短視頻新聞如何創(chuàng)新

摘要

短視頻新聞創(chuàng)新，要在敘事上，以輕量化紀實、親歷式視角實現(xiàn)從信息播報到沉浸敘事的升維；價值上，通過情感共鳴、實用服務實現(xiàn)從事實傳遞到意義供給的轉型；形態(tài)上，借助跨界融合、IP化運營打造復合產(chǎn)品；語態(tài)上，以人格化表達、平臺適配達成社群共生。

今天，生成式人工智能的顛覆式革新正以前所未有的速度改寫著新聞實踐，在“技術配置”和“機器邏輯”的雙重影響之下，新聞業(yè)亟須重塑生產(chǎn)流程、組織架構、服務生態(tài)與體制機制，以此來為中國式現(xiàn)代化提供更為堅固的輿論支撐與意識形態(tài)安全保障。

立足變革窗口期，黨的二十屆四中全會提出“深化主流媒體系統(tǒng)性變革，推進新聞宣傳和網(wǎng)絡輿論一體化管理，提高主流輿論引導能力”。從“融合”到“深度融合”再到“系統(tǒng)性變革”，主流媒體持續(xù)深化改革的底層邏輯始終是要適配信息時代傳播環(huán)境的新變化，以開放、包容的姿態(tài)擁抱技術應用新形態(tài)，以期與平臺生態(tài)中的數(shù)據(jù)、算力和算法協(xié)同共生，用“準確識變、科學應變、主動求變”的辯證思維重塑主流傳播格局。

以此為參照，偏向于輕量敘事、基層視角、網(wǎng)感語態(tài)和情感觸發(fā)的短視頻新聞無疑是加快推進融合視聽系統(tǒng)性升級的重要抓手，憑借短視頻碎微快捷、具身參與、沉浸交互以及共情驅動的生產(chǎn)、傳播特性，主流媒體能夠用更加多元的融合視聽形式和更加立體的創(chuàng)意傳播格局滿足平臺用戶的差異化需求，以此來實現(xiàn)視聽生產(chǎn)關系的系統(tǒng)性變革，更好地擔起新時代、新征程中的新使命。

敘事升維：從“信息播報”到“沉浸敘事”

輕量承載深度，紀實還原本真。采用輕量化、微紀實的敘事，擁抱移動端碎片化的新敘事邏輯，是主流媒體短視頻新聞敘事創(chuàng)新的核心路徑。從傳統(tǒng)新聞“大而全”的概括式表達，轉而聚焦一個具體的瞬間、一個人物的側寫、一個矛盾的現(xiàn)場，以央視新聞在抖音平臺推出的短視頻專欄“聯(lián)播一瞬”為例，其中關于“新疆馬爾洋鄉(xiāng)皮里村的孩子上學路變得好走了”一期，并未宏觀羅列邊疆建設成就，而是將鏡頭對準孩子們的日常通勤。通過展現(xiàn)孩子們的愿望從2011年的“想要一條好走的路”，變?yōu)榱讼胍傲闶匙杂伞薄半娫捠直怼保⑶擅畲┎逋舭仙嫫D辛的影像，在兩分鐘內(nèi)完成了一場跨越時空的“輕量化對比”。手法雖“輕”，意在剝離冗雜，以貼近生活肌理的敘事貼近用戶；立意卻“重”，讓個體故事成為折射國家發(fā)展與時代精神的微觀切片。篇幅雖“急”，倒逼表達精煉、鏡頭精準；節(jié)奏卻可“緩”，以娓娓道來的姿態(tài)讓情感沉淀，讓觀眾看見、入心、共情。

懸念牽引注意，戲劇強化共情。首先，要以極致的敘事張力迅速“鉤住”用戶的注意力，并在有限的時長內(nèi)，完成對新聞事件深層價值與情感的集中釋放。標題、內(nèi)容前3秒是放置懸念的重要位置。例如，央視軍事短視頻《一張舊“船票”能否登上海軍新戰(zhàn)艦……》，標題即借用經(jīng)典歌詞，在“舊船票”與“新戰(zhàn)艦”的意象對比中埋下強烈懸念，驅使觀眾一探究竟。開篇則以91歲老兵急切尋新艦的“危機事件”迅速切入，瞬間抓住觀眾。

