《跟著共產(chǎn)黨走》《婦救會》《戰(zhàn)地醫(yī)院》《識字班》《民兵連》等沉浸式小院演出，創(chuàng)新推出大型沉浸式史詩劇打造大型沉浸式情景劇《沂蒙四季·紅嫂》，將“紅嫂”故事傳說、沂蒙紅歌、民間舞蹈等非遺元素有機整合，由當?shù)卮迕裾媲檠堇[，將靜態(tài)的非遺資源轉(zhuǎn)化為可觀看、可聆聽、可共鳴的沉浸式旅游產(chǎn)品，讓紅色歷史“活”在當下。

同時，山東紅嫂家鄉(xiāng)旅游區(qū)在景區(qū)內(nèi)專設(shè)“非遺工坊”，邀請蒙山媽媽老粗布、老布鞋、陽都剪紙、七彩煎餅等非遺傳承人入駐，進行現(xiàn)場創(chuàng)作與教學。游客不僅可以觀賞精湛技藝，還可親手參與制作“紅嫂”題材剪紙、烙煎餅、繡制擁軍鞋墊等，在互動體驗中深刻理解非遺所承載的紅色精神與民間智慧。這種“前店后坊”的模式，將“傳習、展示、銷售”融為一體，實現(xiàn)了非遺保護與旅游消費的良性互動。

瑯琊古城景區(qū)“非遺互動街區(qū)+沉浸式演藝體驗”全景沉浸模式，是基于瑯琊古城景區(qū)創(chuàng)新展示非遺的具體實踐為基礎(chǔ)。2023年10月，瑯琊古城正式推出融合非遺、東夷文明、瑯琊文化的大型室內(nèi)旅游演藝《國秀·瑯琊》，以“非遺+旅游演藝”融合發(fā)展為創(chuàng)新理念，系統(tǒng)整合古典舞蹈、非遺雜技、中華武學等多種非遺元素，采用國內(nèi)首創(chuàng)多空間立體呈現(xiàn)、折疊天幕技術(shù)、六感體驗設(shè)計、前沿舞臺設(shè)施設(shè)備等，給觀眾以全新的游玩體驗。2024年2月，瑯琊古城景區(qū)正式全面開放運營。當年即實現(xiàn)接待游客量超300萬人次，綜合營收超過3億元，成為全國知名的現(xiàn)象級網(wǎng)紅景區(qū)，助力臨沂實現(xiàn)了由假期游客輸出型城市向輸入性城市的根本性轉(zhuǎn)變。

瑯琊古城秉承“挖掘有價值的文化，讓文化更有價值”。引入沂蒙剪紙、臨沭柳編、蒙山媽媽老粗布、瑯琊銅拓、高橋手繡、郯城木版年畫、云川閣燈籠、木旋玩具等二十多項代表性非遺體驗項目，通過在不同空間中常態(tài)化展演、互動工坊、主題節(jié)慶等沉浸式實景游玩體驗，將“青磚灰瓦”千城一面的靜態(tài)古建筑群，轉(zhuǎn)化為沉浸式體驗場景；將傳統(tǒng)景區(qū)走馬觀花的觀光、看演出，轉(zhuǎn)化為穿行在街巷之間的文化體驗和參與互動。

同時，瑯琊古城將靜態(tài)非遺產(chǎn)品的展示與銷售，轉(zhuǎn)化為制作過程的親身體驗，非遺相關(guān)收入占比達20%，帶動非遺傳承人年增收超200萬元，成為臨沂非遺與旅游融合發(fā)展的示范項目。

瑯琊古城深度挖掘并創(chuàng)新轉(zhuǎn)化“瑯琊”這一獨一無二的文化IP，通過打造融入大量非遺元素的《國秀·瑯琊》《只此瑯琊》《水秀》等大型旅游演藝，游客在沉浸式體驗中近距離感受傳統(tǒng)非遺的魅力，實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟效益雙提升。

瑯琊古城旅游演藝產(chǎn)品憑借地域特色與匠心傳承的深度融合，讓傳統(tǒng)非遺技藝在新時期文旅融合發(fā)展中煥發(fā)新生。在瑯琊古城，非遺不再是陳列櫥窗中的靜物，而是可參與、可帶走的生活美學。每逢端午、中秋等傳統(tǒng)佳節(jié)，瑯琊古城更是游人如織，龍舟鼓韻未歇，剪紙燈彩已張，民俗與節(jié)令相得益彰，文化記憶在互動中得以延續(xù)。

臨沂市文化和旅游局相關(guān)負責人表示，當前旅游消費已從觀光型轉(zhuǎn)向體驗型，千篇一律的景區(qū)業(yè)態(tài)難以滿足游客的文化需求。提煉“非遺+景區(qū)（街區(qū)）”的融合經(jīng)驗，能夠引導各地挖掘地域非遺特色，打造差異化文旅IP，擺脫同質(zhì)化競爭。

（配圖為瑯琊古城非遺消費相關(guān)場景，臨沂市文化和旅游局提供）

責編：蘇丹丹