體育營銷案例｜石頭科技成為皇馬全球合作伙伴

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過去一周，國內(nèi)外的體育營銷界又發(fā)生了哪些事件？禹唐將為您盤點(diǎn)其中的重點(diǎn)案例，并進(jìn)行解讀。

1、石頭科技成為皇馬全球合作伙伴

皇家馬德里與全球領(lǐng)先的家用機(jī)器人品牌石頭科技達(dá)成全球戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，使其成為俱樂部男女一線隊(duì)的吸塵清潔類產(chǎn)品官方全球合作伙伴。展望未來，石頭科技品牌將亮相皇家馬德里主場伯納烏體育場的標(biāo)志性賽事，觸達(dá)全球數(shù)億球迷。通過球場展示、主題活動(dòng)及球員故事講述，雙方將攜手將“真智能清潔”理念從綠茵場延伸至千家萬戶，讓智能清潔創(chuàng)新技術(shù)煥發(fā)全新活力。

皇家馬德里機(jī)構(gòu)關(guān)系總監(jiān)埃米利奧·布特拉格諾（Emilio Butrague?o）表示：“與頂尖企業(yè)合作推動(dòng)著俱樂部發(fā)展。我們共享追求卓越、勇于擔(dān)當(dāng)、持續(xù)進(jìn)取的核心價(jià)值觀。此次合作標(biāo)志著雙方將開啟互利共贏的長期伙伴關(guān)系，我們對(duì)此深感欣喜。”

石頭科技總裁全剛表示：“我們堅(jiān)信真正的創(chuàng)新在于解放人們的時(shí)間，讓日常生活更智能、更有意義。作為智能清潔領(lǐng)域的全球領(lǐng)導(dǎo)者，我們很榮幸能與皇家馬德里俱樂部攜手——這家俱樂部代表著卓越、精準(zhǔn)與永不懈怠追求偉大的最高標(biāo)準(zhǔn)。掃地機(jī)器人與皇家馬德里都深受其社群影響——數(shù)百萬用戶和球迷的指引激勵(lì)著我們不斷突破極限。通過此次合作，我們將為全球消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)‘真智能清潔’愿景，打造更智能的家居環(huán)境，創(chuàng)造更輕松的生活方式，讓人們無論在球場還是家中都能體驗(yàn)非凡魅力。”

2、萬豪旅享家成為美加墨世界杯北美地區(qū)官方酒店支持商

國際足聯(lián)與萬豪旅享家達(dá)成合作，使其成為美加墨世界杯北美地區(qū)的官方酒店支持商。萬豪旅享家將匯聚三大主辦國球迷，在這一歷史性賽事期間提供溫馨下榻之所，締造難忘的酒店體驗(yàn)與終生難忘的回憶。賽事期間，萬豪旅享家旗下酒店及精心策劃的球迷活動(dòng)將通過沉浸式住宿體驗(yàn)、全新萬豪旅享家時(shí)刻、專屬套餐及限量周邊，為球迷提供親臨世界杯賽場的獨(dú)特通道。更多驚喜將在賽事臨近時(shí)陸續(xù)揭曉。在加拿大、墨西哥和美國各主辦城市擁有數(shù)十家酒店的萬豪旅享家，將全程陪伴球迷探索旅程，激發(fā)他們對(duì)這項(xiàng)世界運(yùn)動(dòng)的探索熱情、情感聯(lián)結(jié)與無限激情。

國際足聯(lián)秘書長馬蒂亞斯·格拉夫斯特倫（Mattias Grafstr?m）表示：“我們非常榮幸歡迎萬豪旅享家成為2026年國際足聯(lián)世界杯官方酒店支持商。萬豪遍布加拿大、墨西哥和美國的豐富酒店資源，將在六七月間為創(chuàng)紀(jì)錄數(shù)量的國內(nèi)外球迷提供卓越住宿選擇，助力他們前往現(xiàn)場為球隊(duì)助威，或在國際足聯(lián)球迷節(jié)結(jié)識(shí)新朋友，為這場改變足球格局的盛會(huì)增添精彩體驗(yàn)。”

