“死了么”APP爆火背后：千元成本如何撬動互聯(lián)網(wǎng)“黑紅”狂歡？

一個名叫“死了么”的APP，突然就火了。火的原因倒不是它功能多驚人，而是這名字實在夠扎眼，夠大膽。它大概是做什么的呢？據(jù)說跟“餓了么”送外賣不是一回事，有人猜是不是搞殯葬服務(wù)的？或者是個黑色幽默的社交應(yīng)用？反正還沒等大家完全弄明白它到底干嘛的，關(guān)于它名字的爭論就已經(jīng)先吵翻天了。
很多人覺得，這名字不吉利，聽著就晦氣，好說歹說勸開發(fā)者改個名。可開發(fā)者呢，大概覺得黑紅也是紅，有爭議就有流量，愣是沒聽勸，堅持就用這個名兒。結(jié)果你猜怎么著？商機這東西，有時候就像墻角的蘑菇，你稍微留點縫，它就冒出來了。這邊“死了么”還在那倔著呢，那邊應(yīng)用商店里，嗖的一下，就上線了一個新APP，名叫“活了么”。
這一下，戲就更好看了。這個“活了么”APP，不僅名字跟你對著干，擺明了就是來蹭這波熱度的，而且功能據(jù)說跟“死了么”一模一樣。更絕的是，人家還免費！這一手操作，真是把互聯(lián)網(wǎng)時代的“跟風(fēng)學(xué)”和“商機捕捉”演繹得淋漓盡致。你辛辛苦苦吵出來的那點知名度，我直接搭個順風(fēng)車，還用價格優(yōu)勢把你擠到一邊。估計“死了么”的開發(fā)者這會兒正拍大腿呢，早知道當(dāng)初聽勸改個名，或許就沒這檔子事了。

這事兒好笑之余，也讓人忍不住琢磨：這些APP的開發(fā)成本到底有多高？怎么跟賣白菜似的，說復(fù)制就復(fù)制？有懂行的人出來說了，像這種功能相對簡單的APP，如果找現(xiàn)成的模板套一套，或者找個小團(tuán)隊快速開發(fā)，成本可能真就幾千塊錢，甚至像傳聞中“死了么”那樣，一千來塊就能搞出來。門檻這么低，難怪一看到有點話題苗頭，大家就跟聞到味兒的鯊魚一樣撲上來。這已經(jīng)不是在認(rèn)真做一個產(chǎn)品了，更像是在玩一場“抓風(fēng)口”的賭博，賭的就是自己能不能在話題冷卻前，快速撈上一筆。什么產(chǎn)品初心、用戶體驗、長期價值，在這些匆匆上馬的“跟風(fēng)APP”眼里，可能都比不上短期下載量來得實在。
網(wǎng)友們也是看熱鬧不嫌事大，腦洞大開。既然有“餓了么”解決吃飯，有“死了么”（和它的復(fù)制品“活了么”）不知道解決啥，那是不是再來個“拉了么”？專門記錄你每天排便的情況，分析健康指數(shù)，再給你些飲食建議。這玩笑歸玩笑，但仔細(xì)一想，在如今的互聯(lián)網(wǎng)上，這種專門針對生活某個細(xì)微場景的APP，還真可能有人做，而且說不定真有小眾市場。我們仿佛進(jìn)入了一個“萬物皆可APP”的時代，生活的每一個皺褶，似乎都值得被一個手機應(yīng)用熨平、記錄、優(yōu)化。從起床鬧鐘到睡眠監(jiān)測，從點外賣到記賬，從找對象到記錄便便，只有你想不到，沒有APP覆蓋不到。便利嗎？確實便利。但有時候也讓人覺得，我們的生活是不是被這些碎片化的應(yīng)用給切割得太細(xì)了，離那種簡單、完整、不被打擾的生活體驗，反而越來越遠(yuǎn)了。
回過頭看“死了么”和“活了么”這場鬧劇，它火爆的核心根本不是產(chǎn)品本身有多創(chuàng)新或多好用，純粹是那個聳動的名字帶來的意外流量。它的出現(xiàn)和它被快速復(fù)制，恰恰暴露了當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)中一種浮躁的心態(tài)：對創(chuàng)意的理解，膚淺地停留在“取個怪名”或“蹭個熱點”上；對商機的把握，急切地表現(xiàn)為“快速復(fù)制，低價洗劫”。 大家似乎都忙于追逐眼前一閃而過的流量煙花，卻少有人愿意沉下心，去點燃一盞需要耐心呵護(hù)才能長明的燈。

這不禁讓人想起以前的互聯(lián)網(wǎng)，那時出一個爆款應(yīng)用，多少還有些技術(shù)突破或模式創(chuàng)新的東西在里面。而現(xiàn)在，很多所謂的“火爆”，成了營銷噱頭、跟風(fēng)模仿和低成本套殼的狂歡。你很難說清楚，是“死了么”這種名字成就了這場鬧劇，還是這個渴望快速成功、缺乏耐心的時代，本身就需要這樣的鬧劇來填充。
所以，下一個爆火的、便于生活的APP點子是什么？沒人知道。也許就在某個網(wǎng)友的玩笑里，也許就在你洗澡時的一個閃念中。但可以肯定的是，如果它僅僅又是一個靠奇怪名字吸引眼球、然后用千元成本快速復(fù)制出來的東西，那么它的命運，大概率會和“死了么”與“活了么”一樣，在熱搜上熱鬧幾天，然后迅速被遺忘在手機某個很少打開的文件夾里，或者直接被卸載。因為用戶最終需要的，不是一時的新鮮和噱頭，而是真正能解決問題、帶來持久價值的服務(wù)。這場千元成本的跟風(fēng)大戲，熱鬧是它的，但除了給看客們添了點茶余飯后的談資，似乎什么也沒留下。這大概就是快時代里，一種輕飄飄的、泡沫般的創(chuàng)業(yè)縮影吧。