文化“新三樣”出海，本土化不能忽視

文化“新三樣”出海，本土化不能忽視 ——共建“數字絲綢之路”研討會在京舉行

近日，由《亞太日報》、亞太智庫和華僑大學海上絲綢之路研究院共同舉辦的共建“數字絲綢之路”研討會在北京舉行。與會專家圍繞中國-東盟數字合作、數字技術賦能“一帶一路”建設、中國企業出海如何加強“本土化”等議題展開深入討論。

堅持創新驅動發展，加強在數字經濟、人工智能、納米技術、量子計算機等前沿領域合作，推動大數據、云計算、智慧城市建設，是連接21世紀“數字絲綢之路”的必然選擇。而憑借毗鄰的地理位置和親近的血緣關系，東南亞國家成為與中國共建“數字絲綢之路”的親密伙伴。

中國社會科學院亞太與全球戰略研究院研究員許利平詳細論述了中國與東盟共建“數字絲綢之路”的進展與趨勢。他說，中國與東盟在“數字絲綢之路”建設方面已取得實質性進展，華為、騰訊等中國企業積極參與東盟國家通信網絡建設；字節跳動等企業在泰國、印尼等地布局數據存儲業務；此外，支付寶、微信等支付平臺在東南亞地區逐步推廣。

騰訊戰略傳播中心總監廖芳莉從企業實踐角度分享了數字技術出海的經驗。她介紹，騰訊云在海外已有56個可用區，去年成功服務印尼最大的互聯網企業GoTo集團旗下的Gojek，完成了東南亞規模最大的「遷云」實戰。她表示，只有當技術真正與各行各業相融合，才能轉化為推動全球創新與產業升級的持續動力。

網劇、網游（包括電競）、網絡文學這三類數字內容形式的出海也被稱作文化出海的“新三樣”。“新三樣”的出海極大地促進了中國文化的海外傳播。華僑大學教授、海上絲綢之路研究院院長黃日涵指出，“新三樣”的出海有效促進了“一帶一路”沿線國家的民心相通，“Z世代”對信息的接受方式發生根本改變，數字內容成為連接不同文化的重要橋梁。

中國人民大學全球治理與發展研究院副院長蘇浩認為，人類正從工業時代邁向“數智時代”，這一轉變將為“一帶一路”合作帶來新機遇。中華文明強調天人合一、和諧共生的價值觀，更適合“數智時代”的發展需求。

不得不注意到的是，少數群體對（外國）技術依賴仍存憂慮，與會專家認為，中國企業應該做出調整，加強社區參與或采用本土化商業策略。益普索中國內容營銷與報告負責人時悅說，研究發現，海外消費者對中國品牌的信任驅動因素日益多元化，“溝通中誠實開放”首次進入前五位。在此情況下，中國品牌需要更加注重本地化溝通和社區參與。

亞太智庫研究員陳楚指出，過去的本土化專注于文字的翻譯或者駐在國演員的演繹，而真正有效的本土化是找到中外文化的“溝通點”，如將中國故事與當地文化元素結合。

最后，作為本次活動的主持人，《亞太日報》總編輯、亞太智庫秘書長劉莉莉表示，數字經濟對于推動“一帶一路”建設而言，已經從“錦上添花”演變為不可或缺的支柱，不僅升級了傳統的互聯互通，也帶來了全新的發展理念。而隨著AI技術迅猛發展，經濟效益將得到持續釋放。