“對(duì)數(shù)以百萬計(jì)的人而言，足球是跨越世代、聯(lián)結(jié)家庭、社區(qū)與文化的共同語言。旅行同樣塑造著我們的生命軌跡，那些建立的聯(lián)結(jié)將永存心中。通過萬豪旅享家，旅客能獲得深化情感紐帶的體驗(yàn)，將珍貴瞬間轉(zhuǎn)化為會(huì)員的永恒記憶，”萬豪國際首席客戶官佩吉·羅（Peggy Roe）表示。“2026年國際足聯(lián)世界杯無疑將成為無數(shù)人的里程碑時(shí)刻。作為終身旅行伙伴，萬豪旅享家將以旗下酒店的溫暖服務(wù)和旅行計(jì)劃的強(qiáng)大支持，在這場歷史性賽事中迎接球迷，成為您旅程中每一步的貼心旅伴。”

3、華為成為基普喬格所在跑團(tuán)的技術(shù)合作伙伴

營養(yǎng)、健康及美容領(lǐng)域的全球創(chuàng)新領(lǐng)導(dǎo)者帝斯曼-芬美意（dsm-firmenich）取代荷蘭金融服務(wù)公司NN集團(tuán)，成為基普喬格所在跑團(tuán)的新冠名合作伙伴。NN集團(tuán)將以創(chuàng)始合作伙伴身份繼續(xù)深度參與項(xiàng)目，延續(xù)其對(duì)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)及運(yùn)動(dòng)員的長期支持與承諾。這支屢獲殊榮的跑團(tuán)匯聚了田徑界多位標(biāo)志性運(yùn)動(dòng)員：埃魯?shù)隆せ諉谈瘛⒓s書亞·切普特蓋、萊特森貝特·吉迪、尼恩克·布林克曼、阿布迪·納吉耶等。此外，華為成為該跑團(tuán)的技術(shù)合作伙伴和官方運(yùn)動(dòng)手表供應(yīng)商。華為此前曾與基普喬格共同推出營銷活動(dòng)。

收集運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)是運(yùn)動(dòng)員和工作人員優(yōu)化表現(xiàn)的關(guān)鍵要素。華為將與團(tuán)隊(duì)緊密合作，持續(xù)改進(jìn)面向各級(jí)跑者的運(yùn)動(dòng)手表——從初學(xué)者到精英跑者。華為深厚的技術(shù)積淀與團(tuán)隊(duì)豐富的運(yùn)動(dòng)經(jīng)驗(yàn)相結(jié)合，將催生具有深遠(yuǎn)影響的創(chuàng)新成果，提升全球廣大用戶的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。

華為終端BG CMO黃翮表示：“我們非常高興能夠作為技術(shù)合作伙伴加入帝斯曼-芬美意跑團(tuán)，并利用我們先進(jìn)的創(chuàng)新技術(shù)為世界上最優(yōu)秀的跑者們提供支持。通過將華為在智能可穿戴技術(shù)方面的專業(yè)積累與跑者們深厚的運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)知識(shí)相結(jié)合，我們旨在提供具有重要意義的洞察，這將不僅造福于頂尖運(yùn)動(dòng)員，也惠及全球各地所有水平的跑者。”

4、利物浦與湯米·希爾費(fèi)格達(dá)成全球合作

利物浦足球俱樂部與美國時(shí)尚品牌湯米·希爾費(fèi)格達(dá)成全新全球合作伙伴關(guān)系，兩大文化圖騰聯(lián)袂呈現(xiàn)足球新時(shí)代的風(fēng)格愿景。此次開創(chuàng)性合作將讓湯米·希爾費(fèi)格精心打造的風(fēng)格貫穿利物浦俱樂部，品牌標(biāo)志性的現(xiàn)代美式經(jīng)典服飾將亮相于各類宣傳活動(dòng)及精選比賽日。合作范圍涵蓋男女足隊(duì)員及核心后勤團(tuán)隊(duì)，將在賽季關(guān)鍵時(shí)刻呈現(xiàn)——從賽場入場儀式到全球宣傳活動(dòng)。

利物浦足球俱樂部首席商務(wù)官本·拉蒂（Ben Latty）表示：“湯米·希爾費(fèi)格是全球時(shí)尚界真正的標(biāo)志性品牌，我們非常榮幸能與他們攜手，共同開啟品牌進(jìn)軍俱樂部足球領(lǐng)域的全新篇章。”“雙方對(duì)創(chuàng)新風(fēng)格的持久追求與深厚的社區(qū)精神使此次合作水到渠成。通過這次獨(dú)特聯(lián)袂，我們將探索比賽日及周邊時(shí)刻的全新維度，同時(shí)為球迷創(chuàng)造與俱樂部代表人物建立情感紐帶的新契機(jī)。”

