“反對標題黨，絕不是反對把標題寫得有吸引力”

來源 | 長江朱建華

"標題黨”令人厭惡，但似乎又屢禁不止。去年底，中國記協新聞道德委員會專門召開專題評議會，圍繞互聯網環境下如何抵制“標題黨”、倡導好標題，進行深入探討。

“標題黨”現象如同一種頑疾，對信息的真實性和可信度構成嚴重威脅；“標題黨”現象是經濟驅動、技術助推、行業競爭等共同作用的結果；一些媒體存在“標題黨”問題，表面上源自流量追求，真正問題則出在新聞專業水準和新聞職業倫理上；“標題黨”問題，不在“吸引”而在“誤導”，不在“技巧”而在“失范”，不在“競爭”而在“不當競爭”……與會委員充分肯定主流媒體積極探索互聯網環境下好標題制作取得的積極成效，并針對近期一些新媒體出現的“標題黨”典型案例，從表現形式、問題根源、深遠危害、治理舉措等方面發表評議意見。

有委員認為，我們反對“標題黨”，絕不是反對把標題寫得有吸引力，恰恰相反，越是全媒體競爭，越要更貼近用戶心理、更符合移動端閱讀習慣、更能簡潔明快呈現核心事實，同時在價值導向上更穩、在信息表達上更準、在敘事設計上更巧。

中國記協黨組書記、副主席、新聞道德委員會主任委員劉思揚表示：在主流媒體系統性變革進入深水區、攻堅期的歷史當口，聚焦“標題黨”這一沉疴積弊，不是簡單乏味的老生常談，也不是新聞業務的細枝末節，而是

關乎主流媒體能否真正贏得人心的“沒有硝煙的戰斗”。要以對黨和人民事業高度負責的態度，刀刃向內、守正創新，自覺抵制“標題黨”行為，充分彰顯主流媒體的責任與擔當，讓主流聲音更響亮、主流輿論更強勁、主流價值更入心。

2017年，國家網信辦制定印發了《互聯網新聞信息標題規范管理規定（暫行）》對新聞信息標題進行嚴格規定，嚴禁惡意篡改標題炒作或蓄意制造輿論“熱點”?！?/strong>互聯網新聞信息標題規范管理規定（暫行）》全文如下：

為進一步加強互聯網新聞信息標題規范管理，重點解決當前突出存在的“標題黨”亂象，確保標題內容準確、客觀、全面，進一步規范互聯網新聞信息傳播秩序，根據《國務院關于授權國家互聯網信息辦公室負責互聯網信息內容管理工作的通知》《互聯網新聞信息服務管理規定》和有關法律法規，對互聯網新聞信息標題制作提出以下要求：

一、堅持正確導向，加強重點內容把關力度

（一）要堅持團結穩定鼓勁、正面宣傳為主，把堅持正確輿論導向貫穿互聯網新聞采集、撰寫、編排、發布等各個環節。在報道各類新聞，尤其是涉及重大時政新聞和重大突發事件等重要信息時，要通過標題內容傳達正確的立場、觀點、態度，確保導向正確，恪守新聞倫理，嚴禁惡意篡改標題炒作或蓄意制造輿論“熱點”。

二、要堅持真實客觀，加強標題制作傳播規范管理

（二）要堅持真實性、客觀性原則，按照題文一致、客觀準確、重點突出的基本規范，編輯制作新聞信息稿件的標題。標題內容應滿足語義完整、措辭規范、表達客觀的要求，充分發揮互聯網傳播優勢，實現靈活多樣的呈現方式。編輯轉載稿件的標題，應尊重原新聞內容，準確反映原文主要內容。

（三）互聯網新聞信息稿件標題的發布應當經過嚴格的審核校對程序，確保標題不得出現以下情況：

1、歪曲原意、斷章取義、以偏概全；

2、偷換概念、虛假夸大、無中生有；

3、低俗、媚俗、暴力、血腥、色情；

4、嘩眾取寵、攻擊、侮辱、玩噱頭式的語言；

5、法律法規明確禁止的和明顯違反社會公序良俗的其他內容。

（四）嚴禁在標題中使用“網曝”“網傳”等不確定性詞匯組織報道或者表述新聞基本要素。嚴禁各類夸張、獵奇、不合常理的內容表現手法等“標題黨”行為。嚴禁通過各類具有暗示或者指向意義的版面編排、標題拼接等不當版面語言，傳播錯誤導向。

（五）轉載重大時政和重大突發事件新聞信息時，不得違反管理部門的指令要求，擅自修改標題。

三、堅持完善基礎制度，加強行業自凈和自律

（六）互聯網新聞信息服務單位要嚴格遵守國家互聯網信息辦公室關于切實履行主體責任八項要求，不斷健全內容管理制度。要將新聞信息標題規范作為重要審核內容，嚴格落實“先審后發”等要求。要建立完善多級校對、審核、巡檢制度和信息內容安全問責制度，明確編輯制作、審核、再審核、發布等各環節責任，建立責任事故處罰標準，確保要求明確到人。要加大以各平臺各類型 的“標題黨”內容清理力度，及時采取管理措施，堅決防范為“標題黨”內容提供傳播渠道。

（七）轉載其他單位信息稿件時，應當在正文前列顯著位置體現來源媒體名稱、原稿件標題和原編輯姓名，文章末尾應當標注稿源鏈接，編輯真實姓名及工作代碼。

（八）互聯網新聞信息服務單位應當在網站PC和移動端首頁首屏顯著位置開設針對不當標題等內容的公眾舉報平臺，受理舉報信息，及時核查處置違反上述規定的行為，并及時將處置結果向社會公開。

（九）互聯網新聞信息服務單位要加大對采編人員的馬克思主義新聞觀培訓教育，堅持正確輿論導向和正面宣傳為主的方針，不斷強化社會責任。要組織抵制“標題黨”專項學習教育，進一步統一思想，提高認識，敲響警鐘。要制定內容生產能力長期培訓計劃，切實提升采編人員業務水平和職業素養。

四、堅持建設與管理并重，加強屬地監管責任

（十）各地網信辦要經常開展“標題黨”問題清理整頓工作，著重排查和清理“標題黨”問題，并集中通報一批典型案例。各地要切實履行屬地管理職責，加強監督檢查，發現重大“標題黨”問題的注意與有關單位核實，及時處置與留存相關記錄，及時幫助整改。情況嚴重和拒不整改的要及時向上級網信部門報告，依法依規對網站及網站相關責任人進行處罰。