三星痛失寶座，2025年全球智能手機(jī)出貨量冠軍易主

1月12日，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布最新報(bào)告顯示，去年全球智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)2%。蘋果以20%的市場(chǎng)份額位居全球第一，這一成績(jī)得益于新興市場(chǎng)與中型市場(chǎng)的穩(wěn)健需求，以及iPhone 17系列的強(qiáng)勁銷量。

根據(jù)Counterpoint的數(shù)據(jù)，這是蘋果時(shí)隔多年來(lái)首次反超三星，重奪全球最大智能手機(jī)制造商的桂冠。蘋果上一次位居全球智能手機(jī)出貨量榜首還要追溯到2011年。

Counterpoint高級(jí)分析師Shilpi Jain表示，“2025年，受消費(fèi)者升級(jí)至高端設(shè)備驅(qū)動(dòng)，智能手機(jī)市場(chǎng)繼續(xù)向更高價(jià)格段逐步轉(zhuǎn)移。與此同時(shí)，發(fā)展中地區(qū)對(duì)5G手機(jī)的需求急劇上升。此外，出于對(duì)關(guān)稅風(fēng)險(xiǎn)的擔(dān)憂，OEM廠商在上半年提前出貨，但隨著時(shí)間推移，關(guān)稅的影響比市場(chǎng)預(yù)期溫和，從而抑制了其對(duì)下半年銷量的影響。2025年全年的增長(zhǎng)在各地區(qū)間表現(xiàn)不均。日本、中東和非洲（MEA）以及亞太地區(qū)（APAC）部分市場(chǎng)的表現(xiàn)抵消了成熟市場(chǎng)的疲軟。”

具體而言，蘋果在2025年的增長(zhǎng)得益于其在新興和中型市場(chǎng)的擴(kuò)張及需求上升，并受到更強(qiáng)產(chǎn)品組合的支持。iPhone 17系列在成功發(fā)布后，于2025年第四季度展現(xiàn)了巨大的市場(chǎng)吸引力，而iPhone 16在日本、印度和東南亞的表現(xiàn)保持出色。隨著數(shù)百萬(wàn)用戶進(jìn)入換機(jī)期，疫情期間的換機(jī)需求迎來(lái)集中釋放，進(jìn)一步放大了這一增長(zhǎng)勢(shì)頭。

Counterpoint報(bào)告稱，iPhone17標(biāo)準(zhǔn)版在中國(guó)市場(chǎng)的銷量幾乎達(dá)到iPhone 16同期水平的兩倍。這一增長(zhǎng)主要得益于其“加量不加價(jià)”的產(chǎn)品策略——在維持價(jià)格不變的基礎(chǔ)上，將起步存儲(chǔ)提升至256GB，并首次為標(biāo)準(zhǔn)版配備了120Hz ProMotion自適應(yīng)刷新率屏幕。

緊隨蘋果之后，三星在2025年以19%的市場(chǎng)份額位居第二，出貨量實(shí)現(xiàn)溫和增長(zhǎng)；小米則憑借新興市場(chǎng)的穩(wěn)定需求，以13%的份額排名第三；vivo、OPPO分別位居第四和第五，但隨著真我（Realme）回歸OPPO體系，合并后OPPO的2025年出貨量份額將達(dá)到11%，占據(jù)全球智能手機(jī)市場(chǎng)第四的位置。

盡管2025年全球智能手機(jī)增長(zhǎng)勢(shì)頭良好，但Counterpoint對(duì)2026年的前景持保守態(tài)度。

該機(jī)構(gòu)研究總監(jiān)Tarun Pathak預(yù)測(cè)，2026年全球智能手機(jī)市場(chǎng)或?qū)⒚媾R下行壓力，“隨著芯片制造商將產(chǎn)能優(yōu)先傾斜給AI數(shù)據(jù)中心，而非智能手機(jī)，DRAM、NAND短缺和組件成本上升，全球智能手機(jī)市場(chǎng)預(yù)計(jì)將在2026年走弱。智能手機(jī)價(jià)格上漲已初現(xiàn)端倪。”

在此背景下，Counterpoint已將2026年全球智能手機(jī)出貨預(yù)測(cè)下調(diào)。該機(jī)構(gòu)進(jìn)一步指出，盡管供應(yīng)緊縮將對(duì)出貨量造成壓力，但得益于更強(qiáng)的供應(yīng)鏈能力和高端市場(chǎng)定位，蘋果和三星可能會(huì)保持韌性，而集中在低價(jià)位段的中國(guó)OEM廠商或?qū)⒚媾R更大的壓力。

此前，投行韋德布什（Wedbush）已將蘋果目標(biāo)價(jià)從320美元上調(diào)至350美元，并維持“跑贏大盤”評(píng)級(jí)，核心依據(jù)是2026年將成為蘋果真正投身人工智能革命的元年。

該機(jī)構(gòu)知名分析師丹·艾夫斯（Dan Ives）認(rèn)為，蘋果公司2026年的iPhone銷量有望超過(guò)華爾街目前的預(yù)期?！拔覀兛吹街袊?guó)市場(chǎng)表現(xiàn)尤為強(qiáng)勁，這股增長(zhǎng)勢(shì)頭應(yīng)該會(huì)持續(xù)下去，為蘋果在iPhone 17周期末期以及今年9月iPhone 18發(fā)布之際帶來(lái)持續(xù)的增長(zhǎng)動(dòng)力。”