體育營銷案例｜石頭科技成為皇馬全球合作伙伴

禹唐WEEKLY，為您帶來每周國內(nèi)外體育營銷要聞。

過去一周，國內(nèi)外的體育營銷界又發(fā)生了哪些事件？禹唐將為您盤點其中的重點案例，并進行解讀。

1、石頭科技成為皇馬全球合作伙伴

皇家馬德里與全球領(lǐng)先的家用機器人品牌石頭科技達成全球戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，使其成為俱樂部男女一線隊的吸塵清潔類產(chǎn)品官方全球合作伙伴。展望未來，石頭科技品牌將亮相皇家馬德里主場伯納烏體育場的標(biāo)志性賽事，觸達全球數(shù)億球迷。通過球場展示、主題活動及球員故事講述，雙方將攜手將“真智能清潔”理念從綠茵場延伸至千家萬戶，讓智能清潔創(chuàng)新技術(shù)煥發(fā)全新活力。

皇家馬德里機構(gòu)關(guān)系總監(jiān)埃米利奧·布特拉格諾（Emilio Butrague?o）表示：“與頂尖企業(yè)合作推動著俱樂部發(fā)展。我們共享追求卓越、勇于擔(dān)當(dāng)、持續(xù)進取的核心價值觀。此次合作標(biāo)志著雙方將開啟互利共贏的長期伙伴關(guān)系，我們對此深感欣喜。”

石頭科技總裁全剛表示：“我們堅信真正的創(chuàng)新在于解放人們的時間，讓日常生活更智能、更有意義。作為智能清潔領(lǐng)域的全球領(lǐng)導(dǎo)者，我們很榮幸能與皇家馬德里俱樂部攜手——這家俱樂部代表著卓越、精準(zhǔn)與永不懈怠追求偉大的最高標(biāo)準(zhǔn)。掃地機器人與皇家馬德里都深受其社群影響——數(shù)百萬用戶和球迷的指引激勵著我們不斷突破極限。通過此次合作，我們將為全球消費者實現(xiàn)‘真智能清潔’愿景，打造更智能的家居環(huán)境，創(chuàng)造更輕松的生活方式，讓人們無論在球場還是家中都能體驗非凡魅力。”

2、萬豪旅享家成為美加墨世界杯北美地區(qū)官方酒店支持商

國際足聯(lián)與萬豪旅享家達成合作，使其成為美加墨世界杯北美地區(qū)的官方酒店支持商。萬豪旅享家將匯聚三大主辦國球迷，在這一歷史性賽事期間提供溫馨下榻之所，締造難忘的酒店體驗與終生難忘的回憶。賽事期間，萬豪旅享家旗下酒店及精心策劃的球迷活動將通過沉浸式住宿體驗、全新萬豪旅享家時刻、專屬套餐及限量周邊，為球迷提供親臨世界杯賽場的獨特通道。更多驚喜將在賽事臨近時陸續(xù)揭曉。在加拿大、墨西哥和美國各主辦城市擁有數(shù)十家酒店的萬豪旅享家，將全程陪伴球迷探索旅程，激發(fā)他們對這項世界運動的探索熱情、情感聯(lián)結(jié)與無限激情。

國際足聯(lián)秘書長馬蒂亞斯·格拉夫斯特倫（Mattias Grafstr?m）表示：“我們非常榮幸歡迎萬豪旅享家成為2026年國際足聯(lián)世界杯官方酒店支持商。萬豪遍布加拿大、墨西哥和美國的豐富酒店資源，將在六七月間為創(chuàng)紀(jì)錄數(shù)量的國內(nèi)外球迷提供卓越住宿選擇，助力他們前往現(xiàn)場為球隊助威，或在國際足聯(lián)球迷節(jié)結(jié)識新朋友，為這場改變足球格局的盛會增添精彩體驗。”

