寶山宜家已開始打包搬貨！告別“巨物時代”，上海未來會有小型門店嗎？

宜家中國宣布將于2月2日關閉全國7家商場之后，近幾日位列其中的上海寶山商場迎來了一大波人流，市民們紛紛來和這座陪伴了大家13年的“藍盒子”告別。1月13日，記者在現場看到今日人流并沒有前幾日那么多，不過飯點餐廳依舊大排長龍。工作人員已經開始在商場4樓打包，多個展間內的物件已經被搬空。此外，這7家商場的關閉也代表著宜家將要告別“巨物時代”轉向精準深耕，上海未來會不會開設小型門店也成了很多市民們好奇的問題。

1元冰淇淋沒了，商場內已開始打包搬貨

據了解，宜家上海寶山商場于2013年開業，至今已有13年，曾是亞洲最大的宜家門店。高達33米的商場主樓分為4層，就算走馬觀花地逛一遍也要花費不少時間。與之相連的還有7層樓高的半開敞式停車場，韓寒的電影《飛馳人生》曾在此取景>

記者一早來到商場門口就看到一對老夫妻正在此拍照打卡，阿姨表示：“知道這邊2月2日要關門了，就想著拍點照片留作紀念，也算是在它結束運營前來過了。>

和他們抱著相同目的的市民不在少數，最后再逛一逛，展間里的沙發上坐坐，吃吃餐廳里的瑞典肉丸，買個1元的冰淇淋甜筒...這些舉動里都飽含了大家對這座陪伴了13年的“藍盒子”的不舍，這也是為什么清倉特惠活動還沒開啟，這幾日商場還是迎來大波人流的原因>

不過，相較于前幾日的人山人海、水泄不通的情況，13日的寶山宜家內還不算擁擠。除了飯點餐廳大排長龍之外，結賬和購買冰淇淋等小食的柜臺都沒出現排隊的情況。可惜的是，大家喜愛的1元冰淇淋在寶山宜家的剩余營業時間內都不會有了，上海市民想吃的話今后只能去徐匯、北蔡、臨空3個宜家商場了>

商場4樓已經開始了打包搬貨，多個展間內的物件被搬空，對于喜歡沉浸式逛宜家樣板間的市民來說體驗感可能會受到一些影響。一位在打包的工作人員告訴記者：“這些東西打包好會搬到倉庫，之后會運到其他商場去。>

另外，寶山宜家將在1月15日至2月1日開啟清倉特惠活動，官方公布的“清倉時間表”顯示屆時全場有800+產品3折起。記者就具體有哪些產品打折詢問了商場工作人員，對方表示：“目前沒有相關信息，可以15日當天到店來看。>

值得一提的是，宜家大減價活動也將于1月15日開啟并持續到2月4日。活動期間，數百款商品5折起，不知道到時候能不能給寶山宜家分分流>

大店模式難運營，小型門店+線上或成未來趨勢

宜家這波閉店的原因其實是有跡可循的。當下消費者的消費習慣迭代太快，和以前愿意花很多時間在線下店體驗不同，大家現在更青睞網購這種效率更高的消費模式。更關鍵的是，不少與宜家同款的產品，線上售價更低，還可同步享受包郵及免費上門安裝服務，性價比優勢顯著。反觀宜家的傳統大店模式光是逛一逛就耗時良久，而其“自提+自行組裝”模式也給消費者帶來了額外時間與精力的消耗>

記者在寶山宜家采訪過程中就聽到多位市民表示：“沙發送貨費要快200元這么貴？我網上買類似的價格便宜一半還包郵。”“算了吧，這個手推車你買了還要自己搬回去，網購可以直接寄到家里。”“這種碗網上很多的呀！個位數就能買到了。>

對此，宜家的應對之策是從規模擴張轉向精準深耕，以北京和深圳作為重點市場進行探索，在接下來的兩年內開設超過十家小型門店，包括將于2026年2月開業的宜家東莞商場和將于2026年4月開業的北京通州商場。還將繼續加強線上布局，并對現有商場進行投資，創造更好的購物體驗>

小型門店到底是什么樣的？上海未來會不會開設？這些也成了很多市民們好奇的問題。記者從宜家中國方面了解到，小型門店通常從約1000平方米起步，而更聚焦的設計訂購中心甚至在200平方米左右，即一種規模更小、更便于顧客到訪的線下門店，它會提供一對一的個性化設計服務。為實現真正的“貼近”，每家小型門店的商品組合，都會深度結合其周邊社區的居住條件與客群特征。例如，在廚房改造需求旺盛的社區，會側重展示整體廚房解決方案；在以年輕家庭為主的區域，則會增加兒童家居用品的比重。“因地制宜”的選品邏輯，確保了每家門店都能精準對接其服務人群的真實需求。也就是說，小型門店可以更便捷地貼近社區消費者，滿足其日常家居用品購置、靈感獲取及設計咨詢等需求>

而上海未來會不會有小型門店，宜家中國表示關于上海未來布局，正在積極評估并將在合適的時機進行分享。確定的是，宜家中國將繼續通過全渠道方式深耕上海市場。一方面，持續投資更新現有商場，比如去年煥新開業的徐匯商場不僅是一個家居賣場，更是一個融合靈感與社交的社區空間>

另一方面，也將積極走進社區，例如通過“長者善居”項目為多個社區的老年人提供適老化改造服務，讓家居關懷更貼近需求>

同時，不斷擴大線上布局，例如新近上線的宜家京東旗艦店，打通線上線下的服務體驗，讓上海消費者能更方便地享受宜家的產品與服務>