特別策劃 | 價值深耕 文化賦能 2026年綜藝趨勢前瞻

當前，我國綜藝市場加快由“流量驅動”向“價值深耕”轉型，步入結構性重塑的關鍵階段。中研普華產業研究院《2026—2030年版綜藝節目項目商業計劃書》顯示，傳統模式的增長紅利持續收窄，新一代技術革命與消費變革浪潮加速交匯。對投資者和戰略決策者而言，2026至2030年不僅是綜藝節目新一輪高質量增長周期的起點，更是推動產業格局深度重構的戰略窗口期。

從各大平臺陸續公布的2026年綜藝片單可見，中央廣播電視總臺及省級衛視堅持守正創新，聚焦中華優秀傳統文化傳承與主流價值表達，經典節目續作穩中有進；網絡視聽平臺立足細分賽道，深耕垂直領域，積極探索差異化、特色化發展路徑。二者同向發力，共同推動綜藝生態邁向多元共生、內涵豐富、導向鮮明的新階段。

1

綜N代穩中求進

持續迭代煥發活力

作為內容供給的基本盤，“綜N代”持續發揮“壓艙石”作用，在維系用戶黏性、保障內容品質方面不斷夯實行業根基。2026年，各平臺在延續經典IP優勢的同時，更加注重內容迭代與表達創新，力求守正創新、傳承突破。

作為內容供給的基本盤，2026年，“綜N代”持續發揮“壓艙石”作用。圖為《花兒與少年·同心季》劇照

中央廣播電視總臺央視綜合頻道將推出《宗師列傳·先秦諸子傳》《非遺里的中國（第五季）》《典籍里的中國（第三季）》《尋味山海（第二季）》等文化節目，以中華優秀傳統文化為內核，融合年輕語態與現代表達，堅定文化自信，賡續民族精神血脈。

《典籍里的中國》以中華優秀傳統文化為內核，堅定文化自信。圖為第二季劇照

湖南衛視與芒果TV推出的《聲生不息·華流季》《乘風2026》《歌手2026》《時光音樂會第五季》《披荊斬棘6》，以音樂為媒，積極推動中華文化國際傳播；《花兒與少年》第八季、《妻子的浪漫旅行2026》將開啟新旅程，深耕情感敘事；《向往的生活9》《中餐廳10》《親愛的客棧2026》《快樂老友記4》延續溫暖陪伴風格，傳遞積極健康的生活理念。江蘇衛視堅持多元融合，《打歌2026》《音樂緣計劃2》《音你而來3》深耕音樂垂類，《最強大腦13》《一站到底·少年季2》弘揚科學精神、關注青少年成長，《非誠勿擾2026》《職來職往2026》聚焦青年婚戀與職業發展。浙江衛視推動經典IP煥新升級，《奔跑吧2026》《王牌對王牌10》等節目將以全新面貌回歸，持續發揮主流綜藝示范引領作用。

《歌手》以音樂為媒，積極推動中華文化國際傳播。圖為《歌手2025》劇照

網絡視聽平臺亦積極布局。愛奇藝《種地吧4》《說唱巔峰對決2026》《姐姐當家2》，優酷《這就是街舞7》《這是我的西游2》《我是隱藏款2》，騰訊視頻《現在就出發4》《五十公里桃花塢5》《地球超新鮮2》《脫口秀和ta的朋友們3》《一飯封神2》等“綜N代”，在賽制設計與主題表達上持續探索，著力增強觀眾黏性與情感共鳴。

《種地吧》持續展現鄉村振興新圖景。圖為第三季劇照

騰訊視頻坐標系工作室負責人徐揚表示，“綜N代”在敘事新鮮感上存在天然局限，真正的挑戰在于如何持續煥發時代活力。當前，行業評價體系正經歷深刻轉型——從過去片面追求用戶規模，逐步轉向更加注重用戶忠誠度與情感黏性。這本質上是一種雙向選擇：一方面，節目通過穩定的價值輸出凝聚高黏性核心受眾；另一方面，觀眾在海量內容中精準尋找契合自身審美與精神需求的作品。因此，對“綜N代”而言，維護用戶忠誠度、提升觀看深度及持續參與意愿，是現階段的核心創作目標。

《新說唱2025》總制片人、總導演左近強調，“綜N代”創新需把握“守正”與“創新”的平衡，“觀眾始終期待新鮮感。無論是賽制設計、選手構成，還是音樂風格，節目都要不斷注入新元素。”然而，隨著觀眾審美水平不斷提升，創新需審慎推進，“不能為了創新而創新”，應在深入理解IP內核的基礎上，進行適度而精準的“小嘗試”，在延續節目基因的同時，實現漸進式升級。