其次，需挖掘事件本身的戲劇性沖突與反差。湖北日報對“板凳男孩”方宇翔的報道，正是敏銳捕捉到“無腿少年”與“頑強軍訓”之間的巨大反差，這種內(nèi)置的戲劇矛盾成為故事引爆全網(wǎng)的核心“爆點”。

再者，通過細節(jié)特寫強化戲劇張力。如紅星新聞在報道“鐵勺哥”見義勇為時，刻意聚焦其出擊前片刻的“猶豫瞬間”。這一細節(jié)的特寫，不僅未削弱英雄形象，反而打破了刻板敘事，以更具人情味的真實反應深化了情感共鳴，讓正能量敘事更加可感可信。在標題、前三秒等關鍵位置設置核心懸念或強烈沖突，在敘事中運用“懸念發(fā)現(xiàn)—轉折—解決”的節(jié)奏，讓新聞事件轉化為一個引人入勝的“微短劇”。

“我見”構筑真實，親歷觸發(fā)共鳴。“第一人稱”與“親歷式”敘事是短視頻新聞創(chuàng)新的重要路徑之一，通過記者或親歷者的主觀視角記錄與展現(xiàn)在場體驗，重塑新聞的臨場感，回應移動端對真實性與貼近性的需求。這一策略首先體現(xiàn)為記者從“觀察者”變?yōu)椤绑w驗者”與“情感分享者”。在中國日報的刷屏之作《我在人民大會堂哭了》中，記者徐潘依如并未采用客觀旁白，而是以第一人稱親述在“代表通道”被基層養(yǎng)老故事觸動的落淚瞬間。記者真誠的情感流露，將宏觀的兩會敘事轉化為可感可知的個體生命經(jīng)驗，實現(xiàn)了與觀眾的情感共振。其次，它要求新聞工作者身體力行地深入現(xiàn)場，作為“行走的記錄儀”提供一手信息。如，在報道深中通道通車、長城無人機送外賣等新聞時，記者親自驅車體驗、下單測試，并通過出鏡報道實時分享見聞感受，將遙遠而抽象的科技成就轉化為具身的“零距離”體驗。從情感的自我披露，到現(xiàn)場的親身跋涉，視角的創(chuàng)造性應用，通過構建強烈的代入感，夯實了新聞的真實性、貼近性根基，是主流媒體在人人皆媒的時代里保持話語權威、強化價值共情的重要敘事策略。

價值創(chuàng)新：從“事實傳遞”到“意義供給”

細節(jié)承載價值，共鳴直抵人心。主動構建與受眾的情感連接，挖掘新聞事件中普遍的人性要素，如奮斗、堅韌、奉獻、鄉(xiāng)愁、公平正義等，以此實現(xiàn)價值共鳴，提升傳播效能。這一策略的核心在于將宏大的時代命題，沉降為個體可感可知的生命體驗。如新華社對一位戍守邊關16年的老兵的報道，聚焦于其在退伍前最后一次巡邏時，難以自抑地抱住界標痛哭這一核心場景。這個充滿鐵漢柔情的瞬間，勝過千言萬語，將“忠誠堅守”的抽象誓言，具象為一次長達16年的青春跋涉與一場銘心刻骨的告別。其次，情感連接依賴于對生活肌理的真實呈現(xiàn)。大象新聞對“蹭飯書記”的報道，刻意保留了鏡頭晃動、濃重鄉(xiāng)音、沾灰的褲腳等“不完美”細節(jié)。這種“反精致”的美學恰恰建構了細膩的真實質(zhì)感，使干部與群眾之間“一碗面條的情誼”具備了直擊人心的力量。再者，共鳴的達成需要對普遍人性困境與希望的深入挖掘。對特定群體生存狀態(tài)的關懷，超越了具體事件，觸動了公眾關于平等與尊嚴的普遍價值認同。短視頻時代，主流價值傳播需擺脫生硬的說教，沉入生活煙火與情感肌理，最終在用戶心中完成從感動到認同的價值閉環(huán)。

