干掉泰國問鼎東南亞，越南旅游業(yè)這把贏麻了？

“越南干掉泰國成為東南亞接待中國游客最多國家”的新聞這兩天在社交媒體上刷屏。
公開數(shù)據(jù)顯示，2025年：
越南共計(jì)接待中國游客530萬人次，同比暴漲41.3%。
泰國共計(jì)接待中國游客447萬人次，同比暴跌33.6%。
越南和泰國這一上一下，不僅是名次的變化，更代表著東南亞出境游市場格局徹底重塑。
01
越南干掉泰國，勁旅君并不意外。
早在2025年一季度，越南就以160萬人次中國游客的接待規(guī)模，悄然超越泰國的133萬人次，并在隨后三個季度一直保持領(lǐng)先，最終在全年獲得碾壓式勝利。
很多人好奇，常年穩(wěn)居頭把交椅的泰國，怎么就在2025年急轉(zhuǎn)直下，被越南干掉了呢？
事實(shí)上，這個中南半島小霸王的異軍突起，首先得益于一個重要因素：
中越往返航班量爆發(fā)式增長。
眾所周知，發(fā)展出境游的一大關(guān)鍵要素就是“航班量”。
縱觀2025年中國往返東南亞四個主要國家的航班量變化，越南簡直是一飛沖天。

來自航班管家數(shù)據(jù)顯示，過往兩年中國與泰國、馬來西亞、新加坡和越南的航班量對比來看，越南并不占優(yōu)勢。尤其是在2024年，中越之間全年往返航班量僅有3萬班次，僅為同期中泰往返航班量的34%。
然而2025年中越往返航班量卻直線上升，從3萬班次猛增至4.3萬班次，同比暴漲45.23%，險(xiǎn)些追平新加坡（46749班次）、直逼馬來西亞（52460班次），與泰國（78248班次）的差距大幅縮小。
中越往返航班量的大幅增加，一方面把機(jī)票價(jià)格打了下來，大幅降低了中國游客前往越南旅游的大交通成本；另一方面，北上廣加密與河內(nèi)、胡志明市、芽莊等越南城市的航線，更多國內(nèi)城市開辟飛往越南的直航航線，極大豐富了中國游客的出行選擇。
有經(jīng)營越南旅游產(chǎn)品的從業(yè)者向勁旅君透露，充足的航班量讓自由行的客人在某些月份1000元左右就能拿下好時段、好倉位的往返機(jī)票，越南“機(jī)+酒”類的產(chǎn)品因?yàn)槌咝詢r(jià)比經(jīng)常賣爆。
廉價(jià)機(jī)票成為中國游客涌入越南的入場券。
02
泰國一連串的“神助攻”則讓越南的起飛更加絲滑。
2025年以來，泰國接連出現(xiàn)與中國游客高關(guān)聯(lián)度的負(fù)面輿情。
1月的“王星事件”、3月的北部地震、6月的總理罷免案、10月的泰國多地暴雨、11月的南部洪災(zāi)……
各種天災(zāi)人禍接連不斷，讓中國游客人心惶惶，這些年積累下來的擔(dān)憂情緒越來越重。
壓垮中國游客對泰國信心的最后一根稻草，則是泰銖不穩(wěn)定的匯率和暴漲的物價(jià)。今年暑期，不止一位朋友向勁旅君抱怨，在普吉島吃頓海鮮的花費(fèi)都趕上三亞，以前泰國是低價(jià)天堂，現(xiàn)在是消費(fèi)不起。
大量原本想要去泰國旅游的中國游客由此外溢，尋找新的東南亞平替，此時越南恰如其分的出現(xiàn)，讓他們眼前一亮。
在很多中國游客眼里，越南就是“極致性價(jià)比”的代名詞。
在社交媒體上搜索越南相關(guān)旅游話題，出現(xiàn)最多的是：
“越南18天花費(fèi)2868元是一種怎樣的體驗(yàn)”“花2500元在越南旅行15天比想象中好玩”“越南13天7城，我花了1500元”“600元去越南看果凍海”“胡志明75元的湄公河一日游是一種怎樣的體驗(yàn)”……
這些帖子都釋放同一個信息：
越南太便宜了。
勁旅君仔細(xì)翻閱這些帖子，事實(shí)也的確如此。如果一個中國年輕人選擇去越南自由行，在嚴(yán)格控制預(yù)算的大前提下，是可以做到“極致窮游”的。例如，越南干凈的青旅只要幾十元/間夜，當(dāng)?shù)毓?摩的十分廉價(jià)、中長途可以選睡鋪大巴、景區(qū)門票最高幾十元、街邊好吃的蒼蠅館子十幾塊就能解決一頓美味餐食……
即便是不窮游的跟團(tuán)游或者更貴一點(diǎn)的休閑游、度假游、定制游，去越南的花費(fèi)也要比泰國更低。放眼整個東南亞，談到便宜出境游，越南都是最佳選擇，尤其深受一些保險(xiǎn)團(tuán)、團(tuán)建團(tuán)的喜歡，只需要花一小筆錢，就能帶一大堆人出國度假，性價(jià)比不要太高。
越南就此自然而然成為泰國平替，吃掉了大批原本屬于后者的中國客源，進(jìn)而問鼎東南亞，迎來高光時刻。