“對數(shù)以百萬計的人而言，足球是跨越世代、聯(lián)結(jié)家庭、社區(qū)與文化的共同語言。旅行同樣塑造著我們的生命軌跡，那些建立的聯(lián)結(jié)將永存心中。通過萬豪旅享家，旅客能獲得深化情感紐帶的體驗，將珍貴瞬間轉(zhuǎn)化為會員的永恒記憶，”萬豪國際首席客戶官佩吉·羅（Peggy Roe）表示。“2026年國際足聯(lián)世界杯無疑將成為無數(shù)人的里程碑時刻。作為終身旅行伙伴，萬豪旅享家將以旗下酒店的溫暖服務(wù)和旅行計劃的強大支持，在這場歷史性賽事中迎接球迷，成為您旅程中每一步的貼心旅伴。”

3、華為成為基普喬格所在跑團的技術(shù)合作伙伴

營養(yǎng)、健康及美容領(lǐng)域的全球創(chuàng)新領(lǐng)導(dǎo)者帝斯曼-芬美意（dsm-firmenich）取代荷蘭金融服務(wù)公司NN集團，成為基普喬格所在跑團的新冠名合作伙伴。NN集團將以創(chuàng)始合作伙伴身份繼續(xù)深度參與項目，延續(xù)其對這項運動及運動員的長期支持與承諾。這支屢獲殊榮的跑團匯聚了田徑界多位標(biāo)志性運動員：埃魯?shù)隆せ諉谈瘛⒓s書亞·切普特蓋、萊特森貝特·吉迪、尼恩克·布林克曼、阿布迪·納吉耶等。此外，華為成為該跑團的技術(shù)合作伙伴和官方運動手表供應(yīng)商。華為此前曾與基普喬格共同推出營銷活動。

收集運動數(shù)據(jù)是運動員和工作人員優(yōu)化表現(xiàn)的關(guān)鍵要素。華為將與團隊緊密合作，持續(xù)改進面向各級跑者的運動手表——從初學(xué)者到精英跑者。華為深厚的技術(shù)積淀與團隊豐富的運動經(jīng)驗相結(jié)合，將催生具有深遠影響的創(chuàng)新成果，提升全球廣大用戶的運動體驗。

華為終端BG CMO黃翮表示：“我們非常高興能夠作為技術(shù)合作伙伴加入帝斯曼-芬美意跑團，并利用我們先進的創(chuàng)新技術(shù)為世界上最優(yōu)秀的跑者們提供支持。通過將華為在智能可穿戴技術(shù)方面的專業(yè)積累與跑者們深厚的運動表現(xiàn)知識相結(jié)合，我們旨在提供具有重要意義的洞察，這將不僅造福于頂尖運動員，也惠及全球各地所有水平的跑者。”

4、利物浦與湯米·希爾費格達成全球合作

利物浦足球俱樂部與美國時尚品牌湯米·希爾費格達成全新全球合作伙伴關(guān)系，兩大文化圖騰聯(lián)袂呈現(xiàn)足球新時代的風(fēng)格愿景。此次開創(chuàng)性合作將讓湯米·希爾費格精心打造的風(fēng)格貫穿利物浦俱樂部，品牌標(biāo)志性的現(xiàn)代美式經(jīng)典服飾將亮相于各類宣傳活動及精選比賽日。合作范圍涵蓋男女足隊員及核心后勤團隊，將在賽季關(guān)鍵時刻呈現(xiàn)——從賽場入場儀式到全球宣傳活動。

利物浦足球俱樂部首席商務(wù)官本·拉蒂（Ben Latty）表示：“湯米·希爾費格是全球時尚界真正的標(biāo)志性品牌，我們非常榮幸能與他們攜手，共同開啟品牌進軍俱樂部足球領(lǐng)域的全新篇章。”“雙方對創(chuàng)新風(fēng)格的持久追求與深厚的社區(qū)精神使此次合作水到渠成。通過這次獨特聯(lián)袂，我們將探索比賽日及周邊時刻的全新維度，同時為球迷創(chuàng)造與俱樂部代表人物建立情感紐帶的新契機。”