小屏承載大義，微言洞見本質(zhì)。通過深度解讀與知識附加，將晦澀的宏觀政策、專業(yè)的經(jīng)濟數(shù)據(jù)等復雜新聞轉化為公眾可理解、可存儲的“認知資產(chǎn)”，在快速的信息流中構筑起權威解讀的護城河。解讀的深度依賴于引入專家視角，提供“增量信息”與“脈絡梳理”，央視財經(jīng)“財經(jīng)老王”解讀2025年首次降準，先以“銀行放貸資金”類比說清概念，再回答“為什么降準”——為實體經(jīng)濟注入1萬億元長期資金，接著點出“意味著什么”——汽車貸款利率或下調(diào)，中小微企業(yè)融資更易。再者，知識增值的關鍵在于建立認知框架，賦能用戶思考。例如，用“一圖看懂”厘清巴以沖突的歷史淵源，或用“三個關鍵詞”歸納人工智能法案的監(jiān)管重點，旨在提供一套簡潔的認知工具，幫助用戶在碎片信息中高效拼接事實拼圖。深度解讀，旨在完成從“告知發(fā)生了什么”到“解釋為何重要”乃至“啟發(fā)如何思考”的傳播內(nèi)容躍遷，讓主流媒體擔任不可或缺的“信息濾網(wǎng)”與“知識向導”角色，以專業(yè)內(nèi)涵提升新聞的長期價值。

內(nèi)容緊扣痛點，實用賦能生活。主流媒體應緊扣公眾生活中的具體痛點、疑點、難點，扮演權威、即時、可信賴的“數(shù)字生活助手”角色。這一轉型的核心在于，媒體主動切入民生服務的具體場景，將公共政策與專業(yè)資訊轉化為可感知、可操作的生活指南。健康科普中，央視新聞則以短視頻澄清關于“流感陽性率接近45%”的認知誤區(qū)，避免公眾恐慌。法律與辦事場景下，新京報結合“網(wǎng)紅少年舉報視頻剽竊”事件，邀請專家解讀著作權與未成年人保護法；人民視頻客戶端聯(lián)動“領導留言板”，將政務辦事流程轉化為60秒快閃指南，實現(xiàn)“視頻看流程、留言辦業(yè)務”的閉環(huán)。以權威背書消解數(shù)字焦慮，通過“內(nèi)容+服務”的生態(tài)構建，讓短視頻成為數(shù)字社會的“基礎設施”，這種轉型既回應了公共服務均等化需求，更以實用價值夯實了主流輿論陣地的公信力。

形態(tài)創(chuàng)新：從“單一視頻”到“復合產(chǎn)品”

技術創(chuàng)新形態(tài)，融合重構表達。通過AI、AR、虛擬場景等前沿技術對新聞的形態(tài)、敘事與交互進行深度再造，使內(nèi)容在輕量化的載體中承載更具深度、臨場感和連接性的內(nèi)容AIGC與動態(tài)可視化技術正將復雜的宏觀敘事轉化為可感知的微觀體驗。例如，“玉淵譚天”在《美國國際開發(fā)署如何干涉他國內(nèi)政》中，以“角色扮演游戲”為概念，用AIGC生成畫面，將嚴肅國際政治議題轉化為年輕人喜愛的敘事模式。對于軍事、經(jīng)濟等硬核題材，3D建模與衛(wèi)星數(shù)據(jù)動態(tài)圖譜則成為“翻譯”工具，如《三維還原美軍航母碰撞全過程》和“衛(wèi)星視角”看高鐵站，都將抽象信息轉化為直觀視覺證據(jù)鏈，降低了理解門檻。日常生產(chǎn)中，虛擬演播室更成為新常態(tài)。從AI生成到虛實融合，再到智能互動，主流媒體的生產(chǎn)邏輯正在隨技術發(fā)生變革，即以技術為引擎，將專業(yè)的核心優(yōu)勢落地為適配網(wǎng)絡語境的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，在輕量化形態(tài)中完成對新聞深度、真實性與連接力的升華。