2

新綜聚焦垂直領域

以情緒價值回應時代關切

當下，觀眾對綜藝的需求已從單純娛樂轉向情感慰藉與精神共鳴。在此背景下，2026年新綜創作趨勢隨之轉變。

喜劇綜藝持續升溫。繼《笑有新生》引發關注后，《主咖》《喜劇之戰》《不好笑就露宿街頭》《老有梗了》《笑不活了》等多檔節目蓄勢待發，展現專業化、細分化趨勢。

音樂綜藝在呈現音樂元素之外，更注重展現人物多元特質。如《超燃青春的合唱》通過淘汰賽選拔新生代歌手參加合宿特訓，沖擊世界合唱比賽冠軍。節目不僅展現選手的音樂才能，還展現他們在高壓下的不同性格與成長歷程。《誰是中心》通過雙陣營對決，爭奪“主唱麥克風”，在競技中突出團隊合作、競爭及成員間的情感交流。

此外，各大平臺聚焦用戶多元情緒需求，推出一批兼具現實觀照與人文溫度的新IP。湖南衛視和芒果TV的《再見朋友》聚焦友誼修復；《有勇氣來島》直面大眾刻板印象；《和你握握手》講述成長故事；《進擊！鋼鐵少女》《舞癡的逆襲》彰顯新時代女性力量。愛奇藝《哥哥做主》呈現中年男性日常，探討代際共情與生活韌性；《青春家族》以4位年輕男性好友為主角，探討青春的意義。優酷《未知的好地方》打造“抽象發癲”解壓指南；《先抵達再說》以“泥石流旅行”模式展現代際互動；《哈哈不哈哈》呈現奇妙社交實驗。騰訊視頻錨定“情緒顆粒度”，推出《三好姐妹》《人在窮途》《日落時分說愛你》《花開不設限》等節目，覆蓋女性友情、窮游挑戰、熟齡戀愛等多元維度。

李航

《快樂趣吹風》導演

《快樂趣吹風》導演李航表示，當前綜藝行業處于招商壓力、模式創新與技術賦能的多重張力之中，但無論形式如何演進，內容層面的調整最終都需回應“時代情緒”。回歸創作本質，綜藝的核心始終在于“人”——節目唯有通過精心的內容設計，讓人物形象鮮活、真實、可親，才能在觀眾心中留下深刻印記，引發情感共鳴，在激烈競爭的市場中立穩腳跟。

冷凇

中國社會科學院新聞與傳播研究所視聽新聞與傳播研究室主任、研究員

中國社會科學院新聞與傳播研究所視聽新聞與傳播研究室主任、研究員冷凇認為，“情緒價值”本質上是對當代社會心理的鏡像式回應。觀眾已不再滿足于“笑點密集”的淺層娛樂，愈發渴望共情、治愈與身份認同等深層次情感體驗。這種需求不僅重塑內容消費偏好，也為優質節目的長效傳播提供新路徑：具有情緒共鳴力的作品更容易激發用戶生成內容（UGC）和社交討論，從而形成自下而上的傳播勢能。冷凇進一步提出，綜藝要實現情感共鳴與傳播實效的有機統一，需從三方面著力：一是以真實細節取代空洞說教；二是以趣味形式包裹價值內核；三是推動觀眾從“旁觀者”變為“共建者”。在他看來，真正打動人心的綜藝，從來不是靠噱頭堆砌，而是以真誠為底色、以人物為橋梁、以時代情緒為共鳴點，在娛樂與意義之間找到平衡點。

當下，觀眾對綜藝的需求已從單純娛樂轉向情感慰藉與精神共鳴。在此背景下，2026年新綜創作趨勢隨之轉變。

喜劇綜藝持續升溫。繼《笑有新生》引發關注后，《主咖》《喜劇之戰》《不好笑就露宿街頭》《老有梗了》《笑不活了》等多檔節目蓄勢待發，展現專業化、細分化趨勢。

音樂綜藝在呈現音樂元素之外，更注重展現人物多元特質。如《超燃青春的合唱》通過淘汰賽選拔新生代歌手參加合宿特訓，沖擊世界合唱比賽冠軍。節目不僅展現選手的音樂才能，還展現他們在高壓下的不同性格與成長歷程。《誰是中心》通過雙陣營對決，爭奪“主唱麥克風”，在競技中突出團隊合作、競爭及成員間的情感交流。