湯米·希爾費格（Tommy Hilfiger）表示：“整個職業(yè)生涯中，我始終從體育偶像、傳奇故事和運動裝備中汲取靈感。那些擁有深厚球迷傳統(tǒng)和價值觀驅(qū)動敘事的球隊令我著迷，而利物浦足球俱樂部由其信徒塑造的非凡歷史——他們的信念、韌性與驕傲——堪稱無與倫比。”“我期待與球員及俱樂部工作人員攜手合作，他們通過對卓越的不懈追求激勵著全球球迷追逐夢想。”

5、全英草地網(wǎng)球俱樂部與IBM續(xù)約

全英草地網(wǎng)球俱樂部（AELTC）與IBM續(xù)簽多年合作協(xié)議。從1995年溫網(wǎng)官網(wǎng)上線、2009年移動應(yīng)用推出，到2017年首次整合增強型人工智能解決方案，IBM與全英俱樂部36年來持續(xù)合作，通過溫網(wǎng)世界級數(shù)字平臺深化全球球迷互動體驗。IBM與全英俱樂部的成功合作始終引領(lǐng)著球迷互動功能的創(chuàng)新標(biāo)準(zhǔn)，不斷提升體育賽事技術(shù)創(chuàng)新的高度。基于三十余年的持續(xù)創(chuàng)新，新協(xié)議將聚焦拓展賽事全球影響力，在2026年及未來通過溫網(wǎng)數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)實現(xiàn)更深層次的球迷互動。

全英草地網(wǎng)球俱樂部營銷與商業(yè)總監(jiān)烏薩馬·阿爾卡薩布（Usama Al-Qassab）表示：“36年來，IBM與全英俱樂部始終秉持創(chuàng)新精神，打造世界領(lǐng)先的數(shù)字體驗，讓球迷更貼近這項錦標(biāo)賽。在吸引全球新一代溫網(wǎng)球迷的過程中，IBM的人工智能技術(shù)將成為確保未來數(shù)字體驗精準(zhǔn)、個性化且引人入勝的關(guān)鍵。”

“全英俱樂部是具有遠見卓識的組織，打造了全球體育及文化領(lǐng)域最具辨識度的品牌資產(chǎn)之一。我們非常高興能繼續(xù)攜手合作，依托前沿數(shù)據(jù)與人工智能技術(shù)，共同提供世界級的數(shù)字體驗，”IBM營銷與傳播高級副總裁喬納森·阿達謝克（Jonathan Adashek）表示。“無論身處SW19現(xiàn)場，還是未來數(shù)年從全球任何角落觀看賽事，數(shù)以億計的網(wǎng)球愛好者都將依托由watsonx驅(qū)動的互動數(shù)字功能，持續(xù)感受這項錦標(biāo)賽的美麗、戲劇性與激情。”

6、雷克沙成為阿根廷國家隊全球存儲合作伙伴

阿根廷國家足球隊與全球存儲解決方案領(lǐng)導(dǎo)者雷克沙（Lexar）達成全球官方合作伙伴關(guān)系，使其成為球隊的全球存儲合作伙伴。此次合作將球隊的足球傳奇與雷克沙三十年來對可靠高性能存儲的承諾完美融合。合作框架下，雷克沙將于2026年上半年推出阿根廷國家隊聯(lián)名版Air便攜式固態(tài)硬盤及SL500便攜式固態(tài)硬盤。這些特別版產(chǎn)品將為球迷提供安全存儲與攜帶個人足球記憶的實用載體。

阿根廷足協(xié)首席營銷官萊安德羅·彼得森（Leandro Petersen）表示：“阿根廷足協(xié)與雷克沙共同秉持領(lǐng)導(dǎo)力、專業(yè)精神和全球卓越的承諾。雷克沙三十年來在高可靠性存儲領(lǐng)域的卓越表現(xiàn)，使其成為支持全球創(chuàng)作者、專業(yè)人士和球迷記錄并慶祝這項運動的理想合作伙伴。”