形態(tài)重構敘事，跨界激活傳播。通過主動“跨界”，汲取綜藝、紀實、城市探訪等多元形態(tài)的養(yǎng)分，重塑新聞表達，衍生出新聞微綜藝、紀實系列片、輕綜藝探訪等新形態(tài)，在移動端實現(xiàn)嚴肅內(nèi)容的“軟著陸”與高效傳播。如桓臺融媒將職工品牌升級包裝為《你好，桓小工》微綜藝，用跟拍記錄、音樂節(jié)等娛樂化形式講述地方故事；韶山融媒則將紅色研學轉化為《行走的思政課》等系列紀實報道，從學生視角實現(xiàn)沉浸式敘事；重慶廣電的《一起8D吧》更是化身城市探訪者，以輕綜藝對話解析發(fā)展政策。跨界融合的核心是邏輯的轉換：從“宣傳灌輸”轉向“故事吸引”，使主流聲音得以借用更富網(wǎng)感的載體，觸及并打動更廣泛的受眾。

系列沉淀品牌，IP提升價值。在短視頻新聞實踐中，主流媒體可通過系統(tǒng)性、品牌化的內(nèi)容構建，突破碎片化傳播局限，實現(xiàn)影響力聚合與價值延伸。系列化敘事將宏大主題拆解為連續(xù)微敘事，形成持續(xù)關注與認知累積；IP化運營則賦予內(nèi)容獨特標識與情感黏性，構建可持續(xù)開發(fā)的價值資產(chǎn)。如央視新聞“主播說聯(lián)播”系列以日更形式、人格化語態(tài)解讀時政，主播個體風格與欄目品牌深度融合，將權威話語轉化為日常陪伴，其每期視頻的播放量均在千萬次以上。又如人民日報新媒體中心打造的“中國24小時”系列微視頻，作為“中國一分鐘”現(xiàn)象級IP的延續(xù)，以24小時時間刻度為軸線，將國家發(fā)展成就拆解為“凌晨4點邊防戰(zhàn)士站崗”“清晨鄉(xiāng)村教師備課”等具象化場景，通過“宏大敘事+微觀個體”的系列化表達，既保持了IP辨識度，又實現(xiàn)了主題深化。就其本質(zhì)而言，系列化與IP化是媒體在注意力稀缺時代的內(nèi)容聚焦策略，通過可識別、可期待、可延續(xù)的品牌化輸出，在用戶使用行為中建立穩(wěn)定認知坐標，將偶發(fā)性觀看轉化為習慣性追隨。

語態(tài)轉化：從“單向傳播”到“社群共生”

內(nèi)容塑造態(tài)度，人格凝聚溫度。以“人格化表達”注入情感，從單向度的說教，轉而構建基于人格認同的情感連接，實現(xiàn)“人格認同先于產(chǎn)品認同，情感共鳴重于功能說服”。山東廣電的《閃電主播說》欄目，讓新聞主播以口語化、網(wǎng)感化的方式解讀熱點，憑借“專業(yè)主播+熱點解讀”的鮮明人格形象，成功打造現(xiàn)象級IP，其中單條視頻播放量最高達1.64億次。再者，可延伸至表達形式的“人格創(chuàng)意”，即將專業(yè)信息進行戲劇化、擬人化包裝。寧波氣象主播“散會哥”將冷空氣擬人為“寒潮BOSS”，用趣味短劇科普天氣常識，其標志性的“散會”結尾成為一種人格符號，讓氣象預報變?yōu)榫W(wǎng)友追看的“電子榨菜”。人格化表達并非簡單的“賣萌”或“戲說”，而是通過注入真實情感、塑造親民人格、創(chuàng)新敘事形態(tài)，使新聞內(nèi)容從抽象的信息載體轉變?yōu)橛袦囟取⒂忻婵椎摹皩υ捳摺保瑥亩鴮崿F(xiàn)價值與流量的有機統(tǒng)一。

