北京
【CNMO科技消息】1月12日，根據洛圖科技（RUNTO）發布的年度報告，2025年中國電視市場在多重壓力下持續探底，全年品牌整機出貨量為3289.5萬臺，同比下滑8.5%，創下自2010年以來的十六年歷史新低。
該機構分析，市場走勢呈現顯著的前后分化：上半年在“國補”政策支撐下出貨量微增1.4%，而下半年因政策刺激效果退坡、需求被提前透支等因素，出貨量同比大幅下降16.9%。
數據顯示，大屏化趨勢勢不可擋，2025年電視平均尺寸已逼近65英寸，75英寸以23.0%的零售量占比蟬聯第一大尺寸，并與65英寸、55英寸、85英寸共同構成銷量前四的陣營，合計份額超過七成，標志著中國市場已全面進入“55英寸以上”的大屏時代。
其次，綠色消費成為絕對主流，一、二級能效產品的合計零售份額從2024年政策初期的72.3%躍升至2025全年的89.2%，其中一級能效產品在年末的滲透率高達73.4%，為2026年新國補政策全面聚焦一級能效奠定了堅實基礎。再者，Mini LED技術已確立其高端市場主導地位，2025年中國市場Mini LED電視出貨量達802萬臺，同比激增92.8%，成為市場黯淡環境下最耀眼的增長極，而由海信和TCL分別引領的RGB-Mini LED與SQD-Mini LED等下一代技術，正為高端市場開辟新的利潤空間。
激烈的存量競爭進一步鞏固了市場格局的頭部集中態勢。2025年，海信、TCL、小米、創維、長虹、海爾、康佳、華為八大國產主流品牌及其子品牌的合計出貨量占整體市場的94.1%，集中度維持在超高水位。其中，第一陣營的海信、TCL、小米、創維四大巨頭合計出貨約2560萬臺，占據77.8%的市場份額；第二陣營品牌合計出貨量不及TOP4中任何一家。外資品牌則持續邊緣化，三星、索尼、飛利浦、夏普四大品牌的全年合并出貨量已跌破100萬臺，長期在市場底部徘徊。
該機構預測，2026年中國電視市場出貨量預計將進一步下降8.4%，至3012萬臺。全球市場則受益于世界杯、冬奧會等大型體育賽事，預計將實現0.6%的微幅增長。
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