阿根廷以三座世界杯冠軍獎杯持續(xù)引領(lǐng)全球足壇之際，雷克沙正通過新一代存儲解決方案推動行業(yè)未來發(fā)展，這些產(chǎn)品專為專業(yè)內(nèi)容工作流程、沉浸式游戲體驗以及球迷記錄保存?zhèn)€人足球記憶的不斷演變需求而設(shè)計。

7、BEYOND成為巴黎圣日耳曼衣袖廣告贊助商

巴黎圣日耳曼俱樂部與總部位于阿聯(lián)酋的房地產(chǎn)開發(fā)商BEYOND Developments達成全新全球合作伙伴關(guān)系。根據(jù)這項多年期協(xié)議，BEYOND成為俱樂部的頂級袖標(biāo)合作伙伴直至2029年，此次合作將兩大影響體育運動、設(shè)計領(lǐng)域及當(dāng)代生活方式的現(xiàn)代品牌緊密聯(lián)結(jié)。雙方聯(lián)袂打造的跨界合作，將地域、文化與人群緊密相連。這場由共同愿景塑造的伙伴關(guān)系，旨在與追求創(chuàng)意、個性與全球視野體驗的受眾產(chǎn)生共鳴。

巴黎圣日耳曼首席營收官理查德·希瑟爾格雷夫（Richard Heaselgrave）表示：“與BEYOND Developments的合作彰顯兩大品牌在各自領(lǐng)域重新定義卓越的強大共鳴，雙方堅信體育與設(shè)計皆能激發(fā)靈感、提升日常生活品質(zhì)。BEYOND打造有意義空間的理念，與我們通過激情、創(chuàng)造力與情感連接人群的愿景高度契合。”

BEYOND Developments首席執(zhí)行官阿迪爾·塔基（Adil Taqi）表示：“2026年伊始，與巴黎圣日耳曼的合作為新一年奠定了深遠基調(diào)。這彰顯了我們對卓越設(shè)計與頂級體育運動具有同等力量的信念——二者皆能撼動人心、塑造文化、締造永恒瞬間。BEYOND致力于打造喚起情感共鳴、激發(fā)聯(lián)結(jié)力的目的地。巴黎圣日耳曼則將這種能量傳遞至全球舞臺。此次合作讓我們得以通過創(chuàng)意、表現(xiàn)力與現(xiàn)代生活方式的共同愿景吸引受眾，同時將影響力拓展至世界各地的新社區(qū)。”

8、Toobit成為西甲聯(lián)盟官方區(qū)域合作伙伴

西甲聯(lián)盟與全球加密交易平臺Toobit達成合作，使其成為聯(lián)盟官方區(qū)域合作伙伴，將全球頂級體育賽事與中東及北非地區(qū)蓬勃發(fā)展的數(shù)字資產(chǎn)經(jīng)濟相連接。雙方秉持“突破極限成就卓越”的共同信念，將西甲“足球的力量”精神理念與Toobit致力于為新一代用戶打造安全、以用戶為中心的交易平臺的使命相融合。

西甲聯(lián)盟商務(wù)總監(jiān)豪爾赫·德拉維加（Jorge de la Vega）表示：“我們熱烈歡迎Toobit加入西甲大家庭。中東及北非地區(qū)擁有我們最熱情的球迷群體，我們始終致力于通過創(chuàng)新方式與他們互動。與Toobit這樣具有前瞻性的交易所合作，讓我們得以開拓數(shù)字化新領(lǐng)域，將西甲的激情更貼近該地區(qū)觀眾。”