接口引導互動，眾創(chuàng)活躍聲場。在短視頻新聞領域，用戶互動的“鉤子”還在于參與式內(nèi)容設計，即有意識地在新聞產(chǎn)品中預置“互動接口”（如結尾拋出開放性問題、征集用戶故事等），作為雙向交互、提高用戶黏性的著力點。其創(chuàng)新邏輯在于開放敘事權限、下沉話語主場，引導用戶從被動的“圍觀者”轉變?yōu)橹鲃拥摹肮矂?chuàng)者”。 如湖北日報在鄉(xiāng)村振興微短劇《堰河那些事兒》中，采用“每日一集、結尾設懸”的連更模式，有效引導用戶形成追劇式互動，單集播放量超10萬次；重慶華龍網(wǎng)推出的AI互動產(chǎn)品《太繪啦！這是我的8D魔幻新重慶》，為用戶開放“山城調(diào)色盤”，允許其生成專屬城市畫作，將宏大的城市發(fā)展敘事轉化為2490.6萬份個人化表達，實現(xiàn)了從“官方繪就”到“全民共創(chuàng)”的范式轉換。預留“互動接口”，依托用戶的“參與感”筑牢新聞的傳播力與影響力，讓新聞傳播從媒體的“獨奏”轉化為公眾參與的“交響”。

語態(tài)適配場域，表達貼合偏好。深刻理解并熟練運用各平臺的獨特“方言”——即其內(nèi)容調(diào)性與用戶畫像，是內(nèi)容創(chuàng)新與有效傳播的核心策略之一。如在年輕文化聚集的B站，主流媒體應采用“UP主探訪+Vlog紀實”的輕敘事語態(tài)：新華網(wǎng)聯(lián)合人氣UP主以第一視角探訪浙江蒼南，將厚重的海防歷史轉化為可沉浸體驗的青春故事，相關話題閱讀量迅速突破億次。在抖音、快手等生活氣息濃厚的平臺，政務宣傳則巧妙化身為“方言情景劇”。四川自貢推出的《方言修煉手冊》，以外地駐村干部學習方言的趣事為梗，用無厘頭網(wǎng)感消解政策宣傳的距離感，播放量超60萬次。而在微信視頻號等基于熟人社交的場域，貼近生活的“方言+公益”更能引發(fā)情感共振。平臺“方言”是影響內(nèi)容生命力的基因密碼，新聞的敘事語態(tài)應適配平臺的交流語態(tài)，以實現(xiàn)價值傳播的有效觸達。

結 語

在生成式AI重塑傳播生態(tài)、政策推動媒體深度變革的雙重背景下，短視頻創(chuàng)新賦能主流媒體可分為四維體系：敘事作為骨架，以沉浸化表達搭建內(nèi)容框架，讓宏大敘事通過個體故事落地生根；價值作為靈魂，用意義供給與實用賦能賦予內(nèi)容生命力，實現(xiàn)從信息傳遞到情感共鳴的跨越；形態(tài)作為血肉，借技術融合與跨界創(chuàng)新豐富內(nèi)容肌理，讓嚴肅議題呈現(xiàn)多元表達；語態(tài)作為面孔，以人格化與場景化溝通拉近距離，使主流聲音融入日常語境。四者互為支撐、有機統(tǒng)一，共同塑造出兼具主流內(nèi)核與受眾喜愛的短視頻新聞新形態(tài)，為媒體系統(tǒng)性變革提供了明確導向。內(nèi)容創(chuàng)新的終極指向，不是取悅算法、追逐流量，而是以更有效的方式服務公眾、溝通社會、凝聚共識。未來，這一創(chuàng)新實踐將進一步強化主流媒體的傳播力、引導力、影響力、公信力，在深度融合中鞏固壯大主流思想輿論，為推進國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化提供堅實支撐。

（作者汪文斌系西安交通大學新聞與新媒體學院院長、博士生導師；胡嘉系該學院碩士研究生）

來源 | 新聞戰(zhàn)線【 原文刊發(fā)于《新聞戰(zhàn)線》2025年12月（下）】

值班編輯 | 胡煒

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