2025年，手機市場大洗牌：蘋果、小米成為大贏家

如果用一個詞來形容2025年的全球手機市場，那可能是“沉悶”。

數據不會騙人，這一整年下來，全球手機出貨量同比只增長了可憐的2%，幾乎可以忽略不計。

原因大家多少也能感覺到：一方面，手機這東西確實賣到了天花板，人手不止一部了，現在全是老用戶換機，競爭異常激烈，但增長有限；另一方面，2025年下半年存儲芯片價格瘋漲，直接推高了手機成本，讓不少消費者捂緊了錢包。大環境如此，誰的日子都不算太好過。

可就在這一片沉悶的增長停滯中，市場的權力格局卻悄然完成了一次意義重大的洗牌。

最引人注目的變化發生在王座之上：蘋果憑借20%的市場份額，超越了三星，重新奪回了全球第一的寶座，銷量增長了10%。

而三星雖然也增長了5%，但份額停留在19%，以微弱的差距屈居第二。這場頂尖對決的勝負，往往就在一兩個百分點之間。

當蘋果和三星在巔峰較量時，中堅力量的排位也穩中有變。小米以13%的份額牢牢占據全球第三的位置，銷量與上年持平。

雖然份額微跌了一個點，但它對身后第四、第五名的領先優勢依然明顯。

VIVO和OPPO兩家份額均為8%，但走勢略有不同，一個微增3%，一個略降4%。整個市場呈現出一個清晰趨勢：份額繼續向前五大品牌集中，其他所有品牌合并起來的“Others”陣營，地盤又被擠壓了1%。

然而，更劇烈的洗牌故事發生在中國市場內部。這份榜單或許比全球排名更令人意外：2025年國內銷量前六名的順序是VIVO（含iQOO）、小米、蘋果、OPPO（含一加、realme）、華為、榮耀。如果我們把時間拉回到2024年，當時的排名是VIVO、華為、蘋果、OPPO、榮耀、小米。

對比之下，變化堪稱戲劇性：小米從國內第六名一路沖到了第二名，上演了驚人的逆襲；而華為則從第二的位置滑落至第五。

VIVO和OPPO保持了相對的穩定。這個格局變動說明，在全球大盤固化的表象之下，局部戰場（尤其是中國這個最大、最卷的市場）的競爭依然充滿變數和機遇。

所以，回望2025年，手機市場的故事是“靜水流深”。表面上，整體增長幾乎停滯，波瀾不驚；水面之下，位次爭奪卻異常激烈。

蘋果展現了其在高端市場無與倫比的統治力，在全球范圍大殺四方；而小米則證明了其韌性與爆發力，不僅穩住了全球第三的基本盤，更在本土市場實現了一次漂亮的“中部崛起”，蘋果、小米是2025年的大贏家。