“我們非常榮幸能與代表體育界卓越與激情巔峰的西甲聯(lián)盟攜手合作，”Toobit首席傳播官邁克·威廉姆斯（Mike Williams）表示。中東和北非地區(qū)既是足球運動的中心，也是數(shù)字資產(chǎn)應(yīng)用的重要樞紐。此次合作讓我們能夠與球迷和交易者建立更深層次的聯(lián)系，在他們享受心愛賽事的同時，提供教育資源和安全的加密經(jīng)濟通道。”

9、Michelob ULTRA成為DP World巡回賽官方啤酒合作伙伴

Michelob ULTRA成為DP World巡回賽的官方啤酒合作伙伴，為全球數(shù)百萬高爾夫迷創(chuàng)造更多歡呼時刻。這是DP World巡回賽首次設(shè)立官方啤酒合作伙伴。Michelob ULTRA將依托深厚的高爾夫文化底蘊，打造創(chuàng)新球迷體驗，包括在蘇格蘭公開賽、法國公開賽、PGA錦標(biāo)賽等賽事的球迷村開展定制化啤酒品鑒活動。作為官方啤酒合作伙伴，Michelob ULTRA將全球推廣責(zé)任飲酒理念，通過提供契合多元生活方式的選擇深化此項倡議。

“Michelob ULTRA的全球影響力、品牌增長勢頭及提升球迷體驗的承諾，使其成為我們拓展高爾夫全球巡回賽覆蓋面與影響力的理想伙伴，”DP World巡回賽首席執(zhí)行官蓋伊·金寧斯（Guy Kinnings）表示。“高爾夫運動擁有非凡的凝聚力，既能激發(fā)競技激情，亦能締造慶典時刻。在Michelob ULTRA的支持下，我們期待進一步提升賽事現(xiàn)場的球迷體驗。”

“高爾夫完美詮釋了Michelob ULTRA所倡導(dǎo)的平衡、積極的生活方式，”百威英博全球高端品牌總裁理查德·奧皮（Richard Oppy）表示。“我們很榮幸能與DP World巡回賽攜手，讓全球球迷更貼近他們熱愛的運動。”

10、邁凱倫車隊與德勤深化全球賽事高性能合作

邁凱倫車隊與德勤將長期合作關(guān)系擴展至多年期，德勤正式成為邁凱倫車隊官方轉(zhuǎn)型合作伙伴。德勤此前已助力邁凱倫F1車隊重返巔峰，包括連續(xù)斬獲2024及2025賽季車隊錦標(biāo)賽冠軍，以及2025賽季車手世界冠軍——這是車隊自2008年以來的首次奪冠。在此成功基礎(chǔ)上，擴展后的合作將覆蓋邁凱倫賽車全線業(yè)務(wù)：包括邁凱倫Indycar車隊、邁凱倫車隊2027年進軍WEC的計劃，以及對邁凱倫F1車隊的持續(xù)支持。雙方在技術(shù)與專業(yè)服務(wù)領(lǐng)域的協(xié)作也將深化，進一步提升邁凱倫車隊的性能、效率與創(chuàng)新能力。

邁凱倫車隊首席執(zhí)行官扎克·布朗（Zak Brown）表示：“德勤多年來始終是我們極為珍視的合作伙伴。他們在數(shù)據(jù)、技術(shù)和轉(zhuǎn)型領(lǐng)域的專業(yè)能力，對我們重返賽道前列發(fā)揮了重要作用。我很高興能將合作擴展至其他賽事領(lǐng)域，德勤的支持將繼續(xù)助力我們加速整個組織的創(chuàng)新進程。”

德勤美國首席執(zhí)行官杰森·吉爾扎達斯（Jason Girzadas）表示：“我們很高興能在美國拓展這一合作關(guān)系。商業(yè)與賽道上的卓越表現(xiàn)源于雄心壯志、創(chuàng)新精神與嚴(yán)謹(jǐn)執(zhí)行的結(jié)合。邁凱倫車隊正是這種理念的典范，我們自豪能攜手運用技術(shù)、數(shù)據(jù)與洞察力，助力其實現(xiàn)性能與增長的新高度。”

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