消費市場年味濃，“馬元素”成主角

隨著農歷馬年的腳步漸行漸近，歲末的儀式感在街頭巷尾悄然蔓延。近日，記者走訪市內多家大型商超及市場發現，今年的年貨消費不僅延續了往年的紅火，更在“文化味”和“國潮風”上玩出了新花樣。紅彤彤的春聯、競相綻放的年宵花、各式各樣的馬年吉祥物穩居各大市場的“C位”，大街小巷被一片喜慶的“中國紅”緊緊包裹。在這場歲末消費盛宴中，“馬元素”成主角，承載著市民對新一年“馬到成功”的美好愿景。

各類含金量文創。蘇報融媒記者 李浛芃/攝

市場盡染“中國紅”

“儀式感”消費搶抓消費者

走進各個大型超市，映入眼簾的便是由紅色燈籠和春聯組成的“年貨長廊”。在賣場最核心的區域，醒目的紅色背板上寫著“農歷丙午年·年節飾品”的字樣。從天花板垂下的紅燈籠魚貫而行，與貨架上琳瑯滿目的福字、紅包殼交相輝映，仿佛一片紅色的海洋。

市場上各類馬元素年貨產品。蘇報融媒記者 李浛芃/攝

記者在現場看到，不少市民正推著購物車在春聯區駐足篩選。一位正在挑選春聯的王阿姨告訴記者：“每年最期待的就是這一刻。雖說現在網上也能買，但總覺得要在滿目紅色的商場里親手摸一摸這些春聯，聽著背景音樂里的《迎春花》，這年味兒才算真正進了家門?！贝送?，磁吸春聯也頗受歡迎?！斑@種不用膠水的立體款賣得也很好，既方便又喜慶?！惫ぷ魅藛T介紹。

除了傳統的春聯和福字，今年“年宵花”的銷售也異?；鸨Ｔ诨ɑ芄衽_，寓意“紅紅火火”的北美冬青、寓意“大吉大利”的金桔盆栽以及寓意“馬上有錢”的財運銀柳福桶等都被擺在了顯眼位置。這些年宵花大多點綴著精美的小掛件，如微縮的馬年福袋和“步步高升”的簽條，既提升了家居的格調，又充滿了濃濃的節日氛圍。

“馬元素”創意出圈

“諧音?！蓖孓D好彩頭

作為十二生肖中的“運動健將”，馬在中華傳統文化中一直象征著奮斗不息、勇往直前。在今年的年貨市場上，各大商家圍繞“馬”字做足了文章，將傳統生肖與流行文化完美結合。

在毛絨玩偶區，各式各樣的“生肖馬”整齊劃一地排在貨架上。這些玩偶設計一改傳統駿馬的威嚴，走起了“呆萌”路線：有的身披紅色戰袍，胸前繡著“馬年吉祥”；有的則是亮黃色的可愛造型，眨著靈動的大眼睛。價格方面，這些玩偶也十分親民。一位正在給女兒挑選玩偶的年輕人表示：“這種Q版的馬兒看起來特別治愈，買一對放家里，寓意‘馬’上有福，家里的小朋友和老人都喜歡?！?/p>

市場上各類馬元素年貨產品。蘇報融媒記者 李浛芃/攝

中國人講究“意頭”。在今年的掛飾和周邊產品中，各種關于馬的“諧音?！北话l揮到了極致?！榜R上有錢”“馬上發財”“馬上有房”等直白又幽默的掛件隨處可見。這些精巧的物件價格從幾元到十幾元不等，不少市民一買就是一打。張先生笑著說：“送朋友、送同事，主打一個‘馬上成功’，這種幽默的祝福方式非常符合現在年輕人的胃口?！?/p>

國風與現代的碰撞

文化賦能“年味升級”

如果說商超里的年俗產品勝在熱鬧，那么在蘇城的年貨市場里，還呈現出顯著的“文化升級”趨勢。市民們不再僅僅滿足于物件的喜慶，更看重其背后的文化內涵與審美質感。

在老萬年黃金博物館里，這種“文化年貨”的熱度被體現得淋漓盡致。館內近日首次推出的“騏驥小馬”發財掛件。這款掛件以古代名駒“騏驥”為設計靈感，造型圓潤飽滿而不失矯健之姿，且通體由純金打造，既有傳統工藝的精湛，又符合現代年輕人的審美。據負責人盧光輝介紹，“騏驥”寓意才華橫溢、志行高遠，自古便是祥瑞之兆。這款掛件自上市以來便成為了“網紅”，僅1月8日一早上的時間就賣出了20多個，不少市民是專程趕來為家人求一份“金馬報喜”的好彩頭?！耙郧坝X得金飾可能有點‘土’，但看到這個‘騏驥小馬’，設計靈動又很有文化底蘊，買一個給孩子戴，覺得很有紀念意義?！笔忻褛w女士表示。

“騏驥小馬”發財掛件。蘇報融媒記者 李浛芃/攝

不僅如此，一款設計精巧的小馬胸針也成了市場上的“黑馬”。工作人員正向一對中年夫婦展示這款產品。胸針呈現駿馬奔騰之姿，線條流暢，在燈光下熠熠生輝。“這個胸針造型好，又是金做的，既能壓襟又能收藏，昨天我們也賣出了十幾個?！北R光輝介紹。

記者了解到，宋錦、玉雕、緙絲、牙雕等非遺技藝傳承人，將匠人智慧與新年祈愿深度融合，推出了以馬年生肖文化為核心的非遺佳作——宋錦“云駒踏瑞紋服飾”、玉雕“福蘊唐馬” 寄寓安康豐裕，緙絲“丙午神駒”、牙雕“福馬云馳” 盡顯工藝巧思。金銀細工吊墜、蘇式花窗剪紙融入吉祥元素，桃花塢木版年畫“馬上有福” 等作品，凝結了福財雙至、文運亨通的美好期許。這種“年味升級”反映了消費者的審美轉變。正如市民王女士所說：“以前買年貨圖個熱鬧，現在更愿意買一些有設計感、有文化內涵的東西，既是好彩頭，也是一份可以傳承的文化禮品?！?/p>

（編輯：晚秋）