湯米·希爾費(fèi)格（Tommy Hilfiger）表示：“整個(gè)職業(yè)生涯中，我始終從體育偶像、傳奇故事和運(yùn)動(dòng)裝備中汲取靈感。那些擁有深厚球迷傳統(tǒng)和價(jià)值觀驅(qū)動(dòng)敘事的球隊(duì)令我著迷，而利物浦足球俱樂部由其信徒塑造的非凡歷史——他們的信念、韌性與驕傲——堪稱無與倫比。”“我期待與球員及俱樂部工作人員攜手合作，他們通過對(duì)卓越的不懈追求激勵(lì)著全球球迷追逐夢想。”

5、全英草地網(wǎng)球俱樂部與IBM續(xù)約

全英草地網(wǎng)球俱樂部（AELTC）與IBM續(xù)簽多年合作協(xié)議。從1995年溫網(wǎng)官網(wǎng)上線、2009年移動(dòng)應(yīng)用推出，到2017年首次整合增強(qiáng)型人工智能解決方案，IBM與全英俱樂部36年來持續(xù)合作，通過溫網(wǎng)世界級(jí)數(shù)字平臺(tái)深化全球球迷互動(dòng)體驗(yàn)。IBM與全英俱樂部的成功合作始終引領(lǐng)著球迷互動(dòng)功能的創(chuàng)新標(biāo)準(zhǔn)，不斷提升體育賽事技術(shù)創(chuàng)新的高度。基于三十余年的持續(xù)創(chuàng)新，新協(xié)議將聚焦拓展賽事全球影響力，在2026年及未來通過溫網(wǎng)數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)更深層次的球迷互動(dòng)。

全英草地網(wǎng)球俱樂部營銷與商業(yè)總監(jiān)烏薩馬·阿爾卡薩布（Usama Al-Qassab）表示：“36年來，IBM與全英俱樂部始終秉持創(chuàng)新精神，打造世界領(lǐng)先的數(shù)字體驗(yàn)，讓球迷更貼近這項(xiàng)錦標(biāo)賽。在吸引全球新一代溫網(wǎng)球迷的過程中，IBM的人工智能技術(shù)將成為確保未來數(shù)字體驗(yàn)精準(zhǔn)、個(gè)性化且引人入勝的關(guān)鍵。”

“全英俱樂部是具有遠(yuǎn)見卓識(shí)的組織，打造了全球體育及文化領(lǐng)域最具辨識(shí)度的品牌資產(chǎn)之一。我們非常高興能繼續(xù)攜手合作，依托前沿?cái)?shù)據(jù)與人工智能技術(shù)，共同提供世界級(jí)的數(shù)字體驗(yàn)，”IBM營銷與傳播高級(jí)副總裁喬納森·阿達(dá)謝克（Jonathan Adashek）表示。“無論身處SW19現(xiàn)場，還是未來數(shù)年從全球任何角落觀看賽事，數(shù)以億計(jì)的網(wǎng)球愛好者都將依托由watsonx驅(qū)動(dòng)的互動(dòng)數(shù)字功能，持續(xù)感受這項(xiàng)錦標(biāo)賽的美麗、戲劇性與激情。”

6、雷克沙成為阿根廷國家隊(duì)全球存儲(chǔ)合作伙伴

阿根廷國家足球隊(duì)與全球存儲(chǔ)解決方案領(lǐng)導(dǎo)者雷克沙（Lexar）達(dá)成全球官方合作伙伴關(guān)系，使其成為球隊(duì)的全球存儲(chǔ)合作伙伴。此次合作將球隊(duì)的足球傳奇與雷克沙三十年來對(duì)可靠高性能存儲(chǔ)的承諾完美融合。合作框架下，雷克沙將于2026年上半年推出阿根廷國家隊(duì)聯(lián)名版Air便攜式固態(tài)硬盤及SL500便攜式固態(tài)硬盤。這些特別版產(chǎn)品將為球迷提供安全存儲(chǔ)與攜帶個(gè)人足球記憶的實(shí)用載體。

阿根廷足協(xié)首席營銷官萊安德羅·彼得森（Leandro Petersen）表示：“阿根廷足協(xié)與雷克沙共同秉持領(lǐng)導(dǎo)力、專業(yè)精神和全球卓越的承諾。雷克沙三十年來在高可靠性存儲(chǔ)領(lǐng)域的卓越表現(xiàn)，使其成為支持全球創(chuàng)作者、專業(yè)人士和球迷記錄并慶祝這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的理想合作伙伴。”

