中順潔柔去家族化五年，成效如何？

投資時間網、標點財經研究員李路

紙業巨頭中順潔柔紙業股份有限公司（下稱中順潔柔，002511.SZ）公告顯示，董事會近日收到董事長劉鵬的書面辭職報告，因個人職業發展規劃，劉鵬申請辭去公司董事、董事長、提名委員會委員、戰略與可持續發展委員會委員以及法定代表人職務，辭職后仍在公司擔任其他職務。

投資時間網、標點財經研究員注意到，這已是劉鵬近一個月第二次向公司請辭。2025年12月11日，中順潔柔公告稱，因公司戰略發展需要，劉鵬申請辭去總裁職務，辭職后仍擔任董事長、提名委員會委員、戰略與可持續發展委員會委員職務。

作為一家家族企業，中順潔柔自2021年起開啟“去家族化”行動，開始推進職業經理人制度體系，劉鵬正是公司“去家族化”戰略中引入的關鍵人物。如今此番變化，對于中順潔柔來說意味著什么？

中順潔柔董事長辭職公告

來源：公司公告

公開信息顯示，中順潔柔源起于創始人鄧穎忠于1979年承包的一家紙廠，2010年公司于A股上市，成為國內首家在A股上市的生活用紙企業。自此，中順潔柔正式成為一家現代化公眾公司，鄧穎忠也開始謀劃長遠傳承機制，逐步推行職業經理人制度。

2021年4月，中順潔柔發布公告稱，基于對公司未來戰略發展規劃考量，進一步推進職業經理人制度體系，持續完善公司治理結構，以夯實公司做大做強的基礎，公司創始人、實際控制人之一鄧穎忠申請辭去董事長職務，辭職后仍在公司擔任第五屆董事會董事、戰略委員會主席職務，其子鄧冠彪卸任總經理職務。

與此同時，董事會選舉職業經理人劉鵬為公司第五屆董事會董事長，此前1個月劉鵬已被任命為公司總裁。進入中順潔柔之前，劉鵬先后在興業銀行江門分行、興業銀行中山分行擔任行長職務，并為中國造紙協會生活用紙專業委員會副主任委員。

鄧穎忠曾在一次訪談中提起選定劉鵬作為公司負責人的原因。他表示，“能者居之，只以才德為標準”，在與劉鵬的短暫接觸后，鄧穎忠認為其為人處世、企業經營、團隊管理上的理念和自己一拍即合，因此決定對其委以重任。

開啟去家族化改革后，中順潔柔曾于2022年12月發布2023年至2025年的業績考核目標，其中2023年營收不低于100億元，2024年營收不低于110億元，2025年營收不低于121億元。那么，劉鵬“掌印”的五年，公司是否實現了鄧穎忠引入職業經理人最初的目標，又是否達成2022年發布的業績考核目標？

數據顯示，2020年至2024年，公司營收分別為78.24億元、91.5億元、85.7億元、98.01億元和81.51億元，自2021年起雖有所提升，但波動明顯，且始終未突破100億大關。同期，公司歸母凈利潤分別為9.06億元、5.81億元、3.50億元、3.33億元和0.77億元，不僅持續滑坡，且降幅明顯，2024年降幅更是達到76.8%。

對此，中順潔柔方面表示，行業競爭激烈和紙漿等核心原材料價格高位波動是公司業績下滑的主要原因。2025年，隨著紙漿價格回落，公司前三季度業績出現一定程度上的回暖，營收同比增長8.78%至64.78億元，歸母凈利潤同比大增329.59%至2.3億元。但即便如此，從前三季度業績實現情況看，公司要達成“2025年營收不低于121億元”的目標也不太容易。

中順潔柔近十年歸母凈利潤情況（億元）

數據來源：Wind

面對業績下滑，公司也試圖通過多元化轉型挽救主業增長乏力局面，從“生活用紙”向“生活用品”全面轉型。近年來，中順潔柔陸續推出衛生巾、洗臉巾、護手霜、廚房濕巾、商旅一次性用品等多個品類。但從實際成效來看，2025年上半年，個人護理及其他業務營收僅占總營收的1.15%，尚不能對公司業績起到有效帶動作用。

值得一提的是，據不完全統計，自2021年推行“去家族化”以來，中順潔柔已有近10位董監高相繼離職，涉及營銷、生產、財務審計等重要管理崗位。

此次劉鵬卸任的總裁崗位由高波接任。公開信息顯示，高波曾在清風母公司金紅葉紙業、惠而浦（600983.SH）、永輝超市（601933.SH）、生鮮電商美菜網等企業任職。劉鵬辭任的董事長職位，由副董事長鄧冠彪代為履行公司董事長的職責，代行職責的期限自推舉之日起至董事會選舉產生新任董事長之日止。

同時，公司還公告，為保證公司董事會正常運作，經董事會提名委員會審核，公司第六屆董事會第十五次會議審議通過《關于補選公司第六屆董事會非獨立董事的議案》，同意補選楊裕釗為公司第六屆董事會非獨立董事候選人。據悉，楊裕釗是鄧穎忠的老部下，歷任公司銷售部經理、唐山分公司總經理、湖北中順總經理、中順潔柔董事長助理等職位。

這一輪調整是否意味著中順潔柔“去家族化”改革將生變數？新管理層將如何帶領公司走出低谷？

投時關鍵詞：中順潔柔（002511.SZ）