此外，各大平臺聚焦用戶多元情緒需求，推出一批兼具現實觀照與人文溫度的新IP。湖南衛視和芒果TV的《再見朋友》聚焦友誼修復；《有勇氣來島》直面大眾刻板印象；《和你握握手》講述成長故事；《進擊！鋼鐵少女》《舞癡的逆襲》彰顯新時代女性力量。愛奇藝《哥哥做主》呈現中年男性日常，探討代際共情與生活韌性；《青春家族》以4位年輕男性好友為主角，探討青春的意義。優酷《未知的好地方》打造“抽象發癲”解壓指南；《先抵達再說》以“泥石流旅行”模式展現代際互動；《哈哈不哈哈》呈現奇妙社交實驗。騰訊視頻錨定“情緒顆粒度”，推出《三好姐妹》《人在窮途》《日落時分說愛你》《花開不設限》等節目，覆蓋女性友情、窮游挑戰、熟齡戀愛等多元維度。

《快樂趣吹風》導演李航表示，當前綜藝行業處于招商壓力、模式創新與技術賦能的多重張力之中，但無論形式如何演進，內容層面的調整最終都需回應“時代情緒”。回歸創作本質，綜藝的核心始終在于“人”——節目唯有通過精心的內容設計，讓人物形象鮮活、真實、可親，才能在觀眾心中留下深刻印記，引發情感共鳴，在激烈競爭的市場中立穩腳跟。

中國社會科學院新聞與傳播研究所視聽新聞與傳播研究室主任、研究員冷凇認為，“情緒價值”本質上是對當代社會心理的鏡像式回應。觀眾已不再滿足于“笑點密集”的淺層娛樂，愈發渴望共情、治愈與身份認同等深層次情感體驗。這種需求不僅重塑內容消費偏好，也為優質節目的長效傳播提供新路徑：具有情緒共鳴力的作品更容易激發用戶生成內容（UGC）和社交討論，從而形成自下而上的傳播勢能。冷凇進一步提出，綜藝要實現情感共鳴與傳播實效的有機統一，需從三方面著力：一是以真實細節取代空洞說教；二是以趣味形式包裹價值內核；三是推動觀眾從“旁觀者”變為“共建者”。在他看來，真正打動人心的綜藝，從來不是靠噱頭堆砌，而是以真誠為底色、以人物為橋梁、以時代情緒為共鳴點，在娛樂與意義之間找到平衡點。

3

從“被動觀看”到“深度入局”

綜藝生態加速破壁融合

當前，綜藝創作正推動觀眾從“旁觀者”轉變為“參與者”，構建“內容—情緒—行動”的新型消費鏈路。

在國家大力推進“文旅融合”及主管部門積極引導下，越來越多節目深度參與文化與旅游協同發展。2026年，《山水間的家（第五季）》《種地吧4》《這是我的西游2》《未知的好地方》《瘋狂的浪浪山》《這里真好玩》等節目將陸續上線，持續激發“跟著綜藝去旅行”熱潮。

冷凇表示，文旅類節目過去多停留于“風景+明星”的淺層展示，如今行業正經歷功能重塑——文化不再是被遠觀的景觀，而是可體驗、可參與、可消費的生活方式。影視內容成為激活地方資源、講好中國故事的重要載體。未來，綜藝與文旅的深度融合，不僅將拓展節目創新邊界，更將在區域品牌塑造、城市形象傳播、非物質文化遺產活化利用等方面釋放更大綜合價值。不僅如此，垂直題材綜藝亦加速邁向生態化、系統化。以《種地吧》系列為例，其已超越傳統真人秀邊界，不僅孵化“十個勤天”這一青年文化品牌，更在杭州落地擁有58棟建筑的IP小鎮，實現“綜藝+文旅+電商+研學+文創”的全鏈條轉化。這標志著行業正以深扎精神培育可沉淀、可延展、可變現的新大眾文藝IP。2025年，《一起開麥吧》通過短視頻聯動、合唱挑戰、線下快閃等方式，將觀看行為轉化為共創實踐。2026年，江蘇衛視待播的蘇超聯賽衍生團綜《蘇超兄弟》，創新性地將職業球員的賽后連麥、團建互動融入節目敘事，開辟體育綜藝新路徑。冷凇表示，當前綜藝節目正從“單向呈現”轉向“大眾共創”，著力構建更具參與感、歸屬感和情緒黏性的傳播生態。“綜藝節目日益成為承載集體情感的容器——觀眾既在其中尋找共鳴，也獲得自我表達的出口。這些實踐共同印證：未來的綜藝發展，不再依賴形式堆砌或流量追逐，而是堅定回歸生活現場、扎根文化土壤、激活全民參與，在服務人民精神文化需求中實現高質量發展。”