阿根廷以三座世界杯冠軍獎(jiǎng)杯持續(xù)引領(lǐng)全球足壇之際，雷克沙正通過新一代存儲(chǔ)解決方案推動(dòng)行業(yè)未來發(fā)展，這些產(chǎn)品專為專業(yè)內(nèi)容工作流程、沉浸式游戲體驗(yàn)以及球迷記錄保存?zhèn)€人足球記憶的不斷演變需求而設(shè)計(jì)。

7、BEYOND成為巴黎圣日耳曼衣袖廣告贊助商

巴黎圣日耳曼俱樂部與總部位于阿聯(lián)酋的房地產(chǎn)開發(fā)商BEYOND Developments達(dá)成全新全球合作伙伴關(guān)系。根據(jù)這項(xiàng)多年期協(xié)議，BEYOND成為俱樂部的頂級(jí)袖標(biāo)合作伙伴直至2029年，此次合作將兩大影響體育運(yùn)動(dòng)、設(shè)計(jì)領(lǐng)域及當(dāng)代生活方式的現(xiàn)代品牌緊密聯(lián)結(jié)。雙方聯(lián)袂打造的跨界合作，將地域、文化與人群緊密相連。這場由共同愿景塑造的伙伴關(guān)系，旨在與追求創(chuàng)意、個(gè)性與全球視野體驗(yàn)的受眾產(chǎn)生共鳴。

巴黎圣日耳曼首席營收官理查德·希瑟爾格雷夫（Richard Heaselgrave）表示：“與BEYOND Developments的合作彰顯兩大品牌在各自領(lǐng)域重新定義卓越的強(qiáng)大共鳴，雙方堅(jiān)信體育與設(shè)計(jì)皆能激發(fā)靈感、提升日常生活品質(zhì)。BEYOND打造有意義空間的理念，與我們通過激情、創(chuàng)造力與情感連接人群的愿景高度契合。”

BEYOND Developments首席執(zhí)行官阿迪爾·塔基（Adil Taqi）表示：“2026年伊始，與巴黎圣日耳曼的合作為新一年奠定了深遠(yuǎn)基調(diào)。這彰顯了我們對(duì)卓越設(shè)計(jì)與頂級(jí)體育運(yùn)動(dòng)具有同等力量的信念——二者皆能撼動(dòng)人心、塑造文化、締造永恒瞬間。BEYOND致力于打造喚起情感共鳴、激發(fā)聯(lián)結(jié)力的目的地。巴黎圣日耳曼則將這種能量傳遞至全球舞臺(tái)。此次合作讓我們得以通過創(chuàng)意、表現(xiàn)力與現(xiàn)代生活方式的共同愿景吸引受眾，同時(shí)將影響力拓展至世界各地的新社區(qū)。”

8、Toobit成為西甲聯(lián)盟官方區(qū)域合作伙伴

西甲聯(lián)盟與全球加密交易平臺(tái)Toobit達(dá)成合作，使其成為聯(lián)盟官方區(qū)域合作伙伴，將全球頂級(jí)體育賽事與中東及北非地區(qū)蓬勃發(fā)展的數(shù)字資產(chǎn)經(jīng)濟(jì)相連接。雙方秉持“突破極限成就卓越”的共同信念，將西甲“足球的力量”精神理念與Toobit致力于為新一代用戶打造安全、以用戶為中心的交易平臺(tái)的使命相融合。

西甲聯(lián)盟商務(wù)總監(jiān)豪爾赫·德拉維加（Jorge de la Vega）表示：“我們熱烈歡迎Toobit加入西甲大家庭。中東及北非地區(qū)擁有我們最熱情的球迷群體，我們始終致力于通過創(chuàng)新方式與他們互動(dòng)。與Toobit這樣具有前瞻性的交易所合作，讓我們得以開拓?cái)?shù)字化新領(lǐng)域，將西甲的激情更貼近該地區(qū)觀眾。”

