在2026北京圖書訂貨會上,磨鐵攜大量優質內容產品亮相。圍繞“磨鐵,總有新的____”這一slogan,磨鐵通過沉浸式的展陳設計,向行業與讀者生動詮釋了“新”的無限可能——是新的故事,是新的表達方式,是新的情感連接,更是與新時代讀者同頻共振的文化新場景。
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深耕內容沃土:挖掘最具時代新意的優秀表達
磨鐵主展位內,各特色專臺點綴其間。其中,“法醫秦明”與《盜墓筆記》系列專臺,展現了磨鐵對國民級IP的長線運營能力,這些作品已積淀為跨越代際的文化符號,持續煥發著強大的市場吸引力和IP生命力。主要展示“我是不白吃”系列圖書的知識漫畫專臺,與“神奇校車”“桂寶”系列專臺,共同體現了磨鐵將知識普及與趣味表達相融合的巧思,以生動的視覺語言打通全齡段的學習通道,讓獲取新知成為一種輕松愉悅的體驗。而磨鐵經典專臺,則專注于通過審美、品質與理念重新抵達讀者,通過貼合現代審美的裝幀設計與文本呈現,讓經典著作融入年輕一代的閱讀生活。
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這些內容領域各具特色,統一于磨鐵對優質內容的持久追求,即不斷探尋并呈現那些既富有時代精神又具備內核魅力的優秀表達。
創新產品形態:讓文創與“谷子”成為連接情感的新載體
近兩年,做文創已經成為出版機構的標配,磨鐵正在嘗試在競爭激烈的文創領域內做出差異化,通過創新來塑造連接文化內核與讀者情感的關鍵紐帶。
目前,磨鐵品牌文創共推出了作家系列和“文字的顏色”2個產品系列,其中“文字的顏色”帆布包+包掛+襪子的套組產品,在上海書展首發即售出超過12000件,隨后由書展引爆的熱度溢出到線上平臺,形成了穩定的線上銷量,一舉成為2025年夏天的爆款文創。“文字的顏色”系列以極簡的顏色+文字的形式,通過產品提供情緒價值,與讀者建立情感連接,同時通過套組的方式滿足快速穿搭的需求,讓套組成為一個情緒表達單元,獲得了良好的市場反饋。
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與此同時,磨鐵也依托于對于內容價值的判斷、豐富的IP庫存和完善的銷售渠道,不斷打造基于單個IP的“谷子”產品矩陣。“谷子”是近年來在中國年輕群體,特別是二次元文化圈層中流行的一個特色詞匯,特指圍繞動漫、漫畫、游戲、小說等文化IP所推出的官方周邊商品。 磨鐵此次訂貨會展示了《一人之下》《子不語》《步天歌》《楚烏》等深受年輕讀者喜愛的原創國漫IP的衍生“谷子”,其中,《一人之下》是漫畫家米二于2015年開始在騰訊動漫連載的魔幻異人題材漫畫,除出版《一人之下》典藏版圖書外,磨鐵陸續開發了“東方四象”、“輕顏”、“看展去”等多個主題的周邊,將動漫衍生品與傳統文化、潮流文化結合,讓角色以新的形態呈現在多樣的周邊上,深受讀者喜愛。磨鐵主辦的《一人之下》十周年漫畫原畫展首展,也將于1月24日在成都開幕。
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除了原創國漫的“谷子”,磨鐵更攜大名著之一《紅樓夢》的系列周邊產品亮相。據產品團隊介紹稱,他們在調研中發現,新一代的年輕人在持續閱讀中國的文化經典,《紅樓夢》則憑借獨特的美學風格,豐富的故事內容,厚重的文化底蘊,在年輕人中收獲了持續的熱度。最終產品團隊選擇了“黛玉葬花”這一經典場景,開發了徽章、屏風色紙、仿白玉亞克力掛件、立牌等幾款頗具古風美感的產品。從品牌文創,到“谷子”矩陣,磨鐵系統性地將其豐富的內容資產轉化為實體情感載體,在讀者與作品之間搭建起更溫暖、更緊密的互動橋梁。
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“磨鐵,總有新的____”,這是一個開放的句式,也是磨鐵發展軌跡的生動寫照:在內容上,不斷挖掘新時代的故事與表達;在產品上,不斷創造連接情感的新形態與新體驗。從書頁到文創,從經典到潮流,磨鐵始終致力于構建充滿活力的文化生態產品。
責任編輯:韓璐(EN053)
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