03
干掉泰國問鼎東南亞后，越南旅游業(yè)這把贏麻了。
一方面，暴漲的中國游客量推動越南全年接待外國游客量再創(chuàng)新高。越南國家統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2025年越南共接待2120萬人次國際游客，同比增長20%。這一規(guī)模超過2019年疫情前創(chuàng)下的1800萬人次紀(jì)錄，刷新歷史峰值。
另一方面，中國游客在越南旺盛的旅游消費(fèi)，推動2025年越南旅游業(yè)綜合收入超過一千萬億越南盾，對越南國民經(jīng)濟(jì)增長起到明顯的拉動效應(yīng)。
2026年，越南計(jì)劃吸引2500萬人次外國游客，旅游收入目標(biāo)超過一千一百萬億越盾。
顯然，越南想要順利完成這一目標(biāo)，中國游客將起到舉足輕重的作用。
值得注意的是，越南旅游業(yè)在東南亞的強(qiáng)勢崛起，也推動?xùn)|南亞旅游格局快速變革。
2022年以來，中國游客出境消費(fèi)出現(xiàn)明顯K型分化：
一部分中國游客出境旅游消費(fèi)上行，他們愿意花費(fèi)更多錢享受更好的旅游服務(wù)和體驗(yàn)；另一部分中國游客出境旅游消費(fèi)下行，他們想用更少預(yù)算享受更高性價(jià)比旅游服務(wù)與體驗(yàn)。
隨著中國游客旅游消費(fèi)習(xí)慣變化，東南亞國家們也悄然分化成兩大陣營：
一大陣營以新加坡為代表，看重旅游消費(fèi)上行的中國游客，它們并不刻意看重中國游客數(shù)量的增長，更在意人均旅游消費(fèi)增長，期待中國游客提質(zhì)。
另一大陣營以越南為代表，看重旅游消費(fèi)下行的中國游客，它們雖也看重中國游客人均旅游消費(fèi)水平，但更在意游客數(shù)量增長，期待中國游客增量。
從發(fā)展?fàn)顩r來看，兩大陣營的差距逐步拉大，發(fā)展道路完全不同。
對于越南來說，這既是挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇。
從越南干掉泰國那一刻起，意味著在陣營中，越南將面臨來自泰國等東南亞諸國的瘋狂競爭，爭奪旅游消費(fèi)下行中國游客的競爭將日趨白熱化，未來這些國家將通過進(jìn)一步簡化簽證政策、提出更誘人的旅行社獎補(bǔ)策略、加大在中國下沉市場營銷的方式，全力爭奪中國游客，尤其是首次出境游的中國游客的青睞。要知道中國游客的大盤子是有限的，這注定是一場非常殘酷的戰(zhàn)爭。
不過這或許也是越南彎道超車的一次機(jī)遇。
一位從事高端定制游的朋友向勁旅君解釋，以目前越南旅游業(yè)的現(xiàn)狀，很難加入新加坡為首的高端陣營。客觀而言，越南旅游業(yè)整體還處在比較低端的水平，旅游基建薄弱、旅游服務(wù)參差、旅游產(chǎn)品單一……
“我們一年都不一定在越南搞成一個高端旅游項(xiàng)目的訂單。”這位朋友直言，但是如果越南能夠抓住中國游客暴漲的機(jī)會，持續(xù)彌補(bǔ)短板，加速升級迭代，或許在5-10年后讓本國旅游業(yè)上一個巨大臺階，進(jìn)而擺脫低質(zhì)低效的價(jià)格競爭，吸引更多高品質(zhì)中國客源到來，將自己打造成新加坡一樣的高品質(zhì)旅游目的地。
他進(jìn)一步解釋，泰國這些年其實(shí)一直謀求轉(zhuǎn)型升級，很多深耕泰國的中國旅游企業(yè)已經(jīng)開始走出曼谷和清邁，深入泰國腹地去挖掘新玩法、打造新基建，奈何時運(yùn)不濟(jì)，這條路走得跌跌撞撞。
“東南亞出境游這些年深陷低質(zhì)化競爭，深耕此領(lǐng)域的中國旅游企業(yè)也疲于內(nèi)卷，期待有國家能夠引領(lǐng)破局。”這位朋友最后坦言，我們希望在越南能夠探索出一條新路。