“我們非常榮幸能與代表體育界卓越與激情巔峰的西甲聯(lián)盟攜手合作，”Toobit首席傳播官邁克·威廉姆斯（Mike Williams）表示。中東和北非地區(qū)既是足球運(yùn)動(dòng)的中心，也是數(shù)字資產(chǎn)應(yīng)用的重要樞紐。此次合作讓我們能夠與球迷和交易者建立更深層次的聯(lián)系，在他們享受心愛賽事的同時(shí)，提供教育資源和安全的加密經(jīng)濟(jì)通道。”

9、Michelob ULTRA成為DP World巡回賽官方啤酒合作伙伴

Michelob ULTRA成為DP World巡回賽的官方啤酒合作伙伴，為全球數(shù)百萬高爾夫迷創(chuàng)造更多歡呼時(shí)刻。這是DP World巡回賽首次設(shè)立官方啤酒合作伙伴。Michelob ULTRA將依托深厚的高爾夫文化底蘊(yùn)，打造創(chuàng)新球迷體驗(yàn)，包括在蘇格蘭公開賽、法國公開賽、PGA錦標(biāo)賽等賽事的球迷村開展定制化啤酒品鑒活動(dòng)。作為官方啤酒合作伙伴，Michelob ULTRA將全球推廣責(zé)任飲酒理念，通過提供契合多元生活方式的選擇深化此項(xiàng)倡議。

“Michelob ULTRA的全球影響力、品牌增長勢頭及提升球迷體驗(yàn)的承諾，使其成為我們拓展高爾夫全球巡回賽覆蓋面與影響力的理想伙伴，”DP World巡回賽首席執(zhí)行官蓋伊·金寧斯（Guy Kinnings）表示。“高爾夫運(yùn)動(dòng)擁有非凡的凝聚力，既能激發(fā)競技激情，亦能締造慶典時(shí)刻。在Michelob ULTRA的支持下，我們期待進(jìn)一步提升賽事現(xiàn)場的球迷體驗(yàn)。”

“高爾夫完美詮釋了Michelob ULTRA所倡導(dǎo)的平衡、積極的生活方式，”百威英博全球高端品牌總裁理查德·奧皮（Richard Oppy）表示。“我們很榮幸能與DP World巡回賽攜手，讓全球球迷更貼近他們熱愛的運(yùn)動(dòng)。”

10、邁凱倫車隊(duì)與德勤深化全球賽事高性能合作

邁凱倫車隊(duì)與德勤將長期合作關(guān)系擴(kuò)展至多年期，德勤正式成為邁凱倫車隊(duì)官方轉(zhuǎn)型合作伙伴。德勤此前已助力邁凱倫F1車隊(duì)重返巔峰，包括連續(xù)斬獲2024及2025賽季車隊(duì)錦標(biāo)賽冠軍，以及2025賽季車手世界冠軍——這是車隊(duì)自2008年以來的首次奪冠。在此成功基礎(chǔ)上，擴(kuò)展后的合作將覆蓋邁凱倫賽車全線業(yè)務(wù)：包括邁凱倫Indycar車隊(duì)、邁凱倫車隊(duì)2027年進(jìn)軍WEC的計(jì)劃，以及對(duì)邁凱倫F1車隊(duì)的持續(xù)支持。雙方在技術(shù)與專業(yè)服務(wù)領(lǐng)域的協(xié)作也將深化，進(jìn)一步提升邁凱倫車隊(duì)的性能、效率與創(chuàng)新能力。

邁凱倫車隊(duì)首席執(zhí)行官扎克·布朗（Zak Brown）表示：“德勤多年來始終是我們極為珍視的合作伙伴。他們在數(shù)據(jù)、技術(shù)和轉(zhuǎn)型領(lǐng)域的專業(yè)能力，對(duì)我們重返賽道前列發(fā)揮了重要作用。我很高興能將合作擴(kuò)展至其他賽事領(lǐng)域，德勤的支持將繼續(xù)助力我們加速整個(gè)組織的創(chuàng)新進(jìn)程。”

德勤美國首席執(zhí)行官杰森·吉爾扎達(dá)斯（Jason Girzadas）表示：“我們很高興能在美國拓展這一合作關(guān)系。商業(yè)與賽道上的卓越表現(xiàn)源于雄心壯志、創(chuàng)新精神與嚴(yán)謹(jǐn)執(zhí)行的結(jié)合。邁凱倫車隊(duì)正是這種理念的典范，我們自豪能攜手運(yùn)用技術(shù)、數(shù)據(jù)與洞察力，助力其實(shí)現(xiàn)性能與增長的新高度。”

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