4

微綜與長綜協同共生

構建長短互補新格局

面對日益凸顯的碎片化傳播趨勢，廣電媒體與長視頻平臺正積極探索“微綜”這一新興內容形態。盡管早期有部分“微綜計劃”因模式不成熟未能如期落地，但短視頻內容創作并未因此停滯，反而在與長視頻的深度融合與互動中持續迭代、穩步進化。值得注意的是，這種演進不僅體現在形式層面，更深入內容肌理。2026年，除了《你的樣子》《賭上盒飯吧》《跟著大劇去旅行系列》《wei!快出來玩》第二季等微綜即將播出，越來越多長視頻綜藝從短視頻中汲取靈感，推動創作理念跨界融合。2026年，愛奇藝將推出追劇式短劇演員成長真人秀《誰是我的男主角》，以“十秒決定去留、一分鐘欽定未來”的機制選拔短劇人才；團播職場生存競演真人秀《野蠻生長》，展現主播群體的職業成長。優酷《超有戲搭檔》同樣聚焦短劇演員，助力行業新人成長。

冷凇認為，當前微綜普遍存在“微而不垂”“微而不深”的問題，常淪為長視頻的剪輯片段，缺乏獨立敘事邏輯。“觀眾需要的不是‘更短的綜藝’，而是契合碎片場景的‘情緒切片’。”他建議行業構建“長綜穩盤、微綜試新”的互補生態：長視頻綜藝依托國民IP穩固行業基本盤，如《五十公里桃花塢第六季》《心動的信號第九季》等成熟作品，將肩負保障平臺熱度與口碑的核心重任；微綜則可作為行業創新試驗場，用于小眾題材探索與創作團隊歷練，如騰訊視頻《導演請留步》等作品，通過創新嘗試積累經驗，反哺長綜藝創作升級。冷凇認為，在節奏把控方面，長綜應主動精簡冗余環節，積極借鑒微綜“價值密度優先”的創作特性，避免內容拖沓；微綜則需進一步強化節奏緊湊性，精準契合用戶短時間娛樂的核心訴求。在時長設定上，長綜仍以60—90分鐘的黃金時長為主，確保內容完整性與思想深度；微綜則聚焦10—30分鐘的輕量化時長，適配通勤、午休等碎片化場景，二者形成清晰的時長梯度互補，共同滿足多元用戶需求。“長綜深入挖掘內容價值，微綜快速精準開展創新試驗，長短協同方能描繪綜藝行業嶄新圖景。”

冷凇強調，在“精品化”發展語境下，綜藝創作的核心在于科學把握“娛樂消費”與“文化傳播”的辯證關系。綜藝節目不應僅停留在娛樂消費層面，更應自覺承擔“文化記憶的承載者、精神認同的再造者”的時代使命。制作機構應深入現實生活，聚焦銀發群體、新就業形態勞動者等多元社會群體，挖掘其真實故事與精神訴求，精心打磨細節，運用專業化敘事策略，將社會議題融入節目肌理，做到既貼近現實、又富有內涵。平臺方需進一步健全優質IP孵化與運營機制，對于具有文化價值和創新潛力的原創內容，在資金扶持、流量傾斜等方面給予充分保障；同時，應主動搭建跨領域協作平臺，推動創作團隊與文化學者、社會研究者等開展深度對話與聯合共創。展望2026年，冷凇對綜藝創作者提出三點建議：一是內容縱深化發展，不盲目跟風打造大眾化爆款，而是深入挖掘細分領域，如傳統手工藝、小眾職業等；二是審美回歸與精神尋根，制作方需把握觀眾“精神尋根”心理，在節目中展現地域氣質和文化印記；三是建立差異化評估標準，摒棄單一熱度指標，針對不同類型綜藝節目制定多元化評估體系，例如，文化類綜藝側重文化傳播效果與口碑，創新類微綜側重用戶新鮮感反饋等，避免因追求短期流量犧牲長期創新。“2026年，綜藝將步入‘價值深耕、技術提效、形態分化、文化賦能’新階段。創作者唯有堅守人文底蘊、善用技術手段、遵循創作規律，才能在競爭中沉淀精品，在流量浪潮中凝聚共識。”

圖片：豆瓣

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