四川
銅鑼灣街頭那家H&M，我上周路過還在打折，人擠人試衣間排號到三位數，結果今天刷手機說2026年2月21號直接拉閘，亞洲最大旗艦店說沒就沒。月租從1000萬砍到600萬還是扛不住，算盤珠子都快蹦我臉上了——快時尚的老套路，在香港徹底玩不動。
2015年它開張，我排了兩小時隊搶限量聯名，那時覺得能擠進去就是潮人認證。現在再看，4.7萬呎的巨型倉庫只剩回聲，門口掃貨的代購比本地年輕人還多，連樓上茶餐廳阿姨都說：件衫穿兩次就變形，不如隔壁優衣庫耐穿。數據更狠，香港13家變3家，內地500家縮到300，關店速度比我清理衣柜還快。
別光罵租金。銅鑼灣租金跌四成，隔壁名店卻換成沉浸式美妝集合店，周末照樣排長龍。問題在衣柜里：我妹妹現在買衣服先問是不是環保棉，Zara推出舊衣回收箱，她拎著一袋H&M舊衫去換券，店員尷尬笑笑——回收機器早就滿了。環保系列增長35%？財報寫得漂亮，可架不住大家心里那桿秤：買一件能穿五年，比一年買十件更酷。
再說線上。我女友昨晚11點在小程序秒殺一條國潮連衣裙，第二天順豐送到家門口，比我去銅鑼灣坐地鐵省錢省時間。H&M小程序？打開就是清庫存，新品永遠比門店慢半拍，誰還蹲它？連我阿媽都說，直播間39塊純棉T恤，下水不褪色，要啥洋牌子。
最慘是定位。香港人現在北上深圳買山姆、逛Costco，順便在南山買件李寧限量，一樣的錢，多跑二十分鐘高鐵而已。銅鑼灣留給游客拍照，真正的香港人周末去了廣州。快時尚想靠游客回血？不好意思，小紅書攻略第一條就是：別在香港買H&M，回內地更便宜。
所以別看關店新聞寫得客氣，什么“優化網絡”，翻譯成人話就是：大店模式死了，連打折都救不回來。以后還想買？上網蹲環保線吧，反正門店體驗也就那樣——燈太亮、歌太吵、試衣間鏡子能把人照成外星人。我衣柜里那幾件起球的舊H&M，下周直接塞進樓下回收箱，不占地方，也算給它一個體面告別。
快時尚在香港的終局一句話總結：租再便宜，也便宜不過大家“少買一點、穿久一點”